I dag bliver den såkaldte Generation Z, dvs. personer født (ifølge de fleste antagelser) efter 1995, også kendt som post-millionærer eller internetgenerationen – den første, der vokser op i et digitaliseret samfund – vigtig både som medarbejdere og forbrugere. Derfor adskiller deres adfærd og udviste holdninger sig markant fra deres forældres (Generation Y) eller bedsteforældres (Generation X). Markedet oplever dette skift, da nye forbruger- og medarbejdertrends opstår, men for at indhente det, skal virksomheder tage dem i betragtning, hvis de ønsker at nå repræsentanter for denne generation med deres tilbud eller budskab. En sådan trend er at se beroligende videoer for at reducere stress. Hvad er denne nye tidsfordriv, og hvad ligger der bag sådan adfærd? Læs videre for at finde ud af det!
I august 2022 offentliggjorde YouTubes Culture & Trends-team på sin virksomhedblog Culture & Trends resultaterne af en undersøgelse, der så på seertallene for udvalgte kategorier af videoer, der blev uploadet til siden blandt post-millennials fra over 10 forskellige nationer fra Europa, Afrika og Mellemøsten. Teamet opdagede, at så mange som 69% af Generation Z siger, at de ofte vender tilbage til skabere eller indhold, som de finder trøstende, og 82% ser YouTube for at fremkalde følelser af nostalgi. Det mest afslørende resultat af undersøgelsen er dog, at 83% af de respondenter, der er klassificeret som Generation Z, søger efter såkaldte “beroligende videoer” på YouTube. Hvad er disse typer videoer, og hvorfor er unge mennesker så ivrige efter at række ud efter dem?
Beroligende videoer er klip, der hjælper med at lindre stress. De mest populære er de såkaldte ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) klip, dvs. dem, der fremkalder en spontan reaktion fra de sensoriske meridianer. Hvad betyder denne medicinske betegnelse? Det refererer til en følelse af behagelig prikken, hovedsageligt i hoved- og nakkeregionen, men nogle gange i andre dele af kroppen.
Det kan repræsentere vores krops reaktion (hjerneaktivitet) som svar på leverede visuelle og auditive stimuli (såsom hvisken, skrabning, susen eller endda lyden fra en hårtørrer). I 2021 alene så de disse typer YouTube-videoer mere end 65 milliarder gange, hvilket bekræfter, at folk (ikke kun Generation Z) søger denne type beroligende oplevelse.
Desuden ser det ud til, at unge seere foretrækker naturfilm og dem fra den såkaldte cottage core-tema, dvs. der viser idyllisk liv på landet, som også kan have en beroligende funktion.
Hvad indikerer det, at en betydelig procentdel af repræsentanterne for Generation Z søger efter “beroligende” materiale på YouTube? Bemærkelsesværdigt, at hverdagen forårsager dem meget stress, og disse typer videoer er deres måde at slappe af og falde i søvn på, idet de slipper af med de følelser af angst, der er resultatet af for eksempel en anspændt politisk situation, en økonomisk krise, konsekvenserne af en pandemi eller en klimakrise i øjeblikket. Vi kan også påpege, at stress blandt de unge stammer fra overstimulering, for mange muligheder eller socialt pres, blandt andet.
For hvem bør disse typer forbrugertendenser være vigtige? Uden tvivl for marketingfolkene, der er ansvarlige for virksomhedskommunikation, hvis målgruppe netop er dem, der er klassificeret som Generation Z. Bevidstheden om eksistensen af en sådan trend – og måske endda mere om årsagerne bag den – vil gøre det muligt at forstå behovene hos dette publikum og justere budskaber eller tage bedre marketinghandlinger. Alle tegn tyder på, at Generation Z har brug for et fristed, der er frit for de bekymringer, der forfølger dem dagligt.
Stress er et fænomen, som ingen af os kan undgå i vores liv, men alle vil håndtere det på deres egen måde. Nogle vælger at træne, andre slapper af med en aften på Netflix, og endnu en gruppe – især Generation Z – rækker ud efter beroligende videoer, idet de søger beroligende lyde og billeder for at stille sindet. Har opdagelsen af denne trend givet dig en bedre forståelse af, hvem dit publikum er? Hvis du gerne vil udnytte det til dine marketingindsatser, så overvej at samarbejde med en YouTube-skaber af beroligende videoer eller undlade en anden flashy reklame til fordel for beroligende auditive og visuelle oplevelser.
Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.
En ambitiøs videospecialist, der kombinerer sin passion for skabelsen af smukke objekter med evnen til at lave fantastiske videoer. Han er villig til at dele sin viden og erfaring med andre.
For nylig er to fænomener opstået på arbejdsmarkedet, der relaterer sig til holdningerne hos nutidens…
Hvordan man sælger på Pinterest, og hvorfor man skal gøre det? At sælge på Pinterest…
Er du freelancer og leder efter måder at promovere dit portfolio på? I dag er…
Digital finansiel styring og online regnskab er blevet stadig mere populært i erhvervslivet. Ifølge en…
Projektcharter er brød og smør i projektledelse. De giver en klar og præcis oversigt over…
Organisationer på tværs af industrier opbygger hver dag relationer til potentielle medarbejdere, leverandører og partnere.…