Hvad er web scraping, og hvordan kan det bruges i erhvervslivet?

I moderne tider lægger virksomheder i forskellige industrier stor vægt på at erhverve data (både fra interne og eksterne kilder) for at træffe vigtige forretningsbeslutninger og fortsætte med at opbygge konkurrencefordel. Et af de vigtigste “steder” at lede efter denne type information er selvfølgelig internettet, der flyder over med personlige, virksomhedsmæssige eller markedsdata. Dog ville manuel søgning på hjemmesider eller sociale medier være ekstremt besværligt – af denne grund er denne proces blevet automatiseret og kaldt web scraping. Hvad består denne aktivitet præcist af, og hvordan kan den bruges til at optimere din virksomhed?

Web scraping – indholdsfortegnelse:

1. Web scraping i en nøddeskal
2. Hvem bruger web scraping?
3. Anvendelse af web scraping i erhvervslivet
4. Hvordan kan du web scrape?
5. Web scraping – opsummering

Web scraping i en nøddeskal

Web scraping er en legitim metode til automatisk at erhverve forskellige typer data (tekst, billeder, links, videoer, brugerkommentarer osv.) fra enhver hjemmeside. De oplysninger, der således opnås, præsenteres i et format, der muliggør analyse og konklusioner (f.eks. i et passende program eller applikation) for at træffe visse foranstaltninger (inden for forbedring af tilbuddet, markedsføringsaktiviteter, salgsaktiviteter osv.). Udtrækning af forskellige typer data er mulig gennem indekseringsbots, der er specielt designet til dette formål, som gør det muligt at undgå manuel søgning, kopiering og indsættelse. Vigtigt er det, at der for nogle sider – på grund af tilvejebringelse af en API til dataudtrækning – ikke er behov for at bruge specielle værktøjer.

Hvem bruger web scraping?

Typiske brugere af web scraping er primært prissammenligningssider, der indsamler tilgængelige tilbud på de samme produkter eller tjenester og præsenterer dem i form af en rangordning på en enkelt hjemmeside, hvilket giver forbrugerne mulighed for at vælge den bedste mulighed for dem. Denne metode anvendes også almindeligt af forskningsvirksomheder, der har til opgave at udføre markedsundersøgelser – de sporer på denne måde blandt andet data, der deles på sociale medier eller i tematiske fora. Det er også værd at nævne portaler, der indsamler jobtilbud fra forskellige kilder, eller bots og indekseringssøgemaskiner (såsom Google, Bing eller Safari), der er ansvarlige for at analysere indhold og rangere resultater.

Anvendelse af web scraping i erhvervslivet

Web scraping bliver i stigende grad populært blandt virksomheder, der søger måder at forbedre deres tilstand eller tage sig af forretningsvækst. Hvad bruges processen så til? Blandt andet kan bots og indekseringsrobotter udføre en konkurrenceanalyse, især med hensyn til overvågning af deres foreslåede priser (og deres ændringer). På denne måde kan en virksomhed sikre, at dens foreslåede priser er i overensstemmelse med markedet og attraktive for dens målgruppe.

Men dette er ikke den eneste – omend uden tvivl ekstremt vigtige – anvendelse, som den beskrevne proces giver dig. Web scraping kan også bruges til:

• at erhverve leads, der vil gå til din database, og måske i fremtiden vil du kunne omdanne dem til kunder (som en del af næste skridt kan du tage kontakt til dem – ved at bruge de erhvervede data, der er gjort offentligt tilgængelige på internettet),
• at overvåge omtaler af dit brand online, hvilket giver dig vigtig feedback om de elementer, der skal styrkes, og dem, der skal forbedres,
• at udføre markedsundersøgelser – inden for dit område, den nævnte konkurrence og forbrugeradfærd, blandt andet for at træffe forretningsbeslutninger baseret på pålidelige data,
• at få inspiration til at skabe nye produkter – bots kan også indsamle data for dig om de nyeste trends eller meninger, som danner grundlaget for at designe en essentiel løsning til markedet.

Hvordan kan du web scrape?

Ønsker du at hente data fra internettet, kan du selv designe denne type bot eller indekseringsrobot og sikre, at de opgaver, den udfører, er fuldt tilpasset virksomhedens behov. Den anden mulighed er at anvende færdige rammer og biblioteker skrevet, for eksempel, i Javascript eller Python, det bedste programmeringssprog til dataindsamling og analyse. Det er også værd at nævne, at platforme til oprettelse af informationsindsamlingsbots af personer uden programmeringsfærdigheder, såsom Apify eller Make.com, vokser hurtigt. Således kan stort set enhver virksomhed i dag starte web scraping-aktiviteter med lidt indsats.

Web scraping – opsummering

Ingen bør tvivle på, at korrekt analyse af data – både interne og eksterne – er fundamentet for en succesfuld forretningsforetagende. Når man åbner en virksomhed, er det essentielt at studere markedet og målgruppen for at sikre, at man realistisk kan antage efterspørgsel efter det produkt eller den tjeneste, man designer. Når man driver en virksomhed, skal man konstant overvåge konkurrencen og tilpasse sig adfærden hos andre i branchen. For at opretholde sin position og ikke falde bagud, skal man regelmæssigt følge trends og skabe innovationer.

I implementeringen af alle disse aktiviteter er web scraping nyttigt – og netop af denne grund bør du udnytte dens muligheder, uanset på hvilket stadie din virksomhed befinder sig i øjeblikket.

Læs også: Hvordan kan Device as a Service (DaaS) hjælpe din virksomhed?

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.