4 forskelle mellem content marketing og copywriting

Indholdsmarkedsføring og copywriting synes at være to helt forskellige aktiviteter. Men de er forenet af et fælles mål – ønsket fra et bestemt brand, virksomhed om at vokse gennem online markedsføring. Værdifuldt indhold hjælper med at nå nye målgrupper, øger brandbevidstheden og hjælper med at opbygge rækkevidde. Læs om 4 forskelle mellem en indholdsmarkedsfører og en copywriter.

Indholdsmarkedsføring vs. copywriting – indholdsfortegnelse:

1. Online tilstedeværelse
2. Hvad er copywriting?
3. Hvad er indholdsmarkedsføring?
4. Separat, men sammen
5. 4 forskelle mellem copywriting og indholdsmarkedsføring
6. Har du brug for en indholdsmarkedsfører eller en copywriter?
7. Indholdsmarkedsføring uden copywriting
8. Sammenfatning

Online tilstedeværelse

I dag opererer mange virksomheder på internettet. At starte en online butik eller oprette din egen hjemmeside er ikke svært. Især da der findes færdige værktøjer til at guide dig praktisk trin for trin. Men at skabe din plads på nettet er kun det første skridt.

Konkurrencen er hård, og chancen for, at du vil have mange kunder uden ordentlig promovering, er desværre praktisk talt nul. Det handler ikke om produktet eller udseendet af din butik, men om det faktum, at du er usynlig for dit publikum. En af de nemmeste måder at tiltrække trafik til din side er at putte relevant indhold i dine produktbeskrivelser, sidebeskrivelser eller inkludere en blogsektion, der bærer en vis værdi.

Hvad er copywriting?

Copywriting er mættet med fordelens sprog. Det er indhold designet til at sælge med ord. Essensen her er at nå en etableret målgruppe ved hjælp af forudbestemte metoder. En copywriters job er at skabe forskellige typer indhold, som offentliggøres på internettet, men ikke kun. Det gælder også trykt indhold. Typer af copywriting er annoncer og salgssider.

Hvad er indholdsmarkedsføring?

Indholdsmarkedsføring er meget bredere end copywriting. Det handler mere om strategi, globale aktiviteter for brandet, der har en langsigtet indvirkning på det. Det handler mere om at tiltrække et publikum ved at tilbyde værdifuldt indhold og langsomt opbygge brandbevidsthed. Sådanne kunder bliver over tid til købere, der bliver en del af brandets kundebase, men dette er en langsigtet proces.

Separat, men sammen

Indholdsmarkedsføring er kun effektiv, når der er involveret copywriting af god kvalitet. Der er en grund til, at de to betydninger ofte bruges om hinanden, selv i markedsføringsbranchen, og folk i begge positioner kræves at have lignende kompetencer. At oprette en blog giver kun mening, hvis du giver dit publikum interessant information, vækker deres interesse eller giver dem nyttig viden. Selv den bedste strategi vil ikke give de forventede resultater, når den er indpakket i indhold af dårlig kvalitet.

4 forskelle mellem copywriting og indholdsmarkedsføring

Formål

Copywriting sælger med ord. Dette betyder, at dets hovedformål er at sælge. Indholdsmarkedsføring, derimod, overbeviser dig ikke direkte til at købe. Du vil ikke støde på direkte sprog af fordele designet til at overbevise dig om, at et produkt er lige det, du har brug for. Snarere vil det give dig faktuel viden, der får dig til at vende tilbage til en bestemt side og få den næste portion information.

Form

Indholdsmarkedsføring er skabelsen af online indhold. Copywriting, derimod, er ikke begrænset til online værktøjer alene. Teksterne skabes også til standardmedier som magasiner, aviser og reklameskilt.

Tidsramme

Copywriting skal producere resultater her og nu. Dette betyder, at du i hvert stykke indhold vil finde et tilbud, der opfordrer dig til at klikke eller informerer dig om en mulighed for at købe. Men det betyder ikke, at indholdet ikke vil give dig nogen interessant eller værdifuld information. Det handler mere om timing her. Copywriting er ment til at påvirke dig lige nu, mens indholdsmarkedsføring er ment til at generere gradvis interesse. Begge måder koger ned til én ting – at udvikle dit brand og øge din kundebase. Men hver bruger lidt forskellige tricks på vejen til at opnå dette mål.

Måder at påvirke kunder

Formålet med copywriting er at spille på følelser, at vække behovet for at købe her og nu. Indholdsmarkedsføring, derimod, sigter mod at gøre det samme, men ved at opbygge tillid. Det giver dig information, uddanner dig og viser, at du kan stole på det. Her er trangen til at købe baseret på lidt forskellige værdier. Du køber, fordi du føler en bestemt forbindelse til brandet.

Har du brug for en indholdsmarkedsfører eller en copywriter?

Vi kan sige, at disse to roller sammenfletter, og endda lever i symbiose. Den ene er en uadskillelig del af den anden, begge forfølger det samme mål, men på lidt forskellige vilkår. Den vigtigste faktor, der forbinder disse to funktioner, eller i det mindste burde, er målgruppen. I begge tilfælde er publikum hovedpersonen i indholdet.

I enhver skabelse skal du huske, at det er kunden, ikke produktet, der er vigtigst. For at nå dine modtagere skal du først definere, hvem de er. På denne måde vil du skabe præcis det, de har brug for. Du vil finde de funktioner ved produktet, der kan interessere dem, og præsentere det på en måde, så modtagerne vil føle, at du taler til dem. Vis kunderne, at du kender dem, forstår deres behov og kender deres ønsker. At skabe et produkt, der passer til deres behov og værdier, er vejen til succes.

Indholdsmarkedsføring uden copywriting

Du støder tilfældigt på en fantastisk blog. Der er masser af nyttig viden givet på en interessant måde. Men antallet af kommentarer og delinger er tæt på nul. Så undrer du dig over, hvad der er galt. Når alt kommer til alt, er dette indhold fantastisk, interessant, adresserer aktuelle emner og serveres på en måde, så du læser det med den største fornøjelse. Dette er et typisk eksempel på god indholdsmarkedsføring, som desværre mangler copywriting. Med blot et par enkle ændringer som at bruge nøgleord i overskrifter eller optimere indhold til SEO, kan du tiltrække nye målgrupper.

Sammenfatning

Copywriting giver en midlertidig effekt. Når du bruger fordelens sprog, vil du få kunden til at købe dit produkt eller bruge din service. Men dette vil være en engangsaktion. For at omdanne kunden til en loyal køber har du brug for indholdsmarkedsføring.

Læs også:Hvad er asynkron kommunikation?

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.