Produkt hypotesetestning | Produktledelse #13

Hypoteseafprøvning

Hypoteseafprøvning giver virksomheder mulighed for at træffe informerede beslutninger og minimerer risikoen for fiasko. Det er et værktøj, som enhver iværksætter bør have til rådighed, da det:

• Spare ressourcer – hvis du tester hypotesen om, at en live chat vil tiltrække flere brugere til LinguaApp, kan du spare den tid og de penge, du ville miste ved at bygge funktioner, der ikke appellerer til dem.
• Reducerer risici – hvis din hypotese er forkert, vil du lære om det tidligere og være i stand til at justere din strategi, før du afsætter for mange ressourcer.
• Udvider handlingsomfanget – du kan teste langt flere hypoteser end færdige produktfunktioner, primært på grund af de ressourcer, der kræves for at skabe dem. Takket være hypoteseafprøvning kan du bedre tilpasse produktudviklingsprocessen til brugernes behov.

Hypoteseafprøvning er dog ikke en engangsforeteelse. Det er en løbende proces, der lader dig kontinuerligt lære og forbedre produktet.

Forståelse af produkt-hypoteser

En produkt-hypoteseafprøvning er en antagelse, der skal verificeres, dvs. enten bekræftes eller afvises. For eksempel, for LinguaApp, kunne en hypotese være “En live chat med native speakers vil tiltrække flere brugere.” Men hvordan formulerer man en sådan hypotese, så den kan verificeres? Følg disse trin:

• Forstå kundernes behov – først skal du definere, hvilke krav brugerne har. Hvis de ønsker at lære et sprog ved at tale, kan live chat-funktionen være attraktiv. Den første version af din hypotese kunne være: “LinguaApp-brugere ønsker at chatte live på et fremmedsprog.”
• Segmenter markedet – hvis din målgruppe inkluderer voksne, der lærer sproget af professionelle årsager, kan du fokusere på funktioner, der vil hjælpe dem med at forstå branchejargon. Derfor kan du yderligere specificere din hypotese: “LinguaApp-brugere ønsker at chatte live på et fremmedsprog om arbejde.”
• Definer et værdiforslag – hvis værdiforslaget for LinguaApp er “den mest interaktive sprogindlæringsoplevelse,” bør dine hypoteser fokusere på interaktive funktioner, for eksempel “LinguaApp-brugere ønsker at chatte live på et fremmedsprog, og når de taler, udfylde korte quizzer om de diskuterede emner.”

At skabe produkt-hypoteser giver dig mulighed for at fokusere på, hvad der virkelig betyder noget for dine kunder. Dette er fundamentet, som du kan bygge dit produkt på. Og det næste skridt er at teste dem.

Hvordan tester man produkt-hypoteser?

Hypoteseafprøvning er processen med at verificere, om hypoteser er gyldige, før man begynder at arbejde på produktfunktioner. Her er nogle måder at gøre det på:

• Opret prototyper – i LinguaApp kan du oprette en prototype af en live chat-funktion ved at bruge for eksempel telefonopkald eller samtaler gennem populære instant messengers. Det er værd at teste det på en lille gruppe brugere for at få hurtige svar.
• Indsaml feedback – indsamle brugerfeedback ved at offentliggøre undersøgelser og interviews. Lad brugerne stemme om nye produktfunktioner.
• Analyser data – brug dataanalyse til at forstå brugeradfærd. Hvis brugerne tilføjer venner i LinguaApp, vil de sandsynligvis være interesserede i en indbygget live chat.

Efter at have testet dine hypoteser, er det tid til at verificere dem. Lad os gå videre til næste sektion for at lære, hvordan man gør dette.

Validering af produkt-hypoteser

Efter testning er validering af dine hypoteser et nøgleelement i produktledelsesprocessen. Det er den ultimative test af gyldigheden af dine produktantagelser, som lader dig beslutte, om dit produkt har noget markedspotentiale.

• Indsaml feedback – nå ud til potentielle brugere for at få deres feedback på din hypotese. For eksempel, i tilfælde af LinguaApp, lancer en ny funktion for en lille gruppe brugere og gennemfør interviews med dem for at finde ud af, om de virkelig er interesserede i en live chat med native speakers. Dette vil hjælpe dig med at forstå, om din produkt-hypotese giver nogen værdi.
• Udfør eksperimenter – design eksperimenter og tests for at validere din hypotese. For LinguaApp kan du oprette en simpel version af en live chat og gøre den tilgængelig for en begrænset gruppe brugere. Saml derefter data og analyser brugeradfærd for at tjekke, om hypotesen er gyldig.
• Udfør brugerundersøgelser – analyser data relateret til din hypotese. Når det kommer til LinguaApp, kan du for eksempel spore brugerengagement med forskellige produktfunktioner. Hvis det viser sig, at brugerne er mere interesserede i en live chat end i andre muligheder, kan det være bevis, der understøtter din hypotese.

Validering af antagelser og hypoteser er et væsentligt skridt i produktledelsesprocessen. Gennem validering kan du forstå, om hypoteserne er gyldige og træffe informerede beslutninger om retningen for produktudviklingen. I tilfælde af LinguaApp kan disse valideringsmetoder hjælpe med at forstå, hvilke funktioner der er mest værdifulde for brugerne, og fokusere på deres udvikling.

Sammenfatning

Testning og validering af produkt-hypoteser er ikke kun videnskab, men også kunst. Det kræver en dyb forståelse af kunden, kreativ tænkning og analytiske færdigheder. Nye iværksættere bør huske på et par ting:

• Test altid nye hypoteser, før du bruger for mange ressourcer.
• Brug data og kunde-feedback til at validere dine hypoteser.
• Vær ikke bange for at ændre dine strategier baseret på de opnåede resultater.

I tilfælde af LinguaApp ville hypoteseafprøvning og validering hjælpe dig med at identificere nøglefunktioner, der kunne tiltrække brugere og udvide appens rækkevidde. Men hypoteseafprøvning handler ikke kun om at spare ressourcer og reducere risiko, men også om at opdage nye muligheder og skabe værdi for dine kunder og samfundet.

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.