7 kanaler til markedsføring af onlinebutik

Efterhånden som online salg vokser, vokser konkurrencen også. Flere og flere virksomheder vælger at drive deres butik online. Hvordan tiltrækker man kunder? Hvordan skiller man sig ud i mængden? Hvad er online butik markedsføring? Hvis disse spørgsmål svæver over dit hoved dagligt, så læs vores artikel for at finde svarene og mere.

Online butik markedsføring – indholdsfortegnelse:

1. Strategi for online butik markedsføring
2. Markedsføringskanaler for en online butik
3. Budgettet

Strategi for online butik markedsføring

At have en markedsføringsstrategi for din online butik er afgørende, men hvad er præcist en sådan strategi? Det er en omhyggeligt udviklet plan der fokuserer på at definere langsigtede mål og måder at opnå dem på. Først bør markedsføringsmål inkluderes, men også en analyse af tidligere aktiviteter, en analyse af målgruppen, virksomhedens vision og mission samt en konkurrenceanalyse.

Markedsføringskanaler for en online butik

1. SEO

SEO giver store muligheder for udvikling af online butikker. Det gør det muligt for dig at opnå trafik direkte fra søgemaskinen, fordi det er her, kunderne indtaster de søgeord, de er interesserede i. Således forventer de, at motoren vil tage dem derhen.

Elementer der påvirker SEO:

• Søgeord – Åbenlyst skal alle ejere, der ønsker, at deres butik skal vises i de første søgeresultater, først grundigt analysere og vælge de rigtige søgeord.
• URLs – URLs bør være korrekt arrangeret i henhold til søgeordene og dem selv. Strukturen af butikken skal derfor være logisk arrangeret og indeholde de indtastede sætninger og deres intentioner. Hver URL bør have sin unikke titel, beskrivelse og H1, H2 overskrifter.
• Intern linking – Et andet element af SEO er intern linking. I denne aktivitet linker individuelle sektioner til andre sektioner i butikken, f.eks. linker hovedmenuen til kategorier.
• Microformats – Fra et SEO-perspektiv er det også en god praksis at bruge microformats eller strukturerede data. Sådan information, placeret i HTML-koden, viser robotter, hvad et givet element er. Fra et e-handels perspektiv kan de bruges til at vise sådanne elementer som produktpris, mærke, brugervurdering osv.
• Sideindlæsningshastighed – Dette har stor indflydelse på konverteringer, da kunderne foretrækker at gå til en konkurrerende side i stedet for at vente. Et af de elementer, der kan bremse sideindlæsningshastigheden, er brugen af billeder med for høj opløsning.

Indholdsmarkedsføring

Indholdsmarkedsføring er oprettelsen og offentliggørelsen af værdifuldt indhold. De er beregnet til at hjælpe med at promovere mærket og opbygge dets image, samt at imødekomme brugernes behov. Denne form for markedsføring fungerer meget godt til at opbygge engagement og langsigtede relationer med kunderne.

Indholdsmarkedsføring består af forskellige elementer. Blandt de mest populære er:

• fotos,
• videoer,
• artikler,
• e-bøger,
• infografikker,
• vejledninger,
• webinarer.

At vælge den rigtige form i henhold til din forretningsprofil og målgruppe.

Reklamekampagner

Den mest populære i forhold til søgemaskiner er Google. Af denne grund synes det at være det rigtige at investere i annoncer på Google. Tekstannoncering er en klassisk og populær form for annoncering på Google. Det består i at vælge de vigtigste søgeord, som vil blive brugt til at forberede annoncer. Denne løsning vil fungere godt i de tidlige salgsfaser, når brugerne ikke leder efter en specifik produktmodel, men blot laver nogle indledende undersøgelser.

DSA-kampagner, dvs. dynamiske søgeannoncer, er også et interessant supplement. Denne løsning kræver ikke at specificere bestemte søgeord. Når en bruger indtaster et givet søgeord i søgemaskinen, viser Google automatisk den relevante underside på hjemmesiden og genererer annoncemateriale. Dette er en ideel løsning, især for udviklede butikker, som har svært ved at annoncere med alle nøglefraser.

Produktannoncer vises for brugeren i form af et karussel af produktfotos, sammen med deres beskrivelser, priser og direkte links til produktkort. Butiksejeren har ikke direkte indflydelse på, hvilke søgeord sætninger produktet vises for.

Social media markedsføring

Social media markedsføring er alle de aktiviteter, der, med hjælp fra sociale medier, har til formål at generere trafik til hjemmesiden. Markedsføring gennem sådanne platforme gør det muligt for dig at opbygge dit mærkes image og kommunikere mellem det og dine kunder.

Sociale medier har også betalte reklamekampagner. Folk, der er interesserede i at oprette annoncer på Facebook, Instagram eller Messenger, kan bruge et værktøj som Ads Manager. Det giver mulighed for kollektivt at oprette, administrere og overvåge kampagner.

Influencer markedsføring

Influencers kaldes online skabere, der er aktive på sociale medier. Et mærke kan udnytte populariteten af en sådan person til at nå en specifik målgruppe. På denne måde trives båndet og tilliden mellem samfundet og influenceren.

Samarbejde med influencere fokuserer på deres endorsement og andre markedsføringsaktiviteter koncentreret om bestemte udvalgte produkter. Sådan annoncering er inkluderet i det materiale, der er forberedt af skaberen, såsom et særligt indlæg på Instagram eller en video på YouTube. På denne måde præsenteres mærket og dets produkter for publikum.

Influencer markedsføring er en effektiv form for annoncering, fordi brugere stoler på deres tillid til skaberen. De betragter ham som en ven, hvis anbefaling gør dem mere tilbøjelige til at købe en given vare. Internetbrugere kan også godt lide at bruge det, der allerede er blevet testet af en anden person.

E-mail markedsføring

E-mail markedsføring er en form for direkte markedsføring, hvis formål kan være at sælge, promovere et butiks sortiment, opbygge brandbevidsthed og image, eller opretholde relationer med kunderne. Ifølge Knista1-statistikker bruger 4,03 milliarder mennesker allerede e-mail verden over i 2021.

Effektiviteten af e-mail markedsføring understøttes af data, der siger, at den gennemsnitlige åbningsrate er 18%, mens den gennemsnitlige klikrate er 2,6%. Afhængigt af typen af industri varierer disse satser.

Remarketing

Remarketing er en måde for en virksomhed at nå ud igen til en kunde, der allerede har interageret med deres hjemmeside én gang. Sådanne annoncer vises for brugeren, når de bruger andre sider.

For at drage fordel af remarketing skal en virksomhed have et passende script på deres hjemmeside, kendt som “Cookies”. Derudover bør hver underside have sin kode. Sådanne scripts gør det muligt at indsamle data om brugerens aktivitet: hvilke sider brugeren har set på hjemmesiden, hvilke valg han eller hun har truffet, hvor lang tid det tog. Analysen af sådanne oplysninger gør det muligt, på et senere tidspunkt, at justere annoncen præcist til kunden.

Budgettet

Det er svært at give et entydigt svar på, hvilket budget der bør bruges på markedsføringsaktiviteterne for en online butik. Det vil afhænge af blandt andet den branche, virksomheden opererer i, og konkurrencen. Du kan begynde dit eventyr med markedsføring ved kun at vælge et par kanaler, hvis antal gradvist vil stige sammen med det passende budget til dette formål.

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier fællesskab på Facebook og Twitter.