Arbejdsgiverbranding – hvordan man opbygger et virkelig godt arbejdsgiverbrand

Konkurrence i erhvervslivet handler ikke kun om produktaspektet. Konkurrencevilkår gælder også inden for beskæftigelse – en kvalificeret medarbejder er eftertragtet, og hver iværksætter ved det. Derfor tager arbejdsgivere flere skridt for at opbygge deres image som dem, der sikrer attraktive ansættelsesvilkår, skaber udviklingsmuligheder og tager sig af en venlig atmosfære på arbejdspladsen.

Arbejdsgiverbranding – indholdsfortegnelse:

1. Arbejdsgiverbranding – hvad er det?
2. Hvorfor er arbejdsgiverbranding vigtigt?
3. Arbejdsgiverbranding aktiviteter – eksempler på værdiforslag
4. FAQ. Spørgsmål og svar

Arbejdsgiverbranding – hvad er det?

Arbejdsgiverbranding bør forstås som opbygning af arbejdsgiverens image som en, hvor arbejde fremstår attraktivt. Strategien for arbejdsgiverbranding er en langsigtet proces, der består af mange elementer, der starter med løn, gennem stabile ansættelsesvilkår og fordele, op til den rette mission og vision for virksomheden.

Arbejdsgiverbranding er ikke en ensartet kategori – den kan opdeles i intern og ekstern. Den første handler om kommunikationsaktiviteter og dem, der udføres som en konsekvens af formulerede budskaber, hvis modtagere er medarbejderne. Det tilsigtede mål med arbejdsgiverbranding-kampagner, der udføres på denne måde, er at fastholde eksisterende medarbejdere, som takket være passende løn, motivations- og integrationspolitikker er tilfredse med deres ansættelsesvilkår og ikke overvejer at forlade organisationen.

Ekstern arbejdsgiverbranding, derimod, er orienteret mod enheder uden for organisationen, som opfylder kravene relateret til en stilling, der ikke er blevet besat indtil nu, så de begynder at stræbe efter at tage rekrutteringsskridt. Samtidig, idet man husker på, at det er en form for kommunikation rettet mod en bred gruppe af tredjeparter, er det også en måde at opbygge brandets image blandt kunder og forretningspartnere.

Det er værd at huske, at arbejdsgiverbranding er mere effektivt med hjælp fra PR. Læs her hvordan man griber det an!

Hvorfor er arbejdsgiverbranding vigtigt?

Arbejdsgiverbranding er særligt vigtigt i omstændighederne i det såkaldte medarbejdermarked, hvor arbejdsgiveren skal gøre en stor indsats for at skille sig ud fra konkurrenterne og opfordre potentielle medarbejdere til at ansøge om en stilling. Det er også ekstremt nyttigt i brancher, hvor det er svært at finde en kvalificeret specialist inden for et givent område. Selv hvis sådanne omstændigheder ikke opstår, har et brands image, også som arbejdsgiver, en betydelig indflydelse på dets situation – i sociale mediers tidsalder kan nyheder sprede sig med en hidtil uset hastighed, der kan ødelægge dets tidligere markedsposition og tidligere iværksatte bestræbelser på et øjeblik.

Desuden er arbejdsgiverbranding en måde at:

• reducere medarbejderomsætning,
• danne et motiveret team, der er engageret i organisationen,
• øge medarbejdernes effektivitet, og dermed overskuddet,
• minimere rekrutteringstid og tilknyttede omkostninger,
• opbygge konkurrencefordele – både på internt og eksternt niveau.

Arbejdsgiverbranding aktiviteter – eksempler på værdiforslag

Nøglen til at opbygge en effektiv arbejdsgiverbranding-kampagne er at foreslå det såkaldte Employer Value Proposition – den værdi, som arbejdsgiveren leverer til sine medarbejdere. Det kan tage højde for mange aspekter af organisationens funktion – fra de mest prosaiske, såsom lønniveauer, til etiske og filosofiske spørgsmål, som, hvis de er sammenhængende i opfattelsen af både medarbejderne og organisationen selv, kan bidrage til sidstnævntes imponerende forretningssucces. Så hvad er nogle eksempler på arbejdsgiverbranding i en virksomhed?

Disse er:

• formulering af virksomhedens mission, vision og mål på en attraktiv måde, så gennemsigtig og tillidsvækkende som muligt,
• omsorg for sammenhæng mellem de på denne måde formulerede teser og de handlinger, der tages,
• iværksættelse af aktiviteter inden for virksomhedens sociale ansvar (CSR),
• at sikre, at medarbejdere får en løn, der står i forhold til deres ansvar,
• brug af incitamentsystemer såsom bonusser, forfremmelser, fordele, træning, rejser, fitnessabonnementer, gratis sundhedspleje, firmabil, firmatelefon, måltidssubsidier, muligheden for fjern- eller hybridarbejde osv.,
• justering af måden at kommunikere på, så den giver klarhed om dine arbejdsopgaver, samtidig med at den bidrager til teamatmosfæren,
• at sikre stabilitet i ansættelsen – både formelt og i form af den atmosfære, der hersker i organisationen,
• at vise omsorg for det såkaldte work-life balance for medarbejderne,
• tilpasse ansvarsområderne til de individuelle evner, interesser og kapaciteter hos medarbejderne.

• Twitter
• Facebook

Hvordan påvirker aktiviteten på internettet online rekruttering?

Alle aktiviteter, som virksomheden fører på internettet, påvirker dens samlede image. Afhængigt af den retning, vi vil udvikle vores online branding i, kan det positivt eller negativt påvirke opfattelsen af brandet. Organisationens tilstedeværelse også i den virtuelle verden er nyttig i mange områder, herunder fjernrekruttering.

Processen er baseret på brugen af internettet og de nyeste teknologier. Selv at finde annoncen med jobtilbuddet sker online. Det allerførste møde med brandet er på internettet, og de fleste kandidater ønsker ikke, at de næste skridt ændrer denne kommunikationskanal.

Den mest naturlige konsekvens af at læse et interessant jobtilbud er at få så meget information som muligt om den rekrutterende virksomhed. Internettets styrke er nyttig, da det gør det muligt at søge efter virkelig interessante fakta. Derfor er det så vigtigt at tage sig af at opbygge et online image.

Alle de oplysninger, som kandidater støder på online, kan påvirke formen for det videre samarbejde. Et positivt image baseret på høj aktivitet i sociale medier eller andre digitale kanaler styrker troværdigheden af et givet brand. Som et resultat er en potentiel medarbejder endnu mere interesseret i et jobtilbud fra et sådant sted, og virksomheden selv bliver ofte identificeret som mere prestigefyldt.

På den anden side er den reelle trussel mod organisationens gode navn og succes i den fjern rekrutteringsproces enhver negativ feedback om virksomheden eller oplysninger, der afslører ugunstige aspekter af dens drift. Der er en høj risiko for, at et dårligt omdømme vil skræmme kandidater væk, uanset de fordele, der fremhæves selv i det bedst formulerede jobopslag.

Udviklingen af teknologi og flytningen af mange processer til den virtuelle verden har uden tvivl forbedret virksomhedernes funktion og gjort det muligt for dem at nå en endnu bredere målgruppe. Men brands må ikke glemme, at en så hurtig informationsstrøm også indebærer dårlige oplysninger, som kan ødelægge et image.

Sammenfatning

Omhyggeligt planlagt online branding er blevet en af de mest effektive marketingstrategier i dag, som samtidig ikke kræver mange penge. Positive effekter kan også ses i den fjernrekrutteringsproces. Et genkendeligt brand på internettet tiltrækker de mest talentfulde kandidater, som, når de starter hele processen online, nemt søger information om den fremtidige arbejdsgiver.