Brandingstrategi for startups. Visuel brandidentitet

Navn, logo og slogan danner den “hellige treenighed” af brandidentitet. De er de elementer, der oftest bemærkes af kunderne og associeres med en given virksomhed. Følgelig tillader deres sammenhæng skabelsen af det første klare billede af virksomheden og dens produkter fra modtagerens side. Men på trods af deres ekstraordinære betydning er de kun toppen af isbjerget, da de er de eneste udvalgte elementer fra den såkaldte brandidentitetsbog. Hvilke andre emner er så inkluderet i dette koncept? Hvilken rolle spiller visuel identifikation i branding? For at finde ud af det, tag et minut og tjek, hvad vi har forberedt om emnet.

Visuel brandidentitet – indholdsfortegnelse:

Farver i visuel brandidentitet

Skrifttyper i grafisk brandidentitet

Hvordan laver man et logo?

Konsistent stil i den visuelle identitet

Farver i visuel brandidentitet

Selvom det måske virker trivielt for dig, spiller farver en betydelig rolle, når det kommer til en kundes opfattelse af et brand. De kan allerede på et underbevidst niveau skabe bestemte billeder, associationer og følelser. De adskiller sig også, når det kommer til evnen til at fokusere opmærksomheden, hvilket i øjeblikket er en ret stor udfordring. Så hvordan sammensætter man bevidst farveidentifikationen af dit brand? Læg mærke til og husk netværket af associationer med bestemte farver, der eksisterer i en observatørs sind:

• Sort – klasse, elegance, luksus, tidløshed
• Blå – sikkerhed, tillid, ærlighed, fred
• Rød – magt, passion, kærlighed, energi
• Gul – en advarsel, nysgerrighed, glæde, lykke
• Orange – glæde, selvtillid, umiddelbarhed, varme
• Violet – fred, balance, harmoni
• Grøn – natur, ro, foryngelse, positive følelser
• Grå – professionalisme, rettidighed, ro
• Brun – jordnær, rationalitet
• Lyserød – femininitet, sjov, glæde

Når du vælger en farvepalet, bør du også sammensætte den, så den udfører nøglefunktioner fra seerens synspunkt:

• informere, og dermed muliggøre og lette modtagelsen af den sendte besked,
• teknisk, dvs. gøre denne modtagelse uden forstyrrelser som følge af menneskekroppens begrænsninger (f.eks. for lille skrifttype, for lyse farver),
• strukturel manifesteret i form af at skabe et sammenhængende, konsistent billede af kommunikationsaktiviteter som helhed,
• æstetisk, dvs. tage en attraktiv og behagelig visuel form.

Skrifttyper i grafisk brandidentitet

Simplicity is power – det kunne være titlen på denne del af artiklen. Når det kommer til skrifttyper, sat på minimalisme. Skrifttyper med mange udsmykninger afviger ikke kun fra de nuværende trends, der stræber efter at forenkle alle former, men frem for alt kan de gøre modtagelsen af beskeden meget vanskelig, nogle gange endda umulig (små skærme, fjerne reklameskilt). En simpel skrifttype vil hjælpe med at skabe billedet af et moderne, professionelt og tidløst brand, der bygger på klarhed og sikkerhed i sin kommunikation. Derfor, når du designer visuel identifikation for din virksomhed, husk at:

• vælge sans-serif skrifttyper
• begrænse antallet af skrifttyper (optimalt til to),
• når du beslutter at bruge dekorative skrifttyper, begræns dem til enkelte slogans, titler eller overskrifter – en væg af dekorativ tekst kan effektivt afskrække modtageren,
• være opmærksom på, om den valgte skrifttype har en udvidelse med ønskede sprogtegn for at opnå en ensartet tekst.

Hvordan laver man et logo?

På dette tidspunkt er det værd at lave en terminologisk skelnen mellem et logo og en logotype – den sidstnævnte suppleres med et tekstlag, mens den førstnævnte er uden det. Både et logo og en logotype, som en grafisk repræsentation af et brand, er afgørende for effektive markedsføringsaktiviteter. De udgør brandets identitet; de kan opmuntre eller afskrække folk fra at blive bekendt med dets produkter; de kan tiltrække opmærksomhed eller forblive uset blandt millioner af andre grafikker.

Når du overvejer designet af et logo eller en logotype til dit brand, skal du huske, at et logo/logotype skal:

• være tidløst – fokusere på simple former i denne henseende
• være suppleret med op til tre kontrasterende farver, der hverken bør være for “dystre” eller for lyse
• bestå maksimalt af to skrifttyper
• være klart på forskellige skærmstørrelser, i tryk, i forskellige orienteringer, på forskellige teksturer osv.
• danne netværk af associationer som resultat af de anvendte former (f.eks. Hyundai – håndtryk mellem kontrahenter; Amazon – en pil, der fører fra “a” til “z” i ordet rækkevidde af tilgængelige produkter; Wikipedia – en ufuldstændig globe, som alle kan tilføje noget af deres eget til).

Samtidig bør logoet/logotypen beskrives detaljeret i den såkaldte logotypebog/logbog, der indeholder elementer som logo beskrivelse, beskrivelse af relaterede betydninger, farver, varianter, skrifttyper, eksempler på brug.

Både bogen selv samt et logo/logotype projekt bør være resultatet af en omhyggeligt overvejet planlægningsoperation, der inkluderer mulige udsigter for fremtiden. Disse skitser er, hvad virksomheder bygger deres markedsposition og omdømme på.

Det potentiale, der ligger bag et brand, akkumuleres, og derfor sker der ikke for ofte ændringer i engang valgte former. Det er derfor værd at lægge mere vægt på dette spørgsmål.

Tilgængelige værktøjer, som du kan bruge til at designe din logotype eller logo gratis (f.eks. Logaster, Shopify, Ucraft, Canva eller SquareSpace) kan være nyttige her.

Konsistent stil i den visuelle identitet

Konsistent design er et slogan, der består af mange elementer, såsom det allerede nævnte logo eller valget af farver. Det muliggør et brand at definere sig selv og skille sig ud; det skaber også en klar besked til modtageren angående dets professionalisme.

I tider med informationsstøj og billedkulturer er grafik blevet en betydelig informationsbærer. Beskeder forbliver i folks sind, fordi de vækker følelser, som modtagerne ønsker at høre (og se), og derefter dele dem med andre. En sammenhængende grafisk komposition har også en betydelig indflydelse på opfattelsen af et brand ved første kontakt med det, hvilket skaber et indtryk af pålidelighed og troværdighed.

Derfor er det værd at forsøge at definere din egen stil – det kan skabes ved valget af rammer, motiver, farveelementer, karakteristiske skrifttyper, objekter, styling. Du behøver heller ikke at være alene i dette område – internettet er fyldt med inspirationer. Du kan samle dem i Moodboard.com – en visuel repræsentation af dit designkoncept. Dette værktøj giver dig mulighed for at samle billeder, fotos, farveprøver, mønstre eller materialer på ét sted, som du derefter kan bruge til at skabe din vision for elementerne i din brands visuelle identitet, dens mobilapplikationer eller layout af hjemmesider.

Udover de visuelle elementer, husk at de verbale ikke er mindre vigtige. Læs vores artikel om dem og giv os feedback ved at efterlade en kommentar nedenfor!

Læs også: Hvordan promoverer man en startup? Vores idéer.