Hvis du sælger dit produkt på internettet, er det nu det rette tidspunkt at opdage, hvordan Google Shopping fungerer. Søgeannoncering er i øjeblikket en af de mest populære og effektive måder at tiltrække kunder på. I øjeblikket retter så mange som 76% af folk deres første søgning efter et produkt til en søgemaskine. Af denne grund er det fornuftigt at investere vores budget i en veludført og optimeret AdWords-kampagne, som sandsynligvis vil give de forventede fordele. Google har i de seneste måneder lanceret endnu en af sine tjenester, som har givet e-handelsindustrien helt nye muligheder.
Kunder køber med deres øjne. Dette er en gammel marketing sandhed, der gælder i praktisk talt alle områder af reklame.
I nogen tid har billeder af produkter eller udførte tjenester spillet en ekstremt vigtig rolle i promoveringen af enhver virksomhed. Det er mærkbart selv i tilfælde af online butikker, hvor eksponeringen af tilbuddet kan bestemme interessen og potentielle salg.
Indtil nu har e-handelsindustrien kun kunnet bruge standard sponsorerede links, som, selvom de er utroligt effektive, ikke tillod direkte sammenligning af produkter og deres priser. Google Shopping har ændret dette.
Google Shopping har været til stede på markedet i et stykke tid. Det er en potentiel trussel mod prissammenligningstjenester, som allerede vinder popularitet blandt ejere af online butikker.
Så hvordan fungerer Google Shopping? I øjeblikket, når vi indtaster et specifikt produktnavn eller kategori, hvor det skal findes, finder vi udover de standard sponsorerede links og organiske resultater en ekstra boks. Når man ser nærmere på det, vil man bemærke, at det viser udvalgte produkter fra flere forskellige butikker med samtidig præsentation af deres priser og design.
Disse annoncer kaldes Produktlisteannoncer og er direkte knyttet til vores Google Ads-konto.
At præsentere produkter sammen med et foto og deres priser er et kæmpe skridt fremad i den måde, reklamekampagner for online butikker fungerer på. Google bemærkede dette potentiale og gjorde det til en gensidig fordel.
E-handelsmarkedet i praktisk talt hvert land udvikler sig meget dynamisk, samtidig med at det er en af de mest effektive måder at fremtræde i prissammenligningsindustrien. Selvom PLA ikke bør skade, får den potentielle kunde en meget mere udvidet mulighed for at vælge det ønskede produkt.
Produktlisteannoncer, i modsætning til Google Ads, bruger ikke en liste over søgeord, men kun en særligt forberedt fil, der indeholder en liste over alle de produkter, vi har til hensigt at annoncere.
Dette løsning har sine fordele og ulemper, hovedsageligt fordi den rette matchning af produkter til de sætninger, der indtastes af den potentielle kunde, overlades til Google-scripts. En korrekt beskrivelse af vores tilbud forbedrer dog en betydelig reduktion af ikke-matchede eller tilfældige visninger.
Når en potentiel kunde skriver en interessant sætning vedrørende et valgt produkt, ser han/hun en pris sammenligning med adresserne på de enkelte butikker. Annoncering med Google Shopping bliver mere og mere populært og begynder således at blive kendetegnet ved stigende effektivitet, hovedsageligt på grund af den grafiske præsentation af produktet – selv før valget af en interessant online butik.
Eksporten af den anden type fil tilbydes i øjeblikket af størstedelen af de online butiksscripts, der er tilgængelige på vores marked. Disse oplysninger skal importeres til vores Google Merchant Center-konto, hvilket ikke bør være svært at opsætte.
Når vi har forudsætningerne på plads, er det tilbage at forbinde vores Google Ads-konto med Google Merchant Center og oprette vores første produktkampagne. Som i tilfælde af sponsorerede links er kvalitetsvurderingen og den maksimale sats, vi kan betale for en omdirigering, af største betydning for rækkefølgen af de viste produkter.
På dette tidspunkt bliver det meget vigtigt at optimere selve onlinebutikken korrekt, da Google tillægger stor betydning til landingssiden.
Som altid er svaret lidt tricky. En Produktlisteannoncer kampagne alene kan ikke give os en stigning i salget, når vores tilbud ikke er særlig konkurrencedygtigt, og onlinebutikken i sig selv ikke opfordrer os til at foretage køb.
Men i tilfælde af virksomheder med attraktive produkter og deres passende præsentation har gennemførte kampagner givet flere konverteringer end nogen andre handlinger, der er udført indtil nu.
Google Shopping er ikke et must i e-handelsindustrien. Det er stadig en ny metode til promovering af online butikker. Ikke desto mindre skal man huske, at den erfaring, der er samlet på nuværende tidspunkt, vil betale sig i fremtiden, når vores konkurrenter fuldt ud vil stole på de nye muligheder.
Nu, da du allerede har opdaget, hvordan Google Shopping fungerer, er det tid til at opdage: Hvordan man skriver en e-handels produktbeskrivelse, der driver salg?
Vil du holde dig opdateret med vores indhold? Deltag i vores Facebook-fællesskab
E-handelsentusiaster, der konstant graver rundt på internettet for at sikre, at de ikke har overset nogen vigtig information om emnet at starte og skalere profitable onlinebutikker.
Modtagere griber oftere og oftere efter videomateriale. Skriftlige former bliver mindre populære. Traditionelle bloggere forsøger…
Copywriting er blevet et ekstremt populært erhverv i de seneste tider. Der er flere og…
Får du nogensinde følelsen af, at dagen er for kort til at gøre alt det,…
Hvad er software? Hvad er typerne og metoderne til distribution? Når vi holder os til…
At præsentere og kommunikere forskningsresultater er sandsynligvis en af de mest afgørende (og krævende) evner…
Ved du, hvordan man opretter en e-bog? Kender du alle de væsentlige aspekter af en…