Hvordan bruger man LinkedIn-analyser?

Som det førende sociale netværk for B2B-sektoren kan LinkedIn være en fantastisk marketingkanal til at opbygge dit brand. Alligevel kan det kun lade sig gøre med en korrekt og dybdegående analyse af de statistikker, som platformen leverer. Det er umuligt at skabe engagerende indhold uden at vide præcist, hvad der resonerer med de segmenter af din målgruppe, som du bekymrer dig om. Heldigvis leverer LinkedIn mange typer målinger, som vi kan bruge.

LinkedIn-analyse – indholdsfortegnelse:

Målene

Hvordan læser du de grundlæggende data, som LinkedIn leverer?

Hvad skal man være opmærksom på?

Målene

Men før vi kommer til værktøjerne, er det nødvendigt at definere de mål, vi ønsker at opnå:

• For at vurdere effektiviteten af det offentliggjorte indhold er det værd at analysere publikums engagement. På denne måde kan du abstrahere de artikler, der fremkalder de ønskede reaktioner udtrykt ved klik, delinger, likes og kommentarer.
• For at forblive foran brugernes forventninger kan du også bruge data til at definere tendenser. På denne måde kan du bestemme, hvornår indlæg af en given type udløser det største engagement og tilpasse din publiceringsplan til at falde ind i dit publikums tidsplan.
• For at tilpasse dine marketingindsatser på platformen til nøglebeslutningstagere kan du dykke ned i detaljerede demografiske data om dem. Hvorfor skulle du? Hvis du for eksempel er en global marketingmedarbejder, kan du se, hvilken region dine følgere kommer fra, og levere indhold, der er tilpasset de mest lovende markeder for at tale om emner, der vedrører dem. Hvis dit produkt er dedikeret til små og mellemstore virksomheder, kan du bruge et såkaldt størrelsesfilter til at bestemme, om du når denne specifikke målgruppe. Kort sagt, at forstå, hvem dine følgere er, vil hjælpe dig med at levere indhold, der relaterer sig til dem.
• For at vurdere, om dine handlinger skrider frem hurtigt nok, er det også værd at sammenligne din vækst med lignende mærker og lære af de bedste.

Det vigtigste er dog at være opmærksom på formålet med de handlinger, du tager. De mennesker, der observerer dit brand, er altid mere tilbøjelige til at konvertere til kunder end dem, der slet ikke er klar over din eksistens. At udvikle et fællesskab bør derfor tjene til at generere leads og dermed oversættes til salg.

Hvordan læser du de grundlæggende data, som LinkedIn leverer?

For at få adgang til dit LinkedIn-analyse-dashboard skal du gå til værktøjslinjen øverst på din virksomhedsside, hvor du vil se tre faner:

Virksomhedsside

Virksomhedssiden er – ligesom på Facebook – det primære rum for din aktivitet, hvor grundlæggende information om virksomheden, såsom profilbillede og banner (baggrundsbillede), beskrivelse af virksomheden og alle indlæg er placeret.

Virksomhedens hjemmeside giver et internt dashboard, hvor du kan finde data om:

1. Brugerantal (dvs. personer, der ikke er observatører af en side, men alligevel har besøgt den);
2. Visninger (viser, hvor mange der har set dine opdateringer på LinkedIn);
3. Følgerantal (det vil sige antallet af personer, der er dine “fans”).

Disse oplysninger, mens de viser, hvad der skete på et tidligere sted, er ikke en basis for tendenser, fordi de aggregerer data fra en for kort periode. For at komme dybere ind i det, skal du klikke på Analytics-menuen.

Aktivitet

Under fanen “aktivitet” finder du oplysninger om:

• Likes
• Delinger
• Kommentarer
• Nævnelser (de steder, hvor dit brandnavn optræder i online samtaler)

Brugeraktivitetens oplysninger giver dig mere kvalitative data om dine aktiviteter på LinkedIn. Du vil lære, hvad brugerne mener om dit indhold, og hvis du aggregerer og analyserer data over en længere periode, hvad de forventer.

Analyse

Dette er den primære platform, der giver dig mulighed for at overvåge statistikker. Den aggregerer tre typer data:

1. Brugere eller data om de personer, der besøger din side,
2. Opdateringer eller engagementmålinger for indhold offentliggjort på LinkedIn;
3. Følgere, som er numeriske og demografiske oplysninger om de personer, der abonnerer på din side.

De præsenteres i fem forskellige demografiske kategorier:

• Placering
• Stilling
• Senioritet
• Industri
• Virksomhedsstørrelse

At kende din demografi er ekstremt vigtigt, når du markedsfører på LinkedIn, da det giver dig mulighed for at forme din strategi for mere effektivt at nå de rigtige mennesker. Husk, at kun personligt indhold har en chance for at engagere det publikum, du bekymrer dig om.

Hvad skal man være opmærksom på?

Her er det svært at svare andet end det hadede “det afhænger”, men desværre – det afhænger virkelig af dine mål. Hvis du planlægger at afholde et arrangement på et bestemt sted, bør du tjekke dine besøgende og abonnenter for at se, om du kan få nok interesse i den by. Hvis du ønsker at opbygge et ekspertbrand og tiltrække så mange brugere til dit indhold som muligt, skal du fokusere på kvaliteten af dit indhold og se på dataene i forhold til publikums engagement for at se, hvilke der er mest populære og analysere demografi.

LinkedIn, ligesom enhver anden social medieplatform, ønsker at holde brugerne “hjemme” så længe som muligt, men det giver dig også mulighed for at omdirigere brugere til eksterne sider. Men hvis vi beslutter os for at gøre det, skal vi huske at markere omdirigeringen med en kode, der gør det muligt for analytiske systemer at tilskrive trafikens kilde præcist. Den nemmeste måde at gøre dette på er at bruge UTM, dvs. at “klæbe” et par parametre til linket fra LinkedIn, som vil informere om, hvor brugeren kom fra.

Læs mere om at bruge LinkedIn til forretningsmarkedsføring.

Hvis du finder denne artikel nyttig, bliv en del af vores Facebook-fællesskab for at holde dig opdateret med nyt indhold!