Copywriting er blevet en ekstremt populær profession i de seneste tider. Der er flere og flere annoncer både fra freelance copywriters og bureauer i pressen og på internettet. Forfattere tilbyder et stort udvalg af stilarter og teksttyper. Hvordan finder man en kvalitets copywriter, der kan håndtere alle dine indholdsbehov? Læs artiklen nedenfor og find ud af det.
Der er websteder, hvor copywriters tilføjer deres annoncer. Portaler for freelancere som Fiverr og Upwork er sådanne steder, hvor vi uden besvær kan finde copywriters til vores virksomhed.
De fleste af tilbudene kommer fra nybegyndere – copywriters, der tager deres første skridt i professionen, derfor kan vi overveje at søge andre steder for at finde nogen mere erfaren.
En af mulighederne er at begynde at samarbejde med et copywriting bureau. Hver virksomhed af sådan status skal sikre høj kvalitet af deres tjenester samt give komfort og gennemsigtighed i hele samarbejdsprocessen.
I tilfælde af veletablerede bureauer kan vi have en sikkerhed for, at vores indhold er blevet skabt af en professionel copywriter. Vi kan vælge et bureau, der bedst opfylder vores forventninger og indholdsbehov. God kvalitet af service leveret af bureauer betyder som regel, at vores omkostninger vil være højere end ved ansættelse af en freelancer.
For at sænke omkostningerne ved ansættelse kan vi beslutte at søge efter en copywriter på egen hånd. LinkedIn-portalen kan være en hjælp i denne opgave. Professionelle fra mange brancher placerer deres annoncer der, også copywriters. Hver enkelt persons profil fungerer som et online CV. Vi kan nemt verificere erfaring og færdigheder hos den person, vi overvejer at ansætte.
Gennem LinkedIns funktioner kan arbejdsgiveren: besøge profilen for den potentielle medarbejder, læse ansættelseshistorikken eller tilgå referencer fra tidligere arbejdsgivere. Når den mest egnede person er fundet, er det tid til at skrive en direkte besked med tilbud om samarbejde.
Erfarne copywriters har som regel deres egne websteder, hvor de annoncerer deres tjenester. På disse websteder kan vi tjekke porteføljen af deres arbejde samt læse alle anbefalinger og referencer.
Den nemmeste måde at finde ud af om copywriting-professionelle er at bruge en almindelig internetbrowser. Denne enkle opgave fortæller meget om copywriterens indholdsoptimering og SEO-færdigheder. Den potentielle copywriter bør have stor viden om SEO-taktikker for at sikre, at indholdet er tilgængeligt for en bredere målgruppe.
På Facebook er der mange grupper rettet mod copywriters og kreative fagfolk, derfor er det et ret populært sted, hvor virksomheder og enkeltpersoner offentliggør deres jobannoncer. Her kan vi finde et stort antal copywriters, der specialiserer sig i forskellige områder. Det er værd at være forsigtig, mens man søger på Facebook, fordi prisklassen for alle annoncerede tjenester der er meget stor, og kvaliteten af de skrevne tekster varierer også.
På Facebook kan vi støde på både erfarne specialister og komplette amatører. Alligevel er der en fordel ved denne situation – vi kan ansætte nogen til priser, der er lavere end dem, der tilbydes af copywriting bureauer eller dem, der tilbydes af copywriters med stærk personlig branding.
Hvordan finder man den bedste specialist inden for copywriting? Ikke alle individer er i stand til at skrive godt indhold. Der er nogle karakteristika ved en god copywriter, man skal se efter. For det første skal han være nysgerrig og kunne lide at stille mange spørgsmål – god tekst skal være baseret på et solidt fundament af omfattende viden relateret til klienten, virksomheden og produktet. Din copywriter bør forstå dit kerne marked. En copywriter, der stiller mange spørgsmål om vores brand og vores mål, vil udføre alle sine opgaver effektivt og professionelt.
Den anden faktor er viden. Nøgleelementet i indholdsforfatning er research. For at producere godt kvalitetsindhold skal copywriteren besidde meget viden relateret til emnet og være opmærksom på alle relaterede spørgsmål.
Den tredje karakteristik ved en god copywriter er relateret til hans specialiseringsområde – han bør være en specialist inden for det felt, han skriver om. Copywriting som profession dækker mange emner og typer af tekster. For at få kvalitets tekster fra din copywriter skal du vælge en person, der allerede er specialist i den type indhold, du har brug for. Det ville være kontraproduktivt at ansætte en kreativ forfatter, der specialiserer sig i skønhed og stil, til at producere meget tekniske tekster om programmering.
Den næste egenskab ved en god copywriter er fleksibilitet og tilpasningsevne. Hver brand har sin egen, unikke tone of voice til at kommunikere med sit publikum. Copywriteren bør huske på unikheden af hver brands budskaber og bør være i stand til at justere sin egen skrivestil til det. Brandets stemme tone bør forblive konsistent og sammenhængende.
Og endelig bør en god copywriter have en bred viden om moderne copywriting. Den blotte skrivefærdighed er måske ikke tilstrækkelig. Din copywriter bør producere indhold, der er marketingdrevet, med en tone of voice, der er godt tilpasset det tiltænkte publikum. Han bør kende alle vigtige SEO-taktikker for at sikre, at dine tekster vises i søgeresultaterne på høje positioner.
Specificer dine mål og behov. Før du ansætter en copywriter, skal du genoverveje dine egne forventninger relateret til det indhold, du ønsker at bestille. Tænk to gange over din tekst og dens længde, samt dine mål og din målgruppe. Jo mere præcist du bestemmer dine forventninger, jo lettere bliver det at finde den rigtige person til opgaven.
Kontroller altid porteføljen og referencerne. Ved at tjekke porteføljen for din mulige copywriter kan du finde ud af, om det indhold, han skaber, matcher dine forventninger. Hvis forfatteren ikke viser nogen tekster offentligt på sit websted, kan du beslutte at skrive privat med anmodning om prøver eller porteføljer.
Referencer giver dig mulighed for at se, om andre virksomheder var tilfredse med samarbejdet med din valgte copywriter. Blev alle hans opgaver udført til tiden? Var kommunikationen effektiv? Nogle spørgsmål bør stilles før vigtige beslutninger og ansættelse.
At finde en god copywriter, der matcher alle dine behov og forventninger, er ikke let. Vær klar til at bruge noget tid på at søge og vær tålmodig. At ansætte en god copywriter bør give resultater med tiden, dit publikum vil læse værdifuldt og engagerende indhold.
Læs også: 10 bedste værktøjer til indholdsoprettelse
Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook og Twitter.
HR-chef med en fremragende evne til at skabe en positiv atmosfære og skabe et værdifuldt miljø for medarbejderne. Hun elsker at se potentialet hos talentfulde mennesker og mobilisere dem til at udvikle sig.
Flere mindre begivenheder udgør en Sprint i Scrum. Sprints danner igen sammen en vej, der…
Modtagere griber oftere og oftere efter videomateriale. Skriftlige former bliver mindre populære. Traditionelle bloggere forsøger…
Får du nogensinde følelsen af, at dagen er for kort til at gøre alt det,…
Hvad er software? Hvad er typerne og metoderne til distribution? Når vi holder os til…
At præsentere og kommunikere forskningsresultater er sandsynligvis en af de mest afgørende (og krævende) evner…
Ved du, hvordan man opretter en e-bog? Kender du alle de væsentlige aspekter af en…