Hvis man skal tro Jack Trouts ord, er den vigtigste beslutning inden for markedsføring at finde et navn til produktet (Positionering: Kampen om dit sind). Det er ikke en nem opgave, især ikke i dag. Antallet af eksisterende mærker er fordoblet i de sidste tyve år, og som et resultat forveksler forbrugerne dem med hinanden og kan ikke skelne dem fra hinanden. Det er også sværere at finde et tilgængeligt domænenavn på internettet. Så hvordan navngiver man en startup? Hvordan vælger man det bedste navn til sin virksomhed, som ikke kun vil imponere mængden, men som heller ikke vil være taget? Læs vores artikel og find ud af det.
“Jeg fandt på navnet Queen tidligt. Det kunne ikke have været King, det har ikke den samme klang eller aura som Queen.”, sagde Freddie Mercury i et af sine interviews. „Det var et meget kongeligt navn, og det lød pragtfuldt. Det er stærkt, meget universelt og umiddelbart. Det havde meget visuel potentiale og var åbent for alle mulige fortolkninger.”
Uanset om du vil det eller ej, vækker navnet på virksomheden specifikke konnotationer og følelser, som kan påvirke købsbeslutningen. Et godt navn vil opmuntre kunderne til at udnytte tilbuddet og reducere reklameomkostningerne, mens et svagt navn kan fremmedgøre forbrugerne og ødelægge et spirende brand. Hvordan finder man det perfekte?
Paul Joyce, grundlæggeren af Geckoboard (et værktøj til overvågning af virksomhedens statistik), indrømmer, at før man finder på et navn til sin startup, bør man først tænke over, hvem ens kunder er, og hvordan man ønsker, at ens virksomhed skal opfattes af dem. Vil du være forbundet med et ungt og sjovt brand eller som et premium brand? Navnet bør afspejle det.
Her er mange muligheder. Vi kan bruge en kombination af ord, der afspejler, hvem du er, for eksempel:
I søgen efter inspiration er det værd at henvise til en synonymordbog samt at lave et kort over associationer relateret til dit brand. En fælles egenskab for de fleste af verdens største mærker er, at deres navne normalt er korte og består af en eller to stavelser. Eksempler? Disney, Apple, Facebook, YouTube, eBay. Selvfølgelig er der også velkendte mærker, der har længere navne, som normalt refererer til tradition, historie og til navnene på deres grundlæggere, såsom Hewlett-Packard eller Louis Vuitton.
Nogle virksomheder henvender sig til kulturelle ikoner, når de leder efter det rigtige navn. Lad os illustrere dette med et eksempel: Tesla Motors, en amerikansk producent af elbiler fra 2003, refererer ved navn til Nikola Tesla. En sådan løsning hjælper bestemt med at opbygge brandets image – dens navn fortæller en historie fra starten og genererer større rækkevidde fra begyndelsen.
Interessant nok er det blevet undersøgt, om den første bogstav i startupens navn har nogen indflydelse på dens succes. Som det viste sig, er det ikke værd at vælge et navn, der begynder med følgende bogstaver: J, K eller Q. På den anden side er virksomheder med navne, der starter med T, O og A de heldigste. Du kan læse mere om dette emne her.
Det bliver stadig mere populært at søge information om virksomheder og produkter på internettet. På nuværende tidspunkt har mere end 70% af husstandene adgang til internettet. Derfor er det værd at tænke på sin egen hjemmeside. Hvordan relaterer det sig til navngivning af en startup?
Før man beslutter sig for et bestemt navn, er det godt at tjekke, om domænet (med den rigtige udvidelse) ikke allerede er taget af nogen andre. Kunderne finder det lettere at huske domæner, der kun består af brandnavnet (uden yderligere ord). Ellers kan de ikke kun have problemer med at finde dig, men vil også opfatte din virksomhed som mindre troværdig.
Hvis du planlægger at gå globalt, er det også værd at tjekke tilgængeligheden af et .com-domæne med det samme. “På den ene side indebærer det mange begrænsninger, når man vælger et navn. På den anden side tvinger det dig til at tænke kreativt. Det er værd at udfordringen!”, opfordrer Richard Corbett, grundlæggeren af Eyetease, en startup, der tilbyder gratis internet i Londons taxaer.
Men domænetilgængelighed er ikke det eneste problem. Det sker, at et tilsyneladende almindeligt navn bærer en negativ og stødende betydning på et fremmedsprog. Det er værd at nævne den legendariske Chevrolet Nova (No va – “den kører ikke” på spansk). En hurtig opslag i en ordbog vil hjælpe dig med at undgå potentielle faldgruber.
Der er flere måder, der kan hjælpe dig med at finde et navn, der kunne være passende til dit brand. Her er nogle tips:
Jack Trouts ord “Det er tid til at differentiere sig eller dø” er ekstremt relevante, især i disse dage. At finde det bedste navn til din virksomhed tager tid, men det er bestemt det værd. Nogle virksomheder skaber brandnavne selv, andre bruger tekstforfattere eller beder online fællesskaber om råd. Valget er dit.
Når du beslutter hvordan man navngiver en startup, kan du tjekke vores ATS-værktøj for at hjælpe dig med at ansætte de bedste kandidater.
Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.
En problemløser med 5 forskellige grader og uendelige reserver af motivation. Dette gør ham til en perfekt virksomhedsejer og leder. Når han søger efter medarbejdere og partnere, værdsætter han åbenhed og nysgerrighed over for verden mest.
Copywriting er blevet et ekstremt populært erhverv i de seneste tider. Der er flere og…
Får du nogensinde følelsen af, at dagen er for kort til at gøre alt det,…
Hvad er software? Hvad er typerne og metoderne til distribution? Når vi holder os til…
At præsentere og kommunikere forskningsresultater er sandsynligvis en af de mest afgørende (og krævende) evner…
Ved du, hvordan man opretter en e-bog? Kender du alle de væsentlige aspekter af en…
Bæredygtig markedsføring er ikke længere bare en af de markedsføringsstrategier, du kan anvende i din…