Hvordan man opretter indholdspiller og bruger dem til at drive din marketingstrategi?

Engagerende marketingindhold, der forbinder med din målgruppe, er en utrolig værdifuld ressource for ethvert brand. Men i dagens digitale tidsalder er internettet fyldt med en endeløs strøm af indhold, hvilket gør det stadig sværere at skille sig ud og fange modtagernes opmærksomhed. Når du scroller gennem dine sociale medie-feeds, vil du sandsynligvis støde på en bred vifte af videoer og indlæg: nogle sjove, nogle lærerige, og nogle direkte sarkastiske. I et så overfyldt rum kan du begynde at undre dig… er det overhovedet værd at skabe indhold længere? Selvfølgelig er det det. Du skal bare udvikle en konsekvent strategi centreret omkring indholdspiller. I dette blogindlæg vil vi forklare, hvad indholdspiller er, hvordan man definerer dem, og hvordan de kan hjælpe dig med at styrke din indholdsmarkedsføringsstrategi. Læs videre.

Hvordan skaber man indholdspiller? – indholdsfortegnelse:

1. Hvad er indholdspiller?
2. Hvordan definerer man indholdspiller for sit brand?
3. Eksempel på indholdspiller
4. Sammenfatning

Hvad er indholdspiller?

Indholdspiller er de centrale emner eller temaer, som et brand eller en virksomhed bruger til at guide sin indholdsoprettelse og markedsføringsstrategi. Disse piller afspejler typisk brandets værdier, ekspertise og unikke salgsargument.

En indholdspillerstrategi involverer at identificere et par nøgleemner eller temaer, der er vigtige for brandet, og derefter skabe en række indholdstyper omkring hver søjle. Dette kan inkludere blogindlæg, videoer, indhold til sociale medier, webinarer og mere. Det er vigtigt at huske, at indholdspiller ikke bør være alt for detaljerede. I stedet bør de fungere som et solidt fundament, der kan udvikles yderligere.

Indholdspiller spiller en afgørende rolle i SEO. Ved at bruge relevante søgeord og undersøge relaterede sætninger kan du optimere dit indhold til søgemaskiner, hvilket betyder, at dine marketingmaterialer kan nå flere mennesker. Mens det er vigtigt at skabe indhold med din målgruppe i tankerne, er det også afgørende at huske, at søgemaskinealgoritmerne afgør, om dit indhold vil blive opdaget eller ej.

Indholdspiller er et kraftfuldt værktøj, der kan hjælpe et brand med at opnå konsistens og genkendelse på sociale medier. Ved at følge en fastlagt vej kan brands opbygge en stærk identitet, der resonerer med deres publikum.

Hvordan definerer man indholdspiller for sit brand?

Som vi tidligere har diskuteret, besidder effektive indholdspiller to nøglekvaliteter. For det første er de engagerende for publikum og relevante for brandet. For det andet inkorporerer de passende søgeord, der har potentiale til at rangere højt i søgemaskinens resultater.

Identificer din målgruppe

For at forstå, hvad der er vigtigt for dit publikum, og hvordan du effektivt kan kommunikere med dem, skal du først identificere, hvem de er. Derfor bør dit primære mål være at definere din marketingpersona. At forstå dit publikum kan kaste lys over deres præferencer, grundlæggende demografiske data og adfærd. Dette kan igen hjælpe dig med at besvare specifikke spørgsmål, der er essentielle for at skabe effektive indholdspiller. Disse spørgsmål kan inkludere:

• Hvad er de centrale værdier for din målgruppe?
• Hvilken platform er bedst at bruge for at nå mit publikum?
• Hvad søger dine kunder fra dit brand?
• På hvilke områder betragtes dit brand som en autoritet, og hvad er vigtigt for dit publikum inden for disse områder?
• Hvordan kan dit marketingindhold adressere og løse dit publikums problemer?

Dette er blot nogle få eksempler, der kan hjælpe dig med at identificere indhold, der er relevant for din målgruppe.

Vælg overbevisende emner

Når du ved, hvem din målgruppe er, kan du begynde at præcist definere dine indholdspiller. At definere din marketingpersona kan allerede have givet dig nogle indledende idéer. Derudover kan det være nyttigt at lave en liste over emner, som dit publikum er interesseret i. Denne proces kan baseres på din tidligere erfaring og data tilgængelige i søgemaskiner. Mange online værktøjer kan hjælpe dig med at identificere emner relateret til dit brand, baseret på solide data.

Google Trends kan være nyttigt til at finde populære søgeord relateret til din branche. De fleste internetbrugere søger efter svar på deres spørgsmål der, så det er et kraftfuldt værktøj til at identificere tendenser. For at sikre, at dit indhold er sammenhængende, er det bedst at fokusere på kun et par emner, ikke mere end 10. For mange emner kan skabe forvirring og inkonsekvent kommunikation. Det er bedre at vælge et specifikt tema og stræbe efter at blive ekspert i det.

Find relevante søgeord

Dit indhold bør primært give værdi til dit publikum. Men det er også vigtigt at sikre, at det er søgemaskinevenligt. Du kan opnå dette ved at identificere relevante søgeord, som dit publikum bruger til at søge efter emner relateret til dit indhold. At lave en liste over disse søgeord er et afgørende element, der kan hjælpe med at forbedre din Google-placering.

Ignorer ikke dine konkurrenter

Desværre er din virksomhed ikke unik (med nogle undtagelser), og lignende indhold findes allerede på internettet. Ikke desto mindre har du bestemt nogle kvaliteter, der adskiller dig. At kommunikere dem til dit publikum bør være din prioritet. Men for at gøre det er det nødvendigt at få en dybere forståelse af dine konkurrenter, der udgør en direkte trussel mod dig. At analysere din konkurrence kan hjælpe dig med at identificere interesseområder for dit publikum, der endnu ikke er blevet udforsket fuldt ud, og dermed skabe et tematisk hul. At udfylde dette hul kan gøre det muligt for dig at skabe værdifuldt indhold, der får dig til at skille dig ud fra konkurrenterne.

Følg de seneste tendenser

Selvom det er vigtigt at have veldefinerede indholdspiller, er det også muligt at justere dem for at afspejle de nuværende interesser hos dit publikum eller for at tilpasse dem til nye tendenser. At holde øje med sociale medier kan hjælpe med at skabe engagerende indlæg, der fanger dit publikum. Denne enkle tilgang kan hjælpe med at udvikle en relevant og effektiv strategi.

En effektiv strategi er at vælge et par brancheledere eller top-influencers og følge dem på sociale medier. Målet er ikke at kopiere deres praksis, men at holde sig opdateret med nyheder og tendenser. Du kan også ønske at lære mere om, hvordan sociale medier fungerer og de algoritmer, der styrer dem. At forstå den platform, du bruger hver dag, kan hjælpe dig med bedre at tilpasse dit indhold til aktuelle tendenser. Derudover er det værd at følge interessante brancheblogs og læse aktuelle publikationer om relaterede emner.

Eksempel på indholdspiller

Selvom teorien er vigtig, kan det være overvældende at sætte den i praksis. Derfor vil vi give en trin-for-trin guide til at skabe indholdspiller for din virksomhed. Lad os sige, at du driver en lille fotografivirksomhed, og du ønsker at øge din online tilstedeværelse. Du vil dele engagerende og nyttigt indhold med dit publikum, men du er ikke sikker på, hvor du skal starte. Det første skridt vil være at forberede en liste over emner.

Fokuser på de primære interesseområder for dine kunder og vælg 3-4 grupper. I vores eksempel kunne disse være:

• Fotografi “bag kulisserne”
• Praktiske tips og tricks
• Præsentation af dit arbejde

De ovenstående grupper vil lade dig skabe en køreplan for din indholdsoprettelse. Med dem kan du opbygge en indholdskalender og aldrig mere undre dig over, hvad du skal skrive. Tilføj blot et par punkter til hvert emne i starten. Hvis du ikke har flere idéer, så bekymr dig ikke – giv dig selv tid. Yderligere emner vil komme til dig over tid, eller de kan opstå fra interaktioner med dit publikum. Husk, at de mennesker, du retter dit indhold mod, også er en fantastisk kilde til idéer. Her er nogle eksempler på, hvordan du kunne udvide de indledende emner.

Fotografi “bag kulisserne”

• Forklar, hvordan man forbereder en scenografi
• Fortæl om de værktøjer, du bruger hver dag
• Demonstrer foto-redigeringsprocessen
• Vis, hvordan man gennemfører en vellykket fotosession

Praktiske tips og tricks

• Vis, hvordan man tager et interessant temafoto med en telefon
• Præsenter tips til posering
• Foreslå, hvad man skal have på til en fotosession for at se godt ud

Præsentation af dit arbejde

• Vis interessante billeder, du har formået at tage
• Vis effekterne før og efter foto-redigering

Når du har listet de interessante emner, skal du oprette en specifik tidsplan for offentliggørelse af dem. Du kan tildele et nummer til hvert emne og for eksempel offentliggøre indhold relateret til fotografens arbejde hver mandag. Husk at involvere dit publikum i dine bestræbelser ved at oprette undersøgelser eller efterlade lidt plads til spørgsmål.

Sammenfatning

At definere indholdspiller er en måde at etablere en klar og specifik strategi for din indholdsoprettelse. Ved at gøre dette bliver det indhold, du producerer, mere meningsfuldt ikke kun for dig, men også for dit publikum. Dit publikum vil modtage personligt indhold, der imødekommer deres behov og interesser. Indholdspiller vil hjælpe dig med at navigere i et meget konkurrencepræget marked og identificere uudnyttede muligheder.

Læs også: 4 forskelle mellem indholdsmarkedsføring og copywriting.

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.