YouTube har over 2 milliarder brugere verden over, hvilket gør det til det næstmest populære sociale netværk efter Facebook og den næststørste søgemaskine efter Google. Ingen virksomhed i videosegmentet kan dog måle sig med YouTube, som i dag er drivkraften bag internettets reklademarked. YouTube-markedsføring er en meget effektiv måde at øge organisk trafik på og at etablere og opretholde relationer med seerne.
Platformen tilbyder en række måder at interagere med brugerne på, hvilket muliggør både etablering af partnerskaber med influencere, indholdsmarkedsføringsaktiviteter samt reklame for dine produkter ved hjælp af formater, der tilbydes inden for tjenesten. Derfor kan YouTube-markedsføring være en meget effektiv måde at nå de kunder, der er svære at tiltrække gennem andre platforme, som for eksempel Facebook.
At gøre sig bemærket på YouTube er dog ikke let på grund af den enorme konkurrence. Succes med YouTube-markedsføring skal derfor opnås ved at forberede en velovervejet strategi, der tager højde for karakteristikaene ved denne specifikke tjeneste. Ja, du kan offentliggøre en video på næsten enhver platform, men hver platform styres af sine egne regler, som skal respekteres, hvis du vil engagere dit publikum.
Hvordan kommer man i gang? Selvfølgelig ved at oprette en YouTube Brand-konto. En kanal oprettet med en almindelig Google-konto kan kun administreres af én person – ejeren af Google-kontoen. Men når du opretter en kanal ved hjælp af en brandkonto, kan du samtidig logge ind med flere autoriserede Google-konti og oprette en kanal med et andet navn end din Google-konto.
Google’s supportside peger på følgende retningslinjer for personer, der ønsker at oprette en YouTube-kanal:
At oprette kanalen er måske ikke nok. For at få succes er det nødvendigt at levere indhold af høj kvalitet. YouTube bevæger sig bestemt mod professionalisering. Det ønsker at tiltrække brands, der er i stand til konstant at investere i at forbedre kvaliteten og på den måde opretholde interessen for tjenesten.
Implicerer det, at små aktører bliver efterladt? Slet ikke! For “professionaliserings” betyder ikke regelmæssig tv-kvalitet. Godt indhold behøver ikke at blive forberedt med sofistikeret udstyr og behandlet med dyr software. For at optage en video kræver det kun en telefon, ordentlig belysning og en idé.
Den sidstnævnte betragtes uden tvivl som den største udfordring i bestræbelsen. Markedsførere er optaget af at finde måder at skille sig ud på, nogle tror endda på eksistensen af en mirakuløs opskrift på YouTube-markedsføring for at gå viralt, men – selvom det er værd at tage sig af begge dele – er det bedre at fokusere på at imødekomme behovene hos din målgruppe først. Derefter, når du indsamler data om dem, vil det være lettere at overgå deres forventninger og positivt overraske dem.
Før du klikker på “TILFØJ”, så tag dig tid til at tænke over, hvem du ønsker at tale til, og hvilke mål du ønsker at opnå med dine YouTube-markedsføringsaktiviteter.
Du kan øge din virksomheds genkendelse, sælge produkter og tjenester eller opbygge billedet af en ekspert inden for et givet område, men – uanset målet – skal dine videoer give brugeren konkret værdi. Derfor skal du fokusere på deres interesser, og så vil du finde ud af, hvem de er.
At målrette en snævert udvalgt gruppe er den sikreste måde at opnå deres engagement på. Dette postuleres af YouTube, som foreslår at holde øje med specialisering ved at oprette f.eks. en gaming-kanal, der fokuserer på én titel eller spiltype, eller en kanal oprettet med specifikke demografiske grupper i tankerne, f.eks. mødre i storbyer.
Men disse er kun generelle retningslinjer, og uden data, der viser de reelle behov i din målgruppe, vil de ikke hjælpe dig meget. For fuldt ud at nå DIT publikum skal du kende og forstå dem, og den hurtigste måde at gøre det på er ved at bruge de rigtige værktøjer.
YouTube Analytics vil give dig værdifuld information, der viser de elementer, der får folk til at se dine videoer og endda dele nogle med venner. Du vil kunne analysere den tid, der bruges på at se dine videoer, og du vil også se, hvornår brugerne mister interessen for dem, hvilke dele der tiltrækker mest opmærksomhed, og hvilke videoer der engagerer seerne længst sammenlignet med andre videoer på YouTube af lignende længde.
Desuden kan du også se visninger fra de sidste 48 timer og de sidste 60 minutter på din hele kanal eller for specifikke videoer, hvilket vil hjælpe dig med at opdage spidser i trafikken og knytte dem til realtidsbegivenheder.
YouTube Analytics er en sand kilde til information, der vil give dig mulighed for at se, hvilke YouTube-markedsføringsaktiviteter der faktisk virker. Det er svært at forestille sig videomarkedsføring i den virkelige verden uden dette værktøj.
Desværre er der mange aspekter, hver styret af en bekymring for brugeroplevelsen. YouTube, ligesom Google, har ikke råd til at have forslag, der vises i søgeresultaterne, som ikke matcher deres intentioner.
For at dukke op øverst på listen, der vises som svar på givne sætninger, skal du sikre dig, at algoritmen ved, hvilke sætninger du interesserer dig for. Videotitler, beskrivelser, tags, miniaturebilleder og hyperlinks er alle vigtige signaler, der kan og bør bruges til at få mere trafik.
Titlen er også afgørende. Udover at være fængende, bør den klart angive, hvad der ligger bag linket. Og, som i tilfælde af Googles søgemaskineoptimering, er det meningsløst at fylde den med søgeord i en fart. En pæn beskrivelse, der indeholder så meget information som muligt, vil klare sig meget bedre og vil se naturlig ud.
Selvom det at lave lange videoer synes at modsige tesen om begrænset opmærksomhedsspænd, bliver sagen i dag mere kompliceret, især på YouTube. Tidligere blev kortere videoer faktisk betragtet som bedre, men nu afhænger det hele af emnet og publikum. Generelt set er det værd at eksperimentere med længere materialer. Længere videoer betyder længere seertid, hvilket vægter YouTube-algoritmerne til at favorisere dem.
Dog anbefales sund fornuft her for ikke at skræmme seerne væk. Lange introduktioner, inkonsistens, afvigelse fra hovedpunktet keder simpelthen, så hold dem på et minimum og koncentrer dig så meget som muligt om, hvad du ønsker at formidle. For at undgå distraktioner og bevare momentum kan du og bør endda bruge “cinematiske” tricks som engagerende musik eller hurtige klip. Det beviser antagelsen om, at redigering af det materiale, du ønsker at offentliggøre, er lige så, hvis ikke mere, vigtigt end selve optagelsen.
For ikke kun at fastholde seerne, men også konvertere dem til kunder, er det en god idé at udnytte de indfødte funktioner, YouTube tilbyder, f.eks. at placere interaktive grafik på slutskærme, der fører til en anden video, playliste, kanal eller hjemmeside, eller CTA’er for at opfordre til abonnements på kanalen.
Du kan tilføje slutskærme i de sidste 20 sekunder af videoen, så det er værd at planlægge, hvor de vil vises. At redigere videoen på en sådan måde, at der er tid nok til, at de kan vises, eller at tilføje et billede med et billede eller logo, hvor du kan placere slutskærmene, er bestemt gode måder at engagere dine seere endnu mere.
Nøglerne til succes på YouTube er seerne og algoritmen, men videoer bør ikke kun oprettes med de førstnævnte i tankerne, da antallet af klik og den tid, de bruger på din kanal, er nok til automatisk at vinde algoritmernes gunst.
Da YouTube-markedsføring er en moderne mediekanal, skal du huske, at det vil kræve konstant læring og opdagelse. Derfor har vi forberedt 10 idéer til at øge dine YouTube-visninger.
Med over 10 års erfaring inden for digital markedsføring ved Sophia ikke kun, hvordan reglerne i denne branche fungerer, men frem for alt ved hun, hvordan man bryder dem for at opnå fremragende og kreative resultater.
Copywriting er blevet et ekstremt populært erhverv i de seneste tider. Der er flere og…
Får du nogensinde følelsen af, at dagen er for kort til at gøre alt det,…
Hvad er software? Hvad er typerne og metoderne til distribution? Når vi holder os til…
At præsentere og kommunikere forskningsresultater er sandsynligvis en af de mest afgørende (og krævende) evner…
Ved du, hvordan man opretter en e-bog? Kender du alle de væsentlige aspekter af en…
Bæredygtig markedsføring er ikke længere bare en af de markedsføringsstrategier, du kan anvende i din…