I 2020, på trods af sin langsomme vækst, steg antallet af Instagram-brugere med hele 47% og nåede $13,9 milliarder. Og dette er kun begyndelsen. Samtidig har vi data, der viser, at så mange som 60% af verdens topmærker bruger Instagram til markedsføringsformål.
Ifølge en nylig rapport fra Social Bakers vil marketingfolk fortsætte med at flytte deres budgetter til sociale mediekanaler, der bedre kan tiltrække og engagere brugere. Og Instagram, ifølge deres 2017-undersøgelse, var allerede langt foran Facebook ved at indsamle i gennemsnit tre gange så mange reaktioner, eller likes, delinger og kommentarer, på virksomheders profiler.
Dog ville denne sammenligning være for simpel. For det første er Facebook stadig uovertruffen med hensyn til rækkevidde, og for det andet styres dens kommunikationsveje af et helt andet sæt love. Derfor er det værd at antage, at Instagram er et naturligt supplement til Facebook, også fordi synergien af aktiviteter på begge platforme kan føre til besparelser i de endelige omkostninger ved kampagnen.
Faktisk er det glat sejlads. Instagrams annonceringsværktøjer er integreret med Facebooks Ads Manager, og med store kampagner er det lettere at spotte ubenyttet potentiale, f.eks. på Instagram for at tiltrække de seere, du ikke fik fat i på Facebook.
Før vi går videre til emnet Instagram annoncering, skal vi tage os af det rigtige indhold. Hvordan skal det være? Først og fremmest relateret til mærket, men ikke for påtrængende. Fotos og videoer, der offentliggøres på Instagram, skal vise det i et naturligt miljø.
Og ja, de skal være smukke, men med en anden slags skønhed end stock-grafik. Selvom det er svært at tale om autenticitet i forbindelse med ikke kun Instagram, men sociale medier generelt, bør indholdet på Instagram, hvis ikke autentisk, så i det mindste være unikt. Trods alt er dens opgave at fange publikums opmærksomhed, da den forsvinder på et øjeblik.
Ifølge Unmetric domineres mærkelederlisten af mode-, kosmetik- og sportsindustrierne.
Denne mærkes strategi fokuserer på sportspersonligheder – såsom Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo og Madison Key – hvis holdning er en levende repræsentation af sloganet JUST DO IT. Så meget som 60% af verdens topmærker bruger Instagram annoncering.
Dette ikoniske mærke har tilføjet 87 millioner følgere i de sidste 5 år, en svimlende vækst på 2858% – med et gennemsnit på 43.000 følgere om dagen. I dag er det samlede antal Nike-følgere 163 millioner.
Tilstedeværelsen af Victoria’s Secret på listen bør ikke komme som nogen overraskelse. Denne modeindustriens leder er steget støt på Instagram i de sidste fem år. Siden 2014 har mærket tilføjet 62 millioner følgere, en stigning på 3443%, eller næsten 32.000 følgere om dagen. Lige nu har det over 69 millioner følgere.
Dette skønhedsimperium skiller sig ud fra resten, fordi dets grundlægger er et mærke i sig selv. Han er også stemmen og ansigtet for hver kampagne og makeup-tutorial, han offentliggør under sit mærke.
Huda Beauty, som debuterede i 2013, har fået næsten 24 millioner følgere siden 2016, eller næsten 21.000 om dagen. I dag er det samlede antal Huda Beauty-følgere 49 millioner. Hvordan gør hun det? Primært ved at investere i at skabe professionelle uddannelsesvideoer med makeup-tips.
Chanel er et luksusmærke, så deres Instagram annoncering drejer sig om aspirationer. Chanel fremviser produkter, offentliggør berømtheds anbefalinger og optagelser bag kulisserne fra modeshows for at engagere sit massive publikum på 45 millioner. Antallet af deres følgere er vokset meget støt. I de sidste 4 år har mærket i gennemsnit fået 19.500 følgere om dagen.
Gucci har 35,6 millioner følgere. Næsten 4 millioner er nye ankomster, halvdelen – et halvt år højst. Mærket, ligesom Chanel, offentliggør aspirerende indhold og fotos fra modebegivenheder, nye produktpræsentationer og berømtheds anbefalinger. Gucci har set en stabil stigning i sin fanbase. Siden 2014 har de tilføjet i alt 33 millioner. I dag er det samlede antal Gucci-følgere 45 millioner.
Mærkets strategi drejer sig om at vise fotos fra bag kulisserne af modeshows og promoveringsaktiviteter.
Platformen tilbyder mange indfødte funktioner, der forbedrer publikums engagement og tager din Instagram annoncering til det næste niveau. Mærke-promotorer bør mestre brugen af at tagge produkter i indlæg. Dette er et must-have for virksomheder, der sælger online. At tagge et produkt vil føre brugerne til en side, hvor de kan købe det ønskede produkt.
Du kan heller ikke ignorere hashtags, men her – i stedet for at fokusere på de populære, bør du sikre dig, at de er naturlige og passer til indlæggene. Det er fordi generiske hashtags kun har til opgave at pumpe rækkevidden kunstigt, og de vil ikke hjælpe meget med din Instagram annoncering. Så det er værd at tjekke, hvilke hashtags der er effektive, og vælge maksimalt 10, der bedst beskriver indholdet.
Hvornår skal man offentliggøre nyt indhold? Så ofte som muligt, selvom mængden ikke bør overstige kvaliteten. Af og til, gå efter Direct-muligheden for kun at nå en udvalgt målgruppe. Dette er en fantastisk måde at forbinde med specifikke grupper af brugere og få dem til at føle sig specielle. Følgere bør aldrig efterlades uden opsyn, så udover at offentliggøre, interager direkte med de aktive: svar på deres kommentarer og like deres fotos.
Stories debuterede i 2016 som en konkurrent til Snapchats ekspansion og dominerede hurtigt sin rival. Dette skyldes, at Stories ikke er andet end videoer eller fotos, der forsvinder 24 timer efter offentliggørelsen. Den flygtige natur af indholdet var ment til at opmuntre brugerne til at udtrykke deres tilstande mere frit, men det blev hurtigt klart, at mærker også kunne bruge det til realtids Instagram annoncering. Mærker kan bruge det til at rapportere live fra begivenheder og dermed bygge bro over afstanden mellem dem og deres kunder; til at offentliggøre tutorials, som skønhedsmærker gør; eller til QA-sessioner – hvilket fungerer især godt for influencere.
Instagram Stories bliver en stadig vigtigere kanal til at nå især mobile brugere, der forventer dynamiske og skræddersyede beskeder til deres præferencer. Ifølge Instagram kommer en tredjedel af det mest sete indhold allerede fra virksomheder.
Indhold, ligesom med ethvert andet format, bør tilpasses publikums præferencer. Det bør også gælde Instagram annonceringsaktiviteter. Derfor er det værd at bruge lidt tid på at lære om det ved at bruge f.eks. statistik på Instagram. Derfra kan du trække information om din målgruppes alder, de timer de er aktive, de indlæg og relationer, der engagerer dem mest. Alt dette kan hjælpe, når du skal komme op med din Instagram annonceringsstrategi.
Læs også: Hvordan skriver man en Instagram bio til sin virksomhed?
Vil du holde dig opdateret med vores indhold? Deltag i vores Facebook-fællesskab
Der er sandsynligvis ikke nogen sociale mediekanaler eller taktikker, som Laura ikke føler sig selvsikker omkring. Uanset om det er at hoppe på den nyeste TikTok-trend, lancere en Pinterest-kampagne eller live-streame på YouTube - denne sociale medie-ninja har gjort det hele.
At præsentere og kommunikere forskningsresultater er sandsynligvis en af de mest afgørende (og krævende) evner…
Ved du, hvordan man opretter en e-bog? Kender du alle de væsentlige aspekter af en…
Bæredygtig markedsføring er ikke længere bare en af de markedsføringsstrategier, du kan anvende i din…
For nylig er to fænomener opstået på arbejdsmarkedet, der relaterer sig til holdningerne hos nutidens…
Hvordan man sælger på Pinterest, og hvorfor man skal gøre det? At sælge på Pinterest…
Er du freelancer og leder efter måder at promovere dit portfolio på? I dag er…