Hvorfor er det værd at udgive et nyhedsbrev på LinkedIn? LinkedIn nyhedsbreve trin for trin | Sociale medier i erhvervslivet #3

Indtil for nylig måtte virksomheder investere i dedikerede programmer som GetResponse, MailChimp eller FreshMail for at oprette et nyhedsbrev. Ellers kunne de sendte beskeder blive modtaget af e-mailservere som spam. Men nu har vi et interessant alternativ til traditionelle nyhedsbrevsprogrammer—LinkedIn nyhedsbreve. Hvad indebærer denne funktion, og hvilke muligheder tilbyder den?

Hvad er et LinkedIn nyhedsbrev?

Et nyhedsbrev på LinkedIn er en funktion, som platformen tilbyder til at sende regelmæssigt offentliggjorte artikler. Abonnenter på nyhedsbrevet modtager push-notifikationer hver gang forfatteren offentliggør en ny artikel, enten i appen og/eller via e-mail.

Adgang til nyhedsbrevsfunktionen er tilgængelig for brugere med aktiveret skabermode. LinkedIn arbejder dog på at udvide funktionaliteten til andre brugere også. For at kunne bruge nyhedsbrevet skal visse kriterier være opfyldt, såsom:

• at have over 150 følgere/forbindelser,
• at have en positiv historik med overholdelse af Professionelle Fællesskabspolitikker,
• for nylig at dele indhold på LinkedIn (herunder indlæg, begivenheder, artikler osv.).

Efter offentliggørelsen af det første nyhedsbrev genererer LinkedIn automatisk en side for nyhedsbrevet, som er tilgængelig for alle platformbrugere (selv dem der ikke er logget ind). For at abonnere på nyhedsbrevet skal du dog logge ind eller oprette en konto på LinkedIn.

Forskellen mellem LinkedIn nyhedsbrev, artikel og indlæg

Nyhedsbreve, artikler og indlæg på LinkedIn er forskellige indholdsformater, som brugere kan offentliggøre på platformen. Hvordan adskiller de sig?

• Et indlæg på LinkedIn er det grundlæggende format, der deles på en LinkedIn-profil. Der er en grænse på 3000 tegn. Indlægget kan indeholde et link, foto, video, afstemning eller dokument.
• Artikler på LinkedIn er længere former for offentliggørelse, der er synlige i aktivitetsafsnittet på profilen. Forfatteren har kontrol over stilen og formateringen af artiklen, såsom at ændre skrifttyper, tilføje punktlister eller blokcitater. Efter offentliggørelsen er artiklen tilgængelig for profilens følgere, og den kan deles, for eksempel på Facebook eller Twitter.
• LinkedIn nyhedsbreve er regelmæssige publikationer, der sendes direkte til abonnenterne på nyhedsbrevet, dvs. personer, der frivilligt har tilmeldt sig nyhedsbrevet.

De ovenstående formater kan derfor bruges til forskellige formål og til at distribuere forskellige typer indhold.

LinkedIn nyhedsbrev vs. traditionelt nyhedsbrev

	LinkedIn nyhedsbrev	Traditionelt nyhedsbrev
Værktøj	Det kræver ikke at have et ekstra værktøj. Funktionen er tilgængelig for alle brugere med aktiveret skabermode (snart også for andre medlemmer) gratis — efter at visse betingelser er opfyldt.	Det kræver køb af et nyhedsbrevsprogram. Nogle værktøjer tilbyder en gratis prøveversion eller gratis adgang med begrænsninger på antallet af kontakter.
Kontaktbase	Forfatteren af nyhedsbrevet behøver ikke at have sin egen kontaktdatabase. De bygger den op baseret på LinkedIn-brugere. De er dog ikke ejer af nyhedsbrevet, hvilket betyder, at de ikke har adgang til abonnentdata. I tilfælde af at funktionen trækkes tilbage eller kontoen blokeres, kan skaberen miste alt relateret til nyhedsbrevet.	Nyhedsbrevforfatteren er ejer af det og har adgang til alle kontakter. De skal dog have en database af personer, som nyhedsbrevet vil blive sendt til.
Synlighed i Google	LinkedIn nyhedsbreve bliver indekseret af Google-søgemaskinen. Når de er korrekt optimeret, kan de vises i søgeresultaterne.	I et traditionelt nyhedsbrev bliver sendt indhold ikke indekseret af søgemaskiner.
Popularitet	LinkedIn nyhedsbrevet er en relativt ny og stadig ukendt funktion. Derfor ved modtagerne måske ikke, at en bestemt virksomhed har sit nyhedsbrev.	Traditionelle nyhedsbreve er velkendte, så modtagerne ved, hvor de kan finde abonnementsoplysninger (normalt på virksomhedernes hjemmesider).
Nyhedsbrev forhåndsvisning	I tilfælde af et LinkedIn nyhedsbrev kan selv ikke-medlemmer se nyhedsbrevssiden for at se, om emnerne interesserer dem, før de beslutter at abonnere.	Traditionelle nyhedsbreve giver ikke abonnenterne mulighed for at forhåndsvise beskeder, så de må stole på virksomhederne og se, om oplysningerne er værdifulde.

Er det værd at oprette et nyhedsbrev?

For det første, lad os overveje, om folk stadig bruger nyhedsbreve. Giver et nyhedsbrev stadig mening i dag? Statistikker bekræfter, at både i B2C og B2B marketing er traditionelle e-mail nyhedsbreve en af de mest effektive kanaler til indholdsdistribution og indtægtsgenerering (kilde).

Nyhedsbreve tiltrækker abonnenter fra forskellige generationer, især Gen Z, Millennials og Gen X (95% af repræsentanterne fra disse generationer modtager nyhedsbreve). Populariteten af denne indholdsdistributionsmetode bekræftes også af den gennemsnitlige åbningsrate, som er næsten 22% på tværs af alle industrier. Den højeste engagementrate forekommer med nyhedsbreve om shopping (83%), finans (43%) og udfordrende emner (38%), såsom politik eller erhvervsliv (kilde).

Hvorfor er det værd at offentliggøre et LinkedIn nyhedsbrev?

At oprette et nyhedsbrev (ikke kun på LinkedIn) har mange fordele. Blandt de generelle fordele ved nyhedsbreve kan vi nævne:

• opbygning af en målgruppe, der er genuint interesseret i et bestemt emne og det indhold, der bliver skabt,
• erhvervelse af en kommunikationskanal, hvorigennem du hurtigt kan nå kunder med vigtige beskeder, såsom igangværende kampagner eller nye produktfunktioner,
• opbygning af relationer med modtagere gennem regelmæssig og direkte kontakt med kunder,
• etablering af virksomhedens position som ekspert inden for et bestemt område, hvilket fremmer tillid til brandet blandt kunderne,
• adgang til data, der gør det muligt at overvåge modtageraktivitet, drage konklusioner og forbedre strategien.

Udover de generelle fordele nævnt ovenfor har LinkedIn nyhedsbreve yderligere fordele:

• De er enklere og mindre krævende at oprette end traditionelle nyhedsbreve — de kræver ikke at have din egen kontaktdatabase eller adgang til dedikerede, ofte betalte programmer. Nyhedsbrevet kan forberedes ved hjælp af en platform, som de fleste virksomheder, personlige brands eller marketingfolk allerede bruger dagligt.
• De øger brandets synlighed på LinkedIn. LinkedIn er mere tilbøjelig til at promovere konti, der skaber regelmæssigt indhold (nyhedsbreve, artikler, indlæg). Som belønning for engagement kan skabere nå en stadig bredere målgruppe.
• Abonnenter modtager notifikationer på LinkedIn og via e-mail hver gang en ny artikel vises i nyhedsbrevet. Dette forhindrer, at dit indhold går tabt i den informationsflod, som læserne modtager dagligt i deres indbakke.
• For nylig har platformen introduceret nye funktioner, der muliggør mere præcis måling af resultater og sporing af modtageraktivitet, samt læring om, hvem de er, hvor de kommer fra, og hvilke professionelle titler de har, hvilket muliggør effektiv målgruppe-segmentering.

LinkedIn nyhedsbrevet er stadig en ny løsning, der konstant udvikles af platformen og i stigende grad bruges af brands. Eksperter spekulerer på, at denne funktion vil få popularitet. Så lad os gå videre til, hvordan man bruger LinkedIn nyhedsbrevet.

Hvordan opretter man et nyhedsbrev på LinkedIn?

Processen med at oprette dit eget nyhedsbrev på LinkedIn involverer tre enkle trin, der er beskrevet nedenfor.

1. Aktiver skabermode

Som nævnt tidligere er nyhedsbrevsfunktionen i øjeblikket tilgængelig for brugere med aktiveret skabermode (dette kan ændre sig snart). Gå til din profil, og aktiver skabermode i sektionen “Ressourcer”.

Udover skabermode skal du have mindst 150 følgere/forbindelser og nylig aktivitet på din profil, såsom at tilføje et indlæg.

2. Opsæt dit nyhedsbrev

Hvis du opfylder de ovenstående betingelser, skal du klikke på Skriv artikel øverst på startsiden.

Klik på Administrer dropdown-menuen nær øverste højre hjørne og vælg Opret nyhedsbrev.

3. Udfyld detaljerne

Næste gang vil du blive bedt om at udfylde detaljerne, såsom:

• Nyhedsbrevstitel — titlen skal fange opmærksomheden og være i overensstemmelse med de emner, der vil blive dækket i nyhedsbrevet.
• Hvor ofte vil du offentliggøre? — vælg offentliggørelsesfrekvens baseret på dine muligheder og ressourcer, samt emnet, der skal dækkes i nyhedsbrevet (du kan altid ændre tidsplanen, hvis det er nødvendigt).
• Nyhedsbrevbeskrivelse — inkluder nøgleord, der vil hjælpe læserne med at finde dit nyhedsbrev,
• Tilføj et billede eller logo — det skal være i overensstemmelse med brandets image og attraktivt, så det fanger publikums opmærksomhed.

Efter at have udfyldt alle oplysningerne, skal du klikke på “Færdig” knappen.

Hvordan begynder man at offentliggøre et nyhedsbrev på LinkedIn?

Vil du oprette et værdifuldt nyhedsbrev, der vil blive ivrigt læst af abonnenterne? Vi har forberedt nogle tips til at hjælpe dig med at opnå dette.

Hvorfor vil du oprette et nyhedsbrev på LinkedIn?

Tænk over, hvad du ønsker at opnå med det. For eksempel kan målet være at opbygge en kontaktbase, øge tilliden til brandet eller etablere dig som ekspert inden for et bestemt område. Det er vigtigt, at det mål, du vælger, er i overensstemmelse med virksomhedens forretningsmål og de ressourcer, du kan afsætte til sådanne aktiviteter. Gå derefter videre til at udvikle en strategi – de følgende punkter vil hjælpe.

Hvordan vælger man en niche til sit nyhedsbrev?

Før du opretter et nyhedsbrev på LinkedIn, skal du finde ud af, hvem der bruger platformen, og hvilke industrier de er i. De fleste brugere er Millennials (60%), med 57,2% mænd og 42,8% kvinder (kilde). Besvar spørgsmålet, er din målgruppe på LinkedIn?

Hvad skal man skrive i et nyhedsbrev?

I dette trin skal du tænke over de problemer, dit publikum står over for, og hvordan du kan hjælpe. Forklar klart, hvad abonnenterne vil få i dit nyhedsbrev. Sørg for, at det er unikt og værdifuldt for at give dem en grund til at abonnere. Undgå at gentage information på samme måde, da det ikke vil holde dem engagerede.

Hvordan skal et godt nyhedsbrev se ud?

Vær opmærksom på læsbarheden og tiltrækningskraften af det indhold, du forbereder. En lang tekstblok vil ikke være engagerende for publikum, så del den op i kortere afsnit. Hvor det er muligt, brug punktlister, lister, citater, fed eller kursiv tekst. Et LinkedIn nyhedsbrev er ikke begrænset til kun tekst — du kan også inkludere videoer, grafik eller links.

Husk også at inkludere en Call To Action (CTA). Det kan være at opfordre modtagerne til at efterlade en kommentar, besøge din hjemmeside eller købe et bestemt produkt. Du opretter nyhedsbrevet med et bestemt formål, og passende CTAs vil hjælpe dig med at nå det mål.

LinkedIn nyhedsbrev eksempler

Er du på udkig efter inspiration til dit nyhedsbrev? Her er et par eksempler på nyhedsbreve, der er værd at observere på LinkedIn.

Business & Technology Snapshot

Nyhedsbrevet oprettet af virksomheden TUATARA. Abonnenter modtager en månedlig artikel, der opsummerer de seneste nyheder inden for teknologi og erhvervsliv. Hvis du vil vide om udviklingen inden for AI, de dominerende teknologiske tendenser i forskellige industrier, og hvordan man kan udnytte nye muligheder i din virksomhed, er det værd at abonnere på dette nyhedsbrev.

Business Leader Imperatives

Daniel Burrus er en amerikansk forretningsrådgiver, der deler sin viden i et ugentligt nyhedsbrev. Han dækker emner relateret til ledelse, lederskab, teknologi og indflydelsen af disse faktorer på en virksomheds succes.

Digital Marketing Tips

Abonnenterne til dette nyhedsbrev modtager ugentlige tips og praktiske råd om reklame, webanalyse, design og andre emner relateret til digital marketing.

Worklife 101

Dette er nyhedsbrevet fra den britiske nyhedskanal BBC News. Månedlige artikler dækker emner relateret til arbejde, karriere og erhvervsliv. Artiklerne henviser til aktuelle begivenheder, der påvirker arbejdsmarkedet, såsom indflydelsen af fjernarbejde, brugen af ChatGPT osv.

Sammenfatning

LinkedIn har forskellige anvendelser ud over rekruttering, herunder markedsføring og erhvervsliv. Nyhedsbreve på LinkedIn bliver stadig mere populære, takket være platformens bestræbelser på at forbedre funktioner som dataanalyse.

Hvis du er ved at starte din nyhedsbrevsrejse, eller hvis du ved, at din målgruppe er på LinkedIn, så overvej at oprette dit eget nyhedsbrev. På den måde kan du med lav indsats nå en bred målgruppe, opbygge din ekspertise og skabe en anden værdifuld kommunikationskanal med kunderne.

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.