Morfoanalytisk analyse som en kreativ problemløsningsmetode

Planlægger du at lancere et nyt produkt eller en ny service, men har du ingen idé om, hvad du præcist kunne tilbyde forbrugerne? Løsningen her kan være en morfologisk analyse, der vil hjælpe dig med at finde unikke løsninger og øge overskuddet i din virksomhed! Læs videre for at finde ud af mere.

Morfologisk analyse – indholdsfortegnelse:

1. Hvad er morfologisk analyse?
2. Grundlæggende om morfologisk analyse
3. Morfologisk analyse i erhvervslivet
4. Morfologisk analyse i 4 trin
5. Fordele og ulemper ved morfologisk analyse
6. Sammendrag

Hvad er morfologisk analyse?

Oprindeligt blev den morfologiske analyse udviklet af Fritz Zwicky brugt til forskning inden for astrofysik, men den fandt senere bred anvendelse inden for andre videnskabelige områder – også i erhvervslivet. Det er en metode til at udforske mulige løsninger på komplekse problemer.

Den giver dig mulighed for at søge efter kreative idéer når du udvikler strategier, lancerer nye produkter, optimerer processer osv.

Grundlæggende om morfologisk analyse

Før du anvender den pågældende analyse, er det værd at huske følgende antagelser, der stammer fra denne teknik:

• Hvert problem har mange aspekter, der skal overvejes individuelt.
• Resultaterne af analysen præsenteres numerisk.
• De opnåede løsninger er baseret på subjektiv vurdering.

Morfologisk analyse i erhvervslivet

Hvornår kan du bruge denne metode? Der er flere muligheder:

• oprettelse af et nyt produkt eller en service,
• at lære dine kunders behov at kende,
• at finde en markedsniche,
• at eliminere ineffektive løsninger,
• en grundig analyse,
• brainstorming,
• crowdsourcing.

Morfologisk analyse i 4 trin

Hele processen kan udføres i følgende 4 trin:

Beskriv problemet

Lad os sige, at dit mål er at skabe et digitalt produkt med værdifuld information og tips fra den branche, du specialiserer dig i. Men du skal træffe nogle beslutninger om, hvilken slags produkt det skal være, til hvilken målgruppe osv.

Identificer kategorier

Hvilken slags produkt vil du gerne tilbyde? Hvem er din målgruppe? Hvilken indtægtsmodel vil du vælge? Hvad er de unikke funktioner ved dit produkt, og hvad er dit brandbudskab?

Vælg variable

For at gøre dette kan du tage inspiration fra dine konkurrenters strategier og online kilder eller holde en brainstorming-session med dit team. Til sidst skal du vælge et par variable for hver kategori. For eksempel kan nogle digitale produkter, du kan tilbyde – en e-bog, en podcast, et online kursus eller et nyhedsbrev. Gør det samme for de andre kategorier.

For at gøre din videre analyse lettere, præsenter de oplysninger, du har indsamlet indtil nu, ved hjælp af et morfologisk diagram (også kendt som Zwicky-boksen).

Kombiner løsninger

På dette stadium kan du begynde at vælge dine muligheder for at nå dit mål. Du kan kombinere løsninger frit. Ikke hvert resultat, du modtager vil vise sig at være værdifuldt, men der er en god chance for, at du vil kunne bruge nogle af de idéer, du får. For eksempel:

Mulighed 1 – oprettelse af en e-bog til nybegyndere freelancere, til en overkommelig pris (en engangsindtægt og en attraktiv pris), som vil støtte dem i deres videre udvikling,

Mulighed 2 – oprettelse af et online kursus dedikeret til studerende, til en bestemt pris (en engangsindtægt), der giver dem mulighed for at udvide deres viden og udvikle sig hvor som helst, når som helst (bekvemmelighed og fleksibilitet),

Mulighed 3 – oprettelse af et nyhedsbrev til specialister inden for en bestemt branche, som vil være tilgængeligt efter køb af et abonnement, hvis formål vil være at sprede specialiseret viden.

Fordele og ulemper ved morfologisk analyse

Den morfologiske analyse er værd at teste i din forretningsmodel af flere grunde:

• Den hjælper med at finde løsninger på komplekse problemer.
• Den giver flere handlingsmuligheder.
• Den opmuntrer til samarbejde og forbedrer kommunikationen – alle medlemmer af et givet team bør deltage i processen for at have adgang til så mange idéer som muligt.
• Den kan hjælpe med strategisk analyse af virksomheden.

Men den har også nogle begrænsninger:

Det er resultatet af den subjektive vurdering, som bærer risikoen for at drage forkerte konklusioner.

At få mange mulige løsninger kan føre til kaos, og det vil være sværere at vælge den rigtige.

Der er ingen systematiseret måde at kombinere variable på, hvilket også gør det svært at træffe en objektiv forretningsbeslutning.

Sammendrag

Som du nemt kan se, har den præsenterede metode sine ulemper, der kan afskrække dig fra at bruge den. En mangel på standardiserede parametre påvirker nøjagtigheden af de dragede konklusioner og kan føre til unødvendige omkostninger.

Men det er værd at bemærke, at det er en fantastisk måde at udvikle kreativitet og søge efter ikke-opfattede løsninger, hvilket er en ekstremt værdifuld færdighed i virksomhedsledelse. Af denne grund kan du kombinere det med andre analytiske teknikker, for eksempel i vurderingen af en virksomheds finansielle position ved hjælp af en forholdsanalyse.

Læs også: Hvad er et udbudschok? 2 vigtige typer af udbudschok.

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.