Intensiv konkurrence på markedet tvinger virksomheder til at skabe gennemtænkte marketingstrategier. Udover selve produktet eller den tilbudte service bliver nøglen til succes den gunstige præsentation af virksomheden og at være anderledes end andre mærker. Men hvordan ser processen med at planlægge en reklamestrategi ud for startups, som ofte, i de tidlige udviklingsfaser, ikke har råd til at bruge mange penge? Læs artiklen og find ud af, hvordan du kan promovere din startup ved at udnytte potentialet i public relations.
Generelt set defineres public relations som et sæt aktiviteter, der har til formål at styrke billedet af et givet mærke, mens der bygges gode og værdifulde relationer med personer i dets miljø. I dag findes der mange værktøjer og metoder, der, afhængigt af de specifikke forhold for den givne virksomhed, tilstrækkeligt understøtter processen med at skabe den bedst mulige opfattelse af virksomheden på markedet. Til dette formål anvendes både traditionelle medier som tv eller presse og mere moderne – sociale medier.
PR kan således i nogen grad ligestilles med marketing eller branding. At tage ordentlig vare på virksomhedens gode navn og hvordan det opfattes af dem omkring det hjælper med at øge brandbevidstheden. At promovere positive kundeanmeldelser fungerer som en magnet til at tiltrække nye købere, som i mange tilfælde blindt stoler på offentligheden.
Som et resultat bidrager dygtig PR, der er bygget ved at levere værdifuldt og kreativt indhold til markedet, til udviklingen af et integreret fællesskab centreret omkring en bestemt virksomhed. Derudover gør en sådan omfattende tilgang det lettere at opbygge en loyal kundebase.
Øget brandbevidsthed gennem PR-aktiviteter gør det muligt for et brand at skille sig ud på markedet og tiltrække kundernes opmærksomhed. Dermed bliver det meget lettere at nå dem, hvilket viser sig at være særligt nyttigt for virksomheder i de tidlige udviklingsfaser.
Den dynamiske struktur i erhvervslivet gør, at omfanget af public relations-aktiviteter konstant udvides. Udover aktiviteter, der tæt understøtter den bredere marketingstrategi, bliver det stadig vigtigere at handle effektivt i krisesituationer. Derfor indebærer begrebet effektiv PR også planlægning af passende skridt, der har til formål at mindske de negative effekter af den opståede krise eller forhindre begivenheder, der på nogen måde kunne skade brandets gode navn.
Den indledende mangel på tilstrækkelige midler er et af de mest almindelige problemer, som de fleste startups står overfor, og det tager lang tid, før en sådan virksomhed begynder at generere indtægter. Så hvordan finder startup-grundlæggere deres vej i et meget konkurrencepræget marked og promoverer sig selv med næsten ingen penge?
På trods af mange modstridende meninger kan PR-aktiviteter gøre underværker, selv uden at pådrage sig store omkostninger. For adskillige startups, hvis eksistens afhænger af at præsentere sig positivt blandt konkurrenterne, bør en gennemtænkt plan være et grundlæggende element.
Der er forskellige grunde til, at iværksættere vælger at implementere denne løsning. Klogt rettede PR-praksisser kan tiltrække forretningspartnere, nye kunder og endda opmuntre investorer til at begynde at samarbejde. Derfor bør startup-grundlæggere, selv før de starter deres aktiviteter, klart definere, hvad de sigter efter, og hvilken effekt de ønsker at opnå gennem dem.
Hvert mål er forbundet med et forskelligt publikum, som det er nødvendigt at formulere den rette besked til og vælge de mest passende kommunikationskanaler. En detaljeret plan med individuelle faser vil gøre det lettere at koordinere hele processen, samtidig med at der gives mulighed for effektiv kontrol af fremskridtene.
Det øjeblik, vi begynder at promovere vores virksomhed, er også et vigtigt element. At vise potentielle kunder, hvor hurtigt produktet og mærket udvikler sig, vil skabe et mere autentisk og tiltalende billede.
Afhængigt af det primære mål og profilen for deres virksomhed kan startups vælge de rette PR-værktøjer for at opnå de bedste resultater på kort tid. Et vigtigt aspekt viser sig at være den individuelle skabelse af en besked med hensyn til behovene hos de specifikke målgrupper. Gennemtænkte PR-aktiviteter bør vise virksomheden som en, der forstår sine kunder og deres sociale ønsker. Når der bygges en handlingsplan, viser det sig derfor at være nyttigt for startups at inkludere den offentlige mening.
Det er lige så vigtigt at gennemføre en grundig analyse af startupens miljø og position indtil nu, hvilket vil hjælpe med at identificere dens styrker og svagheder. En god forberedelse bringer startups tættere på de realiteter, de skal operere i i den nærmeste fremtid. Som et resultat sænkes usikkerhedsniveauet, hvilket gør det muligt for virksomheden bedre at forberede sig selv, selv på det ‘uventede’.
Men selv med den høje involvering fra startups er effektiv PR i mange tilfælde stadig en udfordring. Udviklingen inden for teknologi har gjort det muligt for forbrugerne hurtigt at verificere de oplysninger, der gives til dem. Overskuddet af indhold og hyppig manipulation har gjort det stadig sværere at opnå publikums absolutte tillid. Derfor fortsætter forskellige strategier, der strømliner processen med at forbedre et positivt brandbillede, med at få betydning.
Selvom det endelige valg af en metode i høj grad afhænger af specifikationerne for startupen eller målgruppen, er det værd at bemærke det overordnede potentiale i storytelling på dette område. En engagerende historie relateret til mærket gør det muligt at skabe et autentisk bånd mellem det og kunden.
Forbrugerne forventer at få værdifuldt indhold, ikke bare tomme ord. Derfor er brugen af content marketing, som hjælper med at skabe billedet af en virksomhed som en ekspert inden for et bestemt område, så populær. Den rolle som ekspert, der antages på denne måde, inspirerer større tillid blandt køberne, som desuden føler sig uddannet af mærket, hvilket motiverer dem til at vælge dette tilbud frem for et andet.
Når man analyserer PR-aktiviteter, diskuteres deltagelsen af sociale medier, som i dag er en af de primære kommunikationskanaler, også i stigende grad. De konstant udviklende forskellige portaler gør det muligt hurtigt at nå et bredt publikum. Som et resultat har startups, udover blot at opbygge billedet af et progressivt brand, der følger med teknologisk og social fremgang, mulighed for at føre en reel dialog med deres målgruppe, som de faktisk blev skabt til.
At etablere en startup stiller mange udfordringer til dens ejere. Det dynamiske marked og de skiftende forbrugerbehov tvinger virksomheder til at være fleksible og tænke ud af boksen. De krævende realiteter gør det heller ikke lettere at promovere nye virksomheder. At opbygge en velgennemtænkt marketingstrategi opfattes i dag som noget indlysende. Men i dag er det værd at tage et skridt videre og udvikle passende PR-aktiviteter, der, udover at fremhæve de positive aspekter af en bestemt startup, også vil aflede opmærksomheden fra enhver form for mangler.
Læs også: Hvordan fremmer man en startup-kultur?
Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.
En problemløser med 5 forskellige grader og uendelige reserver af motivation. Dette gør ham til en perfekt virksomhedsejer og leder. Når han søger efter medarbejdere og partnere, værdsætter han åbenhed og nysgerrighed over for verden mest.
Social media reklamekampagner, direkte kontakt under branchebegivenheder, tilbud om uddannelsesmaterialer for at øge viden og…
Flere mindre begivenheder udgør en Sprint i Scrum. Sprints danner igen sammen en vej, der…
Modtagere griber oftere og oftere efter videomateriale. Skriftlige former bliver mindre populære. Traditionelle bloggere forsøger…
Copywriting er blevet et ekstremt populært erhverv i de seneste tider. Der er flere og…
Får du nogensinde følelsen af, at dagen er for kort til at gøre alt det,…
Hvad er software? Hvad er typerne og metoderne til distribution? Når vi holder os til…