4 typer af guerilla-markedsføring – fantastiske taktikker til din virksomhed.

4 typer af guerilla marketing – kender du dem? Guerilla marketing er kendt for atypiske og ukonventionelle taktikker. Alt gøres for at imponere og tiltrække publikums opmærksomhed. Guerilla marketing er et alternativ til traditionelle marketingteknikker, som på grund af visuel overstimulering ikke længere er mærkbare og effektive. Guerilla marketing tilbyder varierede teknikker, derfor er det godt at blive bekendt med dens grundlæggende typer for at lære om dens arbejdsmetoder.

4 typer af guerilla marketing – indholdsfortegnelse:

1. Typer af guerilla marketing
2. Typer af guerilla marketing – ambient marketing
3. Typer af guerilla marketing – ambush marketing
4. Typer af guerilla marketing – buzz marketing
5. Typer af guerilla marketing – viral marketing
6. Sammenfatning

Typer af guerilla marketing

Forskellige informationskilder om guerilla marketing bruger forskellig terminologi. Nogle materialer beskriver teknikker til guerilla marketing, andre taler om typer af marketing. I vores indlæg antager vi, at der er forskellige typer af guerilla marketing, der er kendetegnet ved varieret driftsnatur. Lad os finde ud af om dem alle.

Typer af guerilla marketing – ambient marketing

Ambient marketing er en effektiv type reklame, der bruges i det urbane rum. Atypiske lokaliteter og unikke objekter bruges til at chokere publikum. Kreativitet og unikhed er meget vigtige i denne type reklame. Elementer, der bruges i ambient marketing-kampagner, kan ikke bruges to gange, da de vil miste deres chokerende kvaliteter. Blandt andre former for udendørs marketing er ambient marketing den mest iøjnefaldende og mere synlig end standard reklameskilt.

Buslæskure eller andre komponenter af byens rum bruges oftest i ambient marketing kampagner. Andre, standard reklame medier kan bruges til sådanne operationer, men de bruges på en ikke-typisk måde.

Interessante, ukonventionelle ambient marketing kampagner placeret i byens rum kan overføres til internettet og blive en del af den næste sociale mediemarketingkampagne. Folk kan lide at dele indhold, der er usædvanligt og interesserer dem. På grund af sådanne processer kan brandbilledet promoveres både lokalt og globalt.

Evnen til at gå ud over skemaet og kreativ formidling af indhold er de største fordele ved denne type marketing. Fordelen kan også blive en mangel ved denne type marketing, fordi hver kampagne kræver konstant brug af ikke-typiske ideer, innovation og omhyggelig forberedelse. Nogle gange er selv én opfindsom idé nok til at vække publikums entusiasme, men intet er garanteret. Ambient marketing har et højt potentiale for interaktion med publikum, men enkeltheden i dens anvendelse gør det mere udfordrende. Ambient marketing handlinger skal være synlige, ikke-typiske, unikke og skal skille sig ud.

Et af de interessante eksempler på ambient marketing er reklamen lavet af Fitness First i Holland – vægten, der viste personens vægt, var indbygget i et af buslæskurets sæder. Ligeledes succesfulde kampagner blev skabt af Ikea – buslæskure blev transformeret til hyggelige rum, gadelygter fik lampeskærme – alle disse elementer tiltrækker opmærksomheden fra forbipasserende. Mottoet “Make yourself at home” passer godt til hele kampagnen.

Typer af guerilla marketing – ambush marketing

Ambush marketing er en type marketing, der bruger pludselige chancer og opererer på grænsen af lovlighed, selvom det ikke er ulovligt. Ambush marketing bruger højrøstede, berygtede begivenheder eller endda promoveringsaktiviteter fra et andet brand for at være mere effektive. Der er et motto for sådanne handlinger: alt er tilladt. Målene opnås ved at bruge andres arbejde. Strategien for ambush marketing kan bringe enorme fordele, men er underlagt betydelig risiko.

Det er værd at huske, at sådanne marketingoperationer nogle gange kan udsætte den anden virksomhed for økonomiske og image tab. Ambush marketing strategier kan forårsage forvirring blandt publikum. De bedste eksempler på ambush marketing er relateret til store sports- og kulturelle begivenheder. Brands kører kampagner, der overbeviser publikum om, at deres virksomhed er sponsor for den givne begivenhed, men i virkeligheden bruges begivenheden kun til promoveringsformål, mens andre virksomheder finansierer begivenheden og forbliver uset.

De bedste begivenheder at bruge i ambush marketing er dem af international, global format. Det perfekte eksempel på en sådan operation er kampagnen, der viser konkurrencen mellem virksomhederne Adidas og Nike under Verdensmesterskabet i Sydafrika i 2010. Adidas var den officielle sponsor af mesterskabet, men undersøgelsen lavet efter begivenheden afslørede, at publikum var overbevist om, at Nike var dens hovedsponsor. Dette blev opnået takket være den enorme promoveringskampagne med mottoet “Write the future”, der præsenterede de største fodboldstjerner som: Cristiano Ronaldo og Wayne Rooney.

Der er en officiel lov, der forbyder alle virksomheder, der ikke er officielle sponsorer af store sportsbegivenheder, at bruge nogen henvisning til sådanne begivenheder i deres reklame. Nike har ikke brudt loven og har ikke engang nævnt Verdensmesterskabet, men har i stedet lavet en henvisning til fodbold generelt som en sportsdisciplin.

Typer af guerilla marketing – buzz marketing

Buzz marketing udnytter potentialet af anbefalinger lavet på internettet. Mange individer læser andres meninger, tjekker vurderingerne på internettet, før de træffer beslutning om køb. Buzz marketing teknikker bruges til at udløse naturligt udseende diskussioner om det givne produkt eller brand.

I sammenligning med andre marketingteknikker forsøger buzz marketing ikke at overbevise nogen om at købe produktet. En veludført buzz marketing operation ligner enhver typisk forum samtale mellem brugere om det givne produkt. Det bør udføres med takt og følsomhed. Mange internetbrugere kender til buzz marketing, men de fleste af dem stoler stadig på de anbefalinger, der findes på nettet.

Blandt de metoder, der bruges af buzz marketing, er kampagner, der sigter mod at skabe støj (buzz) omkring det givne produkt eller brand. Buzz marketing synes at være lig med viral marketing, men grundlaget for begge typer marketing er diametralt forskelligt. De har det samme mål, men bruger forskellige typer metoder.

Robert Wang, skaberen og grundlæggeren af Instant Pot brandet, brugte buzz marketing til at promovere sin virksomhed. Han har sendt 200 stykker af sin køkkenenhed til mad bloggere og berømtheder relateret til madlavning og køkken. På grund af denne aktivitet blev enheden præsenteret på internettet uden behov for at bruge yderligere midler på andre marketingindsatser.

Robert Wang gik et skridt videre og udnyttede det øjeblik, hvor hans brand var populært på nettet. Hans medarbejdere har oprettet sociale grupper, hvor de delte ideer om madlavning og nye oplysninger om Instant Pot med detaljer om dens funktioner og evner. Dette var en virkelig god måde at forbinde med kunderne, vise produktet fra den bedste side og aflive alle tvivl relateret til produktet.

Typer af guerilla marketing – viral marketing

Viral marketing – selve navnet beskriver denne type guerilla marketing. Viral er et objekt, der bevæger sig fra en internetbruger til en anden. Som følge heraf kan sneboldseffekten være et resultat af en sådan operation. Et af de vigtigste kendetegn ved viral marketing er dens globale rækkevidde.

Viral marketing er baseret på kædereaktion, der skal være et svar på en veludført kampagne relateret til produktet eller brandet. Materialer overføres fra en bruger til en anden på sociale portaler. Viral marketing bruges villigt på grund af sine lave omkostninger og potentiale for bred dækning. Oplysningerne bæres af mennesker, der deler indholdet af egen fri vilje. Algoritmerne på sociale platforme genkender bevægelsen relateret til indholdet og begynder automatisk at promovere det.

For den uerfarne bruger ser viral marketing ud som en spontan handling, men det skal være velovervejet for at være effektivt. Takket være god planlægning og forskning foretaget i forhold til den givne sociale gruppe har indholdet en chance for at nå potentielle kunder og blive en viral, der vil sprede sig selv på nettet.

Den mest kendte viral i de seneste tider var materialet fra kampagnen for Old Spice brandet. Brandet har været på markedet siden 1934, men i øjeblikket er manden, der sidder på hesten og siger “Smell Like a Man, Man”, kendt af hele verden.

Sammenfatning

En veludført guerilla marketing kampagne af enhver type bør hjælpe virksomheden med at erhverve et nyt kundesegment og vise deres brand fra et nyt, friskt perspektiv. Bred indsigt i markedet og innovative, ukonventionelle og chokerende ideer er nødvendige for at skabe en god marketingkampagne. Den største fordel ved guerilla marketing aktiviteter er, at de ikke behøver at være meget kostbare, men kan give et stort afkast af investeringen – atypisk indhold har tendens til at sprede sig hurtigt over internettet, derfor kan resultatet overstige forventningerne.

Tjek Begynderguiden til influencer marketing

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube.