Hvordan kan en virksomhedens visuelle identitet støtte dit firmas omdømme?

Hver virksomhed har en bestemt personlighed, som gør det muligt for os at adskille den fra andre virksomheder. Det refererer normalt til virksomhedens værdier (sammen med dens mission og vision), den vedtagne brandarchetype, den organisatoriske kultur, der er accepteret af alle medarbejdere, måden at interagere med offentligheden på og dens virksomhedens visuelle identitet (CVI). Det sidstnævnte område har en enorm indflydelse på, hvordan publikum opfatter brandet. I dagens indlæg vil vi forklare, hvorfor det er så vigtigt fra et forretningsperspektiv. Læs videre for at finde ud af mere.

Virksomhedens visuelle identitet – indholdsfortegnelse:

1. Hvad er en virksomhedens visuelle identitet?
2. Elementerne i en virksomhedens visuelle identitet (CVI)
3. Hvorfor betyder en virksomhedens visuelle identitet noget?
4. Sammenfatning

Hvad er en virksomhedens visuelle identitet?

En virksomhedens visuelle identitet omfatter alle grafiske, typografiske og andre elementer (f.eks. Netflix’ ikoniske “ta-dum” lyd), som virksomheden bruger dagligt og som er skabt for at adskille den fra andre enheder, der opererer på markedet. Disse elementer er udnyttet i daglig kommunikation (på virksomhedens sociale medier eller hjemmeside), og i mange andre situationer – f.eks. ved forsendelse af produkter (emballage), ved arrangementer (visitkort, virksomhedsgadgets) eller under møder med kunder (salgspræsentationer).

En virksomhedens visuelle identitet inkluderer følgende elementer:

• brandnavn
• logo (dens form, skrifttype, farve og andre funktioner)
• farveskema
• slogan eller påstand

Selvfølgelig kan din virksomhed vælge at tilføje andre elementer til sin virksomhedens visuelle identitet, men uden de ovennævnte komponenter vil den bestemt ikke være så stærk og effektiv.

Elementerne i en virksomhedens visuelle identitet (CVI)

De nævnte elementer er i de fleste virksomheder – eller bør i det mindste være inkluderet – i den såkaldte brandbog. På denne måde er de tilgængelige for alle medarbejdere, og der er ingen tvivl om, hvordan de skal bruges i de eksterne materialer, der er forberedt af en bestemt afdeling (ansøgningsdokumenter i HR-afdelingen, salgsforslag i salgsafdelingen eller publikationer i fagblade i marketingafdelingen).

Det er værd at understrege, at virksomhedens visuelle identitet er underlagt ændringer. Mange virksomheder beslutter at gennemføre en rebranding, selv efter mange års eksistens på markedet – både på grund af interne faktorer (ændring af virksomhedens mission og vision, repositionering) og eksterne faktorer (fusioner, opkøb osv.). Dog skal enhver større ændring overvejes omhyggeligt og kommunikeres til medarbejdere, partnere, entreprenører og kunder. Modtagere har brug for tid til at vænne sig til det.

Hvorfor betyder en virksomhedens visuelle identitet noget?

Virksomhedens visuelle identitet er et essentielt værktøj, der bruges til at skabe et brandbillede på markedet. Først og fremmest gør det det muligt for virksomheden – takket være visuel konsistens på tværs af alle aktiviteter og kanaler – at blive let adskilt fra sine konkurrenter.

Desuden lader det modtagere identificere brandet ved navn, logo eller endda lyd. Jo større sådan bevidsthed er, jo lettere er det at nå potentielle kunder og levere den rigtige besked, hvilket uden tvivl er meget vigtigt i tider med dynamisk konkurrence på markedet.

Desuden afspejler en virksomhedens visuelle identitet den sande essens af dit brand (f.eks. gennem det rigtige farvevalg), indikerer dens værdier (farverne brun og grøn er altid forbundet med økologi) eller dens mission (f.eks. i en påstand), hvilket gør, at modtagere, der er interesseret i et bestemt område eller identificerer sig med specifikke værdier, er mere tilbøjelige til at interagere med brandet.

Det skal også understreges, at virksomheder med en koherent virksomhedens visuelle identitet betragtes som mere professionelle og troværdige i forbrugernes øjne, hvilket er særligt vigtigt i den første kontakt mellem modtageren og brandet.

Hvorfor betyder en virksomhedens visuelle identitet noget?

Nu hvor du ved, hvordan en virksomhedens visuelle identitet kan støtte branding, så spørg dig selv, om du opnår dette mål. Du kan komme til den konklusion, at en rebranding er nødvendig, da de elementer, der hidtil er brugt, er inkonsistente med hinanden eller med den besked, du gerne vil have dem til at formidle. I så fald kan en ændring være en god idé – men tænk det igennem, da det kan være svært for dit publikum at vænne sig til den nye situation. Hvis du nærmer dig emnet strategisk, vil du snart se tilfredsstillende resultater.

Læs også:Hvor kan man lave visitkort?

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.