At drive en virksomhed på YouTube: YouTube videobeskrivelse

Selvom YouTube er den største videodelingsside i verden, der har givet anledning til en række succesfulde virksomheder, kræver det meget arbejde at producere en attraktiv og populær video og at deltage i dem. Det afhænger ikke kun af visuelle elementer og indholdet af dine videoer, men også af titlen, beskrivelsen og krediteringen. Indholdet er altid det vigtigste, som de siger, det er kongen, men det er også det, du skriver i beskrivelsen, der kan bestemme placeringen i søgeresultaterne og om seerne vil blive hos dig til slutningen af videoen. Hvad skal beskrivelsen indeholde? Hvilke andre elementer påvirker placeringen af dit indhold?

YouTube Video Beskrivelse – emner der diskuteres:

1. YouTube video beskrivelse – hvorfor er det afgørende, og hvad er dens funktion?
2. Hvad skal beskrivelsen af en video på YT indeholde, så den når din seer?
3. Youtube beskrivelse – hvilke andre elementer skal inkluderes
4. YouTube video beskrivelser – hvad skal undgås?
5. YouTube video beskrivelser – Nøglespørgsmål

YouTube video beskrivelse – hvorfor er det afgørende, og hvad er dens funktion?

For de fleste seere er det langt det vigtigste element i at beslutte, om de vil blive på din video i længere tid, introduktionen, eller mere specifikt, de første 30 til 90 sekunder. Hvis du ikke formår at fange deres opmærksomhed i den tid, falder chancerne for, at de fortsætter med at se dit indhold og i sidste ende abonnerer på din kanal drastisk. Dog, har elementer som beskrivelse, titel og hashtags også indflydelse på, hvor mange der vælger at klikke på din video, når de vælger den fra søgeresultaterne. Det er også det sted, de lægger mærke til efter at have set din video – for eksempel ved at lede efter et link til dine sociale medier eller links til fremtidigt indhold.

Det betyder ikke kun noget, hvor mange der læser eller ikke læser beskrivelser, men teksten på din side er også meget vigtig for YouTube’s placeringsalgoritmer. Det er baseret på beskrivelsen, tags eller titlen, at de vil kunne matche dit materiale med brugerens forespørgsel i søgemaskinen. En korrekt optimeret YouTube-beskrivelse kan være et effektivt værktøj til at tiltrække nye besøg (især fra dem, der endnu ikke er abonnenter på din kanal), samt til at omdirigere seere til dine sociale medier.

Hvad skal beskrivelsen af en video på YT indeholde, så den når din seer?

Selvfølgelig vil det indhold, du skaber, ikke nå alle målgrupper. Så det er bedst at målrette mod den gruppe af brugere på portalen, der kunne være interesseret i dit indhold. For at dette kan ske, bør din video beskrivelse indeholde mindst tre elementer:

• et resumé eller en ledetråd om det indsatte materiale, som vil være synligt under titlen – især vigtigt for brugere, der bruger søgemaskinen, og takket være de oplysninger, der er indeholdt der, vil de være mere tilbøjelige til at klikke på dit materiale. At inkludere en rimelig mængde nøglefraser kan også være meget vigtigt for søgemaskinealgoritmerne, men du bør undgå at overmætning beskrivelsen med dem, da internetgiganten er følsom over for sådanne praksisser,
• links – især hvis du bruger andre sociale medier i din virksomhed – Facebook, Instagram eller Twitter. Det er under beskrivelsen af din video, at det er det bedste sted at opfordre dine seere til at besøge og blive hos dig i længere tid. Det er også i beskrivelsen, at det er bedst at inkludere links til kildematerialer (forskning, medieartikler), som du henviser til i dit materiale. Det er værd at bruge forkortere for at gøre dem lidt mere tilgængelige.
• indtil for nylig blev de populære Youtube-tags næsten helt erstattet af hashtags, som er kendt fra andre sociale netværkssider til at søge efter specifikke grupper af materialer. Du kan bruge dem både i titlen på videoen og dens beskrivelse, men husk ikke at overdrive det og sørg for, at de er relateret til det faktiske indhold af videoen, og ikke bare tilføjet for at øge dens popularitet. Søgemaskinealgoritmer kan ikke lide dette, og det kan betydeligt nedsætte dine videoresultater. Korrekt brugte hashtags vil hjælpe brugere, der søger efter indhold om et specifikt emne, med at finde din video.

Youtube beskrivelse – hvilke andre elementer skal inkluderes

En stadig mere populær funktion, som seerne uden tvivl vil sætte pris på, er en indholdsfortegnelse med links til en specifik sektion. Når seerne klikker på den, bliver de ført direkte til den relevante del af videoen, hvilket gør det muligt for dem at finde det, de leder efter, hurtigere. Dette fungerer godt f.eks. instruktionsvideoer eller anmeldelser, men at bruge denne mulighed livliggør næsten alt materiale.

Når du forbereder en video beskrivelse på YouTube, er det også værd at huske, at de er opdelt i to dele – den, du kan se med det samme, og den, der kun vises, når du klikker på “Vis mere”. Den første del skal være interessant for seeren, og den anden del skal indeholde mere tekniske elementer som links, hashtags eller indholdsfortegnelse. Dette vil gøre beskrivelsen klarere og mere attraktiv for seeren.

Udover selve beskrivelsen er titlen på videoen også vigtig – hvis den vælges klogt, vil den ikke kun opfordre seerne til at læse indholdet, men den vil også være en ledetråd til, hvad de kan forvente. Takket være dette vil flere af dem se dit indhold til slutningen, hvilket vil forbedre din placering i søgeresultaterne (videoer, der ikke ses til slutningen, er dårligere placeret af algoritmerne). Titlen skal arbejde sammen med beskrivelsen og give et klart og kortfattet svar om det videoindhold, de beskriver.

Et ret nyt og stadig mere almindeligt værktøj er kort, der vises, mens man ser en video. Med den rette formatering kan de være et naturligt supplement til det diskuterede indhold og kombineret med en opfordring til handling kan de være et effektivt værktøj til at opfordre seerne til at læse andet indhold (også på kanaler, du samarbejder med), abonnere eller besøge din virksomheds hjemmeside.

En udvidelse af denne idé er også slutskærme, som kan vises i de sidste 5 til 20 sekunder af en video og kan omdirigere til yderligere indhold på kanalen, promovere din hjemmeside, produkter eller kampagner, du deltager i.

YouTube video beskrivelser – hvad skal undgås?

I jagten på nye seere er det ikke svært at begå fejl – nogle af dem kan resultere i, at videoen fjernes fra siden, mens andre blot kan forværre resultaterne. Enhver forvridning af virkeligheden, f.eks. ved at tilføje hashtags, der ikke har nogen relation til videoens indhold eller vildledende beskrivelser og titler, vil blive let opdaget af algoritmerne.

Selv hvis du i et øjeblik formår at få flere besøgende på denne måde, ville gevinsten være ringe, fordi de ikke vil se indholdet til slutningen, hvilket vil påvirke annonceindtægterne. Desuden, at undgå at vildlede dine seere er et af kravene for, at dit indhold kan blive vist i “fanen for tiden” – hvilket ville give dig et større publikum.

Du bør også gennemgå dine beskrivelser, hashtags og titler for vulgære udtryk, seksuelle og erotiske undertoner samt potentielt stødende indhold. Deres tilstedeværelse kan ikke kun afskrække potentielle annoncører fra at etablere samarbejde, men endda resultere i, at materialet fjernes fra hjemmesiden.

En anden almindelig fejl er at overbelaste beskrivelser, tags, titler eller hashtags med nøgleord. Modsat hvad du måtte tro, vil dette ikke forbedre din placering; når det først er genkendt af søgemaskinerne, vil det betydeligt forværre chancerne for, at din tilføjede video bliver fundet.

Se vores tidligere artikel i serien “At drive en virksomhed på YouTube” her.

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook og Twitter!