Hvordan definerer og skaber du dit brands visuelle identitet?

Stop et øjeblik og overvej nogle af dine yndlingsmærker. Tænk på produkter, tjenester, reklamer, du måske har set på TV for nylig – alt hvad du ikke tøver med at bruge penge på. Hvad er det første, du tænker på? Er det deres logo, farver og branding? Alt dette udgør et mærkes visuelle identitet.

Det er let at visualisere vores yndlingsvirksomheds mærke med det samme. Hvorfor? Fordi vi alle er eksperter i visualisering. Vi forestiller os ting i billeder, og disse billeder gør indtryk.

Grafiske designere ved allerede det, så de oversætter koncepter til grafiske former for at kommunikere med os. De opfinder symboler for at fremkalde specifikke ideer eller følelser og kombinerer dem på meningsfulde måder for at skabe et unikt budskab.

Det samme gælder for dit mærkes visuelle identitet – hvordan din virksomhed eller organisation ser ud, kommunikerer direkte med folk. Alligevel, når det kommer til at forme deres mærke, stoler for mange virksomhedsledere på deres egne personligheder som grundlag for deres branding – hvad virksomheden står for, hvordan den agerer, endda hvordan den ser ud.

Ofte resulterer dette i en identitet, der er en forvirrende blanding af tilfældigt udvalgte logoer og branding. Nøglen er at starte dit mærkedesign med at forstå din virksomheds identitet – hvem virksomheden er, og hvilke problemer den løser – og tage den identitet ind i din visuelle repræsentation.

Som du kan se, påvirker mange ting dit mærkes visuelle identitet.

Sådan definerer og skaber du dit mærkes visuelle identitet

Fordi virksomheder er sammensat af mennesker, og mennesker ser sig selv reflekteret i alt, hvad de gør, vil dit mærkes identitet ligne dig: ærlig den ene dag, hemmelighedsfuld den næste; passioneret her, men tilbageholdt der.

Dit mærkes visuelle identitet skal afspejle værdierne hos dine forbrugere. Derfor bør du skabe en mærkeidentitet delvist baseret på, hvem dine kunder mener, du er: deres opfattelse af dig er nøglen til at opbygge relationer, uanset om du er en virksomhed eller en individuel.

I definitionen af din mærkeidentitet, spørg dig selv disse spørgsmål:

• Hvad er dit mærkes personlighed? Hvad er dets roller og ansvar?
• Hvordan vil du have det til at blive opfattet (af kunder, medarbejdere, leverandører?)
• Hvad gør det unikt på markedet?
• Hvordan passer din virksomhed ind i sit miljø?
• Har du brug for et simpelt logo, eller kræves der mere komplekse grafiske løsninger?
• Hvor er dit mærke på vej hen – næste år, om fem år – og hvordan vil det komme dertil?

En mærkeidentitet fortæller forbrugerne om dine værdier, hvad der adskiller dig fra andre mærker, og hvorfor folk skal vælge dig frem for dine konkurrenter. Den skildrer også formålet med din virksomhed.

Det første skridt til mærkevisualisering er at skrive det ned

Når du har defineret din mærkeidentitet, er det vigtigt at skrive det ned. En skriftlig mærkebeskrivelse kan besvare alle de spørgsmål, du aldrig har tænkt på at stille dig selv. Det vil også hjælpe alle involverede i at forme mærket – fra topledelsen til grafiske designere – med at se, hvor de passer ind i det store billede og tage den vision i aktion. Nu er det tid til at skabe den identitet til et visuelt mærke.

En solid mærkes visuelle identitet fortæller mere end tusind ord:

• Hvilken slags produkter sælger du?
• Hvem er dine kunder?
• Hvad ønsker de fra dig, og hvad ønsker du fra dem?

At besvare disse spørgsmål vil hjælpe dig med at beslutte den mest effektive måde at nå din målgruppe på: gennem reklame, public relations eller kundeservice. Jo klarere du kan være om, hvem du er, og hvad der gør dit mærke unikt, jo lettere vil det være at kommunikere det budskab.

Sådan bruger du dit mærkes visuelle identitet effektivt

Den måde, dit mærke præsenteres visuelt på, vil påvirke, hvordan det opfattes. Hvert element, du tilføjer – fra skrifttype til logo, farve til hvidt rum – skal være der af en grund, indeholdt i rammerne af, hvad der gør din virksomhed unik.

Før du træffer den endelige beslutning, er det godt at tjekke, hvordan dine mærkefarver, logo eller logotype vil se ud i kontekst fx. på et visitkort.

Uanset om du arbejder på en ny identitet eller opfrisker en eksisterende, er det vigtigt at erkende, at første indtryk er afgørende. Din kunde danner en mening om din virksomhed baseret på den indledende kontakt, og dette indtryk hænger ved dem gennem hele deres forhold til dig.

Stræb efter indflydelse: Sørg for, at dit visuelle design ikke kun afspejler, hvem du er nu, men også hvor du vil hen; jo mere slående og anderledes dit billede er, jo større vil dets indflydelse og evne til at skille sig ud fra konkurrenternes mærker være.

Forbliv fleksibel: Hav en klar idé om, hvad du vil opnå, men vær ikke bange for at ændre kurs, hvis det er nødvendigt. Husk, at design handler om kommunikation; det er ikke den endelige destination, men et værktøj til at hjælpe med at komme dertil.

Vær autentisk: Dit mærke skal afspejle din virksomheds mission og værdier i alt, hvad du gør – fra reklamekampagner til emballage, webdesign og produktlevering. Hvis du ikke kan tilpasse det, der præsenteres, med det, der repræsenteres, vil din kunde aldrig føle sig virkelig forbundet med din virksomhed eller dens produkter.

Skab et fundament for vækst: Den visuelle repræsentation af dit mærke skal være fleksibel nok til at vokse med dig, efterhånden som du ændrer og udvikler dig over tid. Dette er, hvor konsistens i dit mærkes visuelle identitet kommer i spil.

Invester i dit mærke i dag for vækst i morgen

I dagens konkurrenceprægede marked kan mærkets visuelle identitet være den afgørende faktor.

Bliv ikke tabt i detaljerne. Husk, at din mærkeidentitet er det “ansigt”, din virksomhed præsenterer for sine kunder og potentielle målgrupper. Det afspejler, hvad du er som virksomhed, hvem dine kunder er, og hvor du vil hen.

Invester i det design tidligt, og du kan nyde vækst over tid, uanset hvor din virksomhed fører dig hen!

Vil du holde dig opdateret med vores indhold? Deltag i vores Facebook-fællesskab