Cookie-cutter præstation i marketing er middelmådig. Det er accepteret, at folk, der tænker i stereotyper, ikke er kreative nok, bemærker færre detaljer og ofte falder ind i en rutine. Dog kan en skematisk tilgang være nyttig i forbindelse med at konstruere gode overskrifter. En skabelon er et format, der hjælper med at transformere et accepteret koncept til en endeløs række af gode idéer. Hvordan skriver man fængende overskrifter, der vil opmuntre læserne til at læse hele artiklen og gennemgå indholdet på siden?
Fængende overskrifter – indholdsfortegnelse:
- Hvorfor er artikeloverskrifter så vigtige?
- Hvilke egenskaber har effektive titler?
- Hvordan skriver man fængende overskrifter? Eksempler på kreative skabeloner
- Eksempler
- Bedste (1) for (2)
- Hvordan (1) opnåede (2)
- (1). (2) forklarer hvordan (3)
- Ved du allerede, hvordan man skriver overskrifter?
Hvorfor er artikeloverskrifter så vigtige?
Posttitler er nogle af de vigtigste elementer i artikler, der offentliggøres online. De fungerer i to faser: de bidrager til bedre SEO, og de interagerer også med seeren, hvilket opmuntrer dem til at klikke på linket.
Indhold, der er produceret på baggrund af pålidelige skabeloner, kan bidrage til hurtig og effektiv promovering af en virksomhedsblog, hjemmeside eller online butik. Brug af teknikken til at udvikle eksisterende mønstre muliggør en synlig intensivering af udviklingen af siden, hvilket oversættes til en stigning i antallet af visninger.
Hvilke egenskaber har effektive titler?
Gentagelse, baseret på gennemprøvede skabeloner, er et effektivt våben i kampen om opmærksomheden fra potentielle kunder. Skabelonteknikker til at konstruere interessante overskrifter anvendes af de største hjemmesider verden over.
Sikkert kender vi alle mindst et par eksempler på fængende, lidt clickbait-overskrifter placeret på populære sladder-, nyheds- eller medicinske portaler.
Overskriftsskabeloner forener formatet af indholdet. Det betyder, at brugerne vænner sig til og forbinder en bestemt type overskrift med en bestemt hjemmeside over tid.
At bruge et mønster betyder ikke at introducere klichéer. Populære overskriftsskabeloner kan være overraskende og attraktive for modtageren. Overskrifter, der indeholder ét koncept, er lettere at forstå. Dette gælder ikke kun for besøgende på hjemmesiden, men også for indholdsskabelonteamet. Medarbejdere vil hurtigere tage formen af at skabe fængende titler til sig.
Hvordan skriver man fængende overskrifter? Eksempler på kreative skabeloner
Brug af skabeloner giver mulighed for at skabe indhold på en kaskadisk måde. Denne proces kaldes også horisontal udvidelse: det giver mulighed for at konstruere en række artikler baseret på et lignende mønster. I praksis betyder det, at skaberen, ved at bruge ét mønster, er i stand til at producere meget mere materiale, end han ville gøre uden at bruge denne teknik.
Eksempler:
- 5 måder at…
- Top 10
- Top 10 af alt
- Hvordan skriver man titler, der fanger opmærksomheden? 3 pålidelige arketyper
Bedste (1) for (2)
Det er en form for overskrift, der indeholder to vigtige elementer i sit indhold: (1) – det vil sige et objekt, produkt, service og (2) – en person, målgruppe eller aktivitet. En sådan overskrift er ment til at gøre seeren nysgerrig på grund af sin enkle og ukomplicerede struktur. Hovedmålet for indholdsskribenten vil være at præsentere, hvad der er den bedste funktion for emnet.
Eksempler på titler bygget efter dette mønster:
- Den bedste benzinplæneklipper til din fritidsgrund
- Den bedste kinesiske grøn te at drikke
- Bedste personbil til en ung kvinde
Hvordan (1) opnåede (2)
En anden type fængende overskrift fokuserer på at isolere to strukturelle elementer: (1) – person, virksomhed, enhed og (2) – succes, profit, berømmelse, offentlighed. Overskriften påvirker seeren ved at præsentere en situation, der på overfladen kan synes uopnåelig. Overskriften skaber spænding, nysgerrighed og opmuntrer læseren til at lære mere om den situation, der har påvirket driften af en bestemt person, virksomhed eller velkendt mærke.
Eksempler på titler:
- Hvordan opnåede Google global succes?
- Hvordan opnåede Jennifer Lopez verdensberømmelse?
- Hvor meget teknologisk fremskridt har Europa gjort i det 21. århundrede?
(1). (2) forklarer hvordan (3)
Dette er et eksempel på en kompleks overskrift med tre distinkte variable elementer. (1) betegner en enhed, virksomhed, person, stor figur, der diskuteres i artiklen, som på grund af sin situation er objektivt vigtig for læseren. (2) refererer til en ekspert, autoritet eller meningsdanner. (3) kan være synonymt med succes, en bestemt begivenhed, hændelse, omstændighed.
Eksempler på titler:
- Legenden om Adam Malysz. En berømt træner forklarer, hvordan den polske skihopper opnåede sin succes
- Døden af “John Smith”. Sikkerhedseksperter forklarer, hvordan hændelsen skete
- Brasiliansk Arabica-kaffe. Havnearbejdere forklarer, hvordan bønnene transporteres til Polen
Ved du allerede, hvordan man skriver overskrifter?
Effektive titler kan genereres med skabeloner. Men det betyder ikke, at en skabelonbaseret titel vil være kliché, almindelig og uinteressant. Tværtimod: gennemprøvede former for overskriftskonstruktion bidrager til øget trafik på hjemmesiden.
Læserne er mere tilbøjelige til at vælge indhold, der er forudgået af en strålende titel. Dette bekræftes af populariteten af sider, der bruger skabelonoverskriftteteknikker i deres artikler. Skabeloner er også nyttige for skaberne selv. Det er et alsidigt værktøj, der giver mulighed for at skabe hurtigt og effektivt indhold.
Mira Bodhi
Kender alle fordele og ulemper ved at arbejde som freelancer og får stadig det bedste ud af det. Tidsstyring og selvmotivation er hendes største fordele. Hun er nu en digital nomade og arbejder mens hun rejser rundt i verden.