Andy Nichols
I en af vores tidligere artikler forklarede vi, hvorfor dygtigt udførte PR-aktiviteter er så vigtige for forskellige typer virksomheder, især dem der stadig er i de tidlige udviklingsfaser. Effektiv PR kræver dog også de rette personer, der kan koordinere sådanne aktiviteter effektivt. Find ud af, hvilke kvaliteter en god PR-specialist bør have.
PR-specialist i en startup – indholdsfortegnelse:
Hvad laver en PR-specialist?
Når man definerer ansvarsområderne for en specialist, der arbejder med dette forretningsområde, er det nødvendigt først at forstå essensen af PR. I en generel forstand kan dette begreb defineres som alle de aktiviteter, som en given virksomhed udfører for at opnå tilfredsstillende offentlighed i markedet og styrke sit eget image, især i øjnene på potentielle kunder. Offentlig relation kan således ligestilles med alle de bestræbelser, som en virksomhed eller et eksternt ansat specialiseret PR-bureau lægger i at styrke og opretholde et godt brandrykte.
Under hensyntagen til alle grundlæggende elementer i PR-strategi omfatter de primære ansvarsområder for en PR-specialist: at tage sig af virksomhedens overordnede image, opbygge relationer med medierne, organisere events og møder samt skabe indhold og presse-materialer.
En sådan person er derfor ansvarlig for at udvikle og effektivt implementere en passende marketingstrategi for en virksomhed. Hvad mere er, er det PR-specialisten, der hovedsageligt er ansvarlig for at opbygge et værdifuldt netværk af kontakter og kommunikere effektivt med andre enheder, der er afgørende for virksomhedens rette funktion, såsom medierepræsentanter.
I mange tilfælde analyserer PR-specialisten også målgrupperne for at vælge de passende kommunikationsmetoder. På denne måde kan indholdet og selve formen for dets offentliggørelse passende tilpasses individuelle kunders præferencer, hvilket samtidig påvirker deres opfattelse af brandet som helhed positivt.
Hvilke færdigheder bør en PR-specialist have?
På grund af denne professions specifik er der flere grundlæggende færdigheder og personlighedstræk, der i høj grad vil lette arbejdet i denne stilling. En PR-specialist bør besidde stærke kommunikationsfærdigheder, hvilket vil gøre det lettere at opbygge nøgleforretningsrelationer. Karismatiske og selvsikre personer, der ikke er bange for at sige deres mening, etablerer kontakter meget hurtigere og bliver positivt opfattet af publikum, hvilket er særligt nyttigt, når man driver og promoverer en virksomhed.
Når man arbejder med offentlig relation, er det vigtigt at vide præcist, hvad man ønsker at kommunikere til sit publikum, og hvordan. Derfor er det afgørende at kende behovene og præferencerne hos sin målgruppe, før man skaber indhold. Som et resultat bør en succesfuld PR-specialist, udover kreativ tænkning, også have analytiske færdigheder, der vil hjælpe dem med at definere potentielle kunder præcist.
Men på trods af mange interaktioner og gruppe-PR-projekter er det som regel PR-specialisten, der bærer det største ansvar. PR-specialisterne er dem, der på baggrund af tidligere analyser og observationer træffer nøglebeslutninger for virksomheden. Derfor viser evnen til at håndtere stress i krisesituationer sig at være så vigtig.
En PR-specialist skal også være meget fleksibel. I et dynamisk marked er intet virkelig sikkert, især for startups, der lige er ved at udvikle sig og lære forretningsrealiteterne at kende. Derfor forsøger de bedste PR-specialister altid at være klar til det uventede. Evnen til hurtigt at tilpasse den implementerede strategi til forretningsmiljøet og de skiftende forhold gør det muligt for virksomheden at overleve selv i de sværeste situationer. Derudover giver at være konstant vågen og reagere hurtigt en chance for at reducere risikoen for fejl eller kriser i brandets image.
I et sådant job er det ikke nok at have specialiseret viden om et bestemt område. Det bliver meget vigtigere at have forskelligartet erfaring, som vil give mulighed for at tage et bredere perspektiv, når man skaber den samlede PR-strategi. Det er en stor fordel at have omfattende marketingviden, som er nært forbundet med offentlig relation. At forstå potentialet i bestemte kommunikationsværktøjer eller kanaler, herunder mere moderne som sociale medier, gør det muligt at opbygge bedre interaktion og samarbejde med kunderne.
Derudover, som personer ansvarlige for at skabe forskellige typer indhold, bør PR-specialister have fremragende sprogkundskaber. På denne måde kan vi være sikre på, at den rette besked vil blive formidlet til modtagerne. Sproglig korrekthed, flydende tale og leg med ord bliver et marketingværktøj, der kan tiltrække kundernes opmærksomhed og positivt påvirke brandets image.
Sammenfatning
Det primære mål med PR er at opbygge et godt brandimage, samtidig med at man opretholder positive relationer til offentligheden. Hver PR-specialist skal følge disse mål, og særlige færdigheder kan gøre dette meget lettere. Højt udviklede kommunikationsfærdigheder, sprogkundskaber, omfattende viden, fleksibilitet, kreativitet, analytisk tilgang og evnen til at arbejde i et team er blevet en slags krav for at starte en karriere inden for PR.
Læs også: Video marketing for startups.
Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.
Andy Nichols
En problemløser med 5 forskellige grader og uendelige reserver af motivation. Dette gør ham til en perfekt virksomhedsejer og leder. Når han søger efter medarbejdere og partnere, værdsætter han åbenhed og nysgerrighed over for verden mest.
The most important questions
-
Hvad laver en PR-specialist?
En sådan specialist er oftest ansvarlig for at tage sig af virksomhedens samlede image, opbygge relationer til medierne, organisere begivenheder og møder samt udvikle indhold og pressemateriale.
-
Hvilke personlighedstræk bør en PR-specialist have?
En god PR-specialist bør være åben, kommunikativ, veluddannet, kreativ, intelligent, observant, fleksibel og karismatisk.
