Facebook og Instagram annoncer – 9 tips og tricks

Vi er i stigende grad villige til at udgive annoncer på populære sociale mediesider. Før du brænder dit budget af på disse aktiviteter, er det værd at tage et kig på nogle tips, der kan hjælpe med at øge effektiviteten af dine bestræbelser.

Facebook og Instagram annoncer – indholdsfortegnelse:

1. Test og optimer
2. Facebook og Instagram Annoncer – Annonceadministrator
3. Initier generøsitet
4. Bliv ved med at lære
5. Arbejd med de kundesegmenter, du allerede har
6. Gå mobil
7. Remarketer med dynamiske annoncer
8. Hold øje med nyheder, trends og få dine kunder til at tænke
9. Rytteren og elefanten

For nylig har Facebook og Instagram fusioneret deres annonceringsløsninger, og nu kan alle, der har en Facebook-konto og arbejder med værktøjer som Annonceadministrator, oprette annoncekampagner på begge sociale medieplatforme.

Test og optimer

Dette er de vigtigste og grundlæggende principper for annoncering på alle sociale netværk. Takket være det faktum, at alle ændringer foretages øjeblikkeligt, har vi mulighed for at sammenligne indflydelsen af forskellige faktorer på effektiviteten af annoncering.

Og de følgende faktorer er:

• grafik, størrelse på grafikken, dens indhold,
• tekst, tekstlængde, opfordring til handling,
• brug af forskellige annonceformater (f.eks. om det er et billede, flere billeder – den såkaldte multiproduktannonce – video eller måske en collage),
• målgruppe (dens præcision, kompatibilitet med vores potentielle kundesegment, tilpasning af annoncer til personer),
• brug af aktuelle elementer osv.

Kort sagt, hver komma tæller. Ved at teste på “et levende væsen” kan vi skabe en analog annonce med forskellige grafikker eller den samme grafik med forskellig tekst.

Vi får også avancerede statistikker, så vi ved, hvordan annoncerne præsterer. Gennemgå disse statistikker og træf forretningsbeslutninger baseret på dem. Det er meget let at brænde dit budget af med tankeløse investeringer.

Facebook og Instagram Annoncer – Annonceadministrator

Selvom det er et ret kompliceret værktøj, så lær det og brug det til din fordel. Annonceadministrator giver ekstra funktioner og hjælper med at styre budgettet.

Blandt de specielle MR-muligheder, der ændrer sig (for nu) er (for eksempel): nye mål, f.eks. leadgenerering, som diskuteres nedenfor, muligheden for at målrette efter specifikke interesser, ekstra formater (f.eks. multiprodukt eller video slideshow), muligheden for at oprette en “kontakt os” handlingsknap, muligheden for at skrive længere overskrifter og annoncentekster end før, muligheden for at bruge specialtegn (f.eks. emotikoner), muligheden for at målrette f.eks. efter den mobile software, der bruges, bedre indsnævring af målgrupper. Hvis du ikke har oprettet annoncer på Instagram endnu, finder du dem lige i Administratoren under Annonceplacering.

Initier generøsitet

Jeg er tilhænger af Gary Vaynerchuks økonomi af taknemmelighed. Det kan også bruges i annoncering, hvor vi før vi beder vores publikum om at købe et produkt eller udføre en handling, kan tilbyde dem noget helt gratis.

Sælger du sko? Opret en annonce på landingssiden, hvor efter at have delt en e-mail, vil nogen modtage en gratis e-bog om modetrends. På denne måde kan vi annoncere mange modeller af sko, og hvad mere er – vi har allerede en e-mail, som er leads til brug i fremtiden.

Mail, udover nyhedsbrevet, kan være et kraftfuldt annonceringsværktøj. Ved at tilpasse målgrupper kan vi oprette en annoncegruppe med personer, der har downloadet vores e-bog. Konverteringsraten for en sådan gruppe vil være højere, fordi det er de personer, der allerede har reageret eller udfyldt en formular (og også har lært vores brand at kende). Højere konvertering betyder også bedre finansielle tilbud fra Facebook.

Bliv ved med at lære

De nye annonceformater giver en virkelig bred vifte af muligheder. For lokale virksomheder er der geotargetede annoncer, for forskellige mærker er der annoncer på Instagram, for bedre optimering ændres indstillingerne for prisparametre.

Hver anden uge frigiver Facebook nye funktioner til dig at bruge. Blandt de ændringer, vi indtil videre kan finde, er der en redesign af administratorens interface, sammensmeltning af konverterings- og remarketingpixel til én. Også, mere præcis målretning, bedre annonceoptimering, multiproduktannoncer, dynamiske produktannoncer, geotargetede annoncer, annoncer til leadgenerering eller annoncer på Instagram.

Arbejd med de kundesegmenter, du allerede har

Flertallet af e-handel bruger målgrupper baseret på demografiske og adfærdsmæssige karakteristika. Du kan dog udvide din rækkevidde og søge efter sådanne modtagere, der allerede har haft kontakt med vores brand. Dette kan gøres ved hjælp af blandt andet konverteringspixel (annoncer til webstedets besøgende), annoncer baseret på Facebook-applikationer eller muligheden for at uploade brugerdefinerede målgrupper. Det er meget bedre at pleje leads, der allerede har mødt vores virksomhed og overbevise dem om at købe, end konstant at stole på fremmede.

Gå mobil

Det anslås, at omkring halvdelen af Facebook-brugerne bruger mobile enheder til at se deres tidslinjer. Dette betyder, at det er helt essentielt at oprette annoncer, der er målrettet mod tablet- og mobilbrugere.

For det første, husk at mobile annoncer vises anderledes. Lange videoer, små billeder eller målretning af annoncer til Android-brugere på iOS-enheder er ude.

For det andet, er mobile brugere mindre tilbøjelige til at klikke på annoncer. Og bestemt, hvis de går til et websted, forventer de, at det er optimeret til mobile enheder.

For det tredje, har mobile og tabletformater håndhævet specifikke løsninger, f.eks. leadannoncer der gør det muligt at udfylde en formular med data fra Facebook. Det er værd at bruge dem.

Remarketer med dynamiske annoncer

Facebook tilbyder også et andet interessant format – primært for online butikker – nemlig dynamiske produktannoncer. Dynamiske produktannoncer er i øjeblikket tilgængelige i eksterne værktøjer som Fasttony.es, men de vil sandsynligvis snart komme ind i Power Editor. Takket være dette, i stedet for at vise en annonce for det produkt, som en given person har besøgt, kan vi definere et sæt annoncer, der vises for brugeren.

Hold øje med nyheder, trends og få dine kunder til at tænke

Annoncer, der relaterer til aktuelle begivenheder, sæsoner, tidspunkter på dagen osv., har altid højere konverteringsrater og flere klik. Blandt de standardideer til at bruge såkaldte aktuelle begivenheder er sportsbegivenheder (kampe, OL, atletiske succeser), tid på dagen (morgen, eftermiddag, aften), sæsoner, dele af dagen (morgenmad, frokostpause, efter arbejde, sengetid), livsbegivenheder (bryllup, forlovelse, fødselsdag, nyt job, flytning, rejser – du finder dem alle i det demografiske udvælgelsespanel), politiske og sociale begivenheder, vigtige og velkendte datoer (Uafhængighedsdag, helligdage, nyt skoleår, ferier), vejr (især for lokale annoncer).

Folk er meget mere villige til at se annoncer, der stiller spørgsmål eller vækker følelser som diskussion eller udfordrer typisk tænkning, opfordrer til eftertænksomhed. Dette er især tilrådeligt, hvis vi ønsker at generere engagement på vores fanpage.

Rytteren og elefanten

Rytteren er vores rationalitet – han sætter målet og forsøger at styre elefanten. Dyret er udstrålingen af vores følelser. Og vi ved godt, hvem der vinder. Mens mennesket har værktøjerne, kan dyret ignorere alt, hvis det har en mening.

Det er det samme, når man designer annoncer. Tag hensyn til både den rationelle side og de følelsesmæssige behov. Dette kan nemt opnås ved at skrive en tekst i fordelernes sprog (her anbefaler jeg at læse Cialdini og hans regler for at påvirke mennesker, herunder at folk er mere bange for tab end at lede efter gevinster), eller ved at vælge grafik, der vil stimulere vores sanser.

Når man annoncerer et hotel eller en rejsedestination, lad os vælge et smukt billede af stranden eller et flot interiør, og i indholdet række ud efter længsel efter solen (især nu, om vinteren). At annoncere en ny creme kan præsentere et velproportioneret ansigt på billedet og beskrive fordelene ved at bruge den (spild ikke tid og tag dig af din hud!). Disse er blot illustrative eksempler for at understrege et punkt.

Facebook-annoncer, der bruges korrekt, kan være et fantastisk værktøj i sociale mediestrategier. Desværre viser det sig ofte, at folk brænder deres budgetter af ved at investere i ineffektive former, uden at tage hensyn til deres publikum eller dårligt målrette indhold. Det er en skam, fordi de kun taber penge unødvendigt. Heldigvis er det ikke så svært at oprette annoncer og styre dem godt, som det kan synes efter at have læst denne artikel, er det?

Hvis du vil vide, hvordan man laver gode Facebook-annoncer, klik her

Du kan også deltage i vores Facebook-fællesskab og følge os på Twitter og aldrig gå glip af noget!