Første, anden og tredje parts data – hvordan bruger man det?

I dag er der forskellige typer data tilgængelige, næsten “lige ved hånden” (især på internettet) – såsom førsteparts-, andeparts- og tredjepartsdata (også almindeligt kendt som cookies). Når du begynder at udføre reklameaktiviteter, er dit hovedmål selvfølgelig at nå din målgruppe og opfordre dem til at udføre de handlinger, du værdsætter mest – købe et produkt, tilmelde sig et nyhedsbrev, tage et kursus, downloade en e-bog osv. Men hvordan kan du sikre, at dit budskab når dem, der måske finder dit produkt eller din service nyttig i første omgang? Hvad inkluderer disse tre typer information, og hvordan kan du bruge dem i din virksomheds reklameaktiviteter? Læs videre for at finde ud af det!

Førsteparts-, andeparts- og tredjepartsdata – indholdsfortegnelse:

1. Førsteparts-, andeparts- og tredjepartsdata – hvordan adskiller de sig?
2. Hvad kan du bruge førsteparts-, andeparts- og tredjepartsdata til?
3. Første- og andeparts-cookies – hvordan hjælper de dig?
4. Tredjeparts-cookies – hvordan bruger man denne type information?
5. Førsteparts-, andeparts-, tredjepartsdata – opsummering

Førsteparts-, andeparts- og tredjepartsdata – hvordan adskiller de sig?

Datapersonalisering er nu grundlaget for løbende marketingaktiviteter, især inden for annonce målretning (målretning mod en specifik målgruppe, som i Google Ads, Facebook Ads eller Instagram Ads). Den information, vi handler på baggrund af, kan komme fra forskellige kilder – det er på denne baggrund, vi laver en opdeling mellem dem, ifølge hvilken:

• Førstepartsdata inkluderer data, vi selv har erhvervet (f.eks. fra en hjemmeside synlig i Google Analytics eller et CRM-system – Customer Relationship Management),
• Andepartsdata er data, der er indhentet fra en betroet partner (nogle påpeger også, at det er fra andre igangværende reklamekampagner),
• Tredjepartsdata repræsenterer data, som vi har modtaget fra enheder, der er helt eksterne for os (der er i øjeblikket bestræbelser på at forbyde brugen af disse cookies helt – Google har annonceret, at de vil trække dem tilbage ved udgangen af 2023, og Apple har allerede gjort det for Safari).

Hvad kan du bruge førsteparts-, andeparts- og tredjepartsdata til?

For det første vil informationen indhentet fra alle de ovennævnte kilder hjælpe dig med at segmentere dine kunder (dvs. personer, der kan være interesseret i dit produkt eller din service), hvilket gør det muligt for dig at skabe marketingpersonas i detaljer og målrette dem med fuldt tilpassede marketingaktiviteter og reklamebudskaber. Således vil du med dataene kunne regne med at opnå de forventede resultater, såsom bedre salg, højere engagement eller opbygning af loyalitet (afhængigt af det præcise formål med dine aktiviteter). Du kan anvende de indhentede oplysninger på tværs af alle de reklamekanaler, du dagligt opererer på, mens du tester, hvilken der konverterer bedst.

Første- og andeparts-cookies – hvordan hjælper de dig?

Vi bør understrege, at førsteparts-cookies er din bedste kilde til information, fordi de indsamlede data (demografiske, adfærdsmæssige, kontakt, andre) kommer fra kunder “tættest på dit tilbud” – som har besøgt hjemmesiden, tilmeldt sig mailingdatabasen, foretaget et køb eller forbliver aktive på virksomhedens sociale medier. Data indhentet på denne måde giver dig for eksempel mulighed for at anvende look-a-like modellering, dvs. at målrette annoncer til lignende personer (baseret på modtagne adfærdsmæssige og demografiske karakteristika). Andeparts-cookies er derimod data som førstepartsdata, men indsamlet af en betroet partner (f.eks. en annonceudgiver), som stiller dem til rådighed for dig. Du kan sammenligne dem med dine egne, hvilket gør det muligt for dig at forberede en endnu bedre kampagne.

Tredjeparts-cookies – hvordan bruger man denne type information?

Tredjepartsdata adskiller sig fra de to allerede beskrevne typer – fordi de kommer fra helt eksterne enheder (normalt specialiserede Data Management Platforms, eller DMP’er), og de kan kun erhverves mod betaling. De omfatter en række datakilder (f.eks. tematisk relaterede hjemmesider), og tilbyder dermed en chance for at uddybe kendskabet til brugerne i en grad, der ikke er mulig med førsteparts- og andeparts-cookies. Desuden stilles tredjepartsdata typisk til rådighed i form af færdige segmenter, hvilket betydeligt forkorter processen med at analysere målgruppen og lader dig rette målrettede handlinger i en kort tid, hvilket øger kvaliteten af trafikken på virksomhedens hjemmeside.

Førsteparts-, andeparts-, tredjepartsdata – opsummering

I moderne tid er der ingen tvivl om, at etablering af marketingaktiviteter baseret på individuelle formodninger eller gruppe spekulationer er noget, der hører fortiden til. Digital marketing, der indhenter data fra forskellige kilder, er den nye norm. Derfor, når du planlægger nogen reklameaktiviteter, skal du starte med at indsamle førsteparts-, andeparts- og tredjeparts-cookies, og derefter sammenligne og analysere dem for at segmentere dine kunder i overensstemmelse hermed. Først efter at have gennemført disse trin vil du nemt kunne brainstorme optimale marketingaktiviteter, der kan resultere i de forventede fordele – fordi de vil være så præcist tilpasset adfærd, behov og bekymringer hos dem, der er inkluderet i din primære målgruppe, som muligt.

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.