Hvad er genbrug af indhold?

Hvis du driver din virksomhed online, har du sikkert hørt udsagnet “indhold er konge” mere end én gang. Selvom disse ord blev myntet for flere år siden, har de ikke mistet deres relevans. Dette skyldes, at år efter år søger flere og flere mennesker efter væsentlig information på internettet, og sider, der tager emnet indhold alvorligt, skiller sig ud højere i søgeresultaterne, hvilket øger chancerne for, at en bruger støder på dem (og husker mærket, køber produktet eller bruger tjenesten). Du kan generere indhold på mange forskellige måder, og marketingfolk overser ofte muligheden for at genbruge det gennem indholdsgenbrug. Hvad er indholdsgenbrug, og hvordan kan det hjælpe dine daglige operationer?

Hvad er indholdsgenbrug? – indholdsfortegnelse:

1. Indholdsgenbrug – hvad er det præcist?
2. Genbrug – lette dine marketingindsatser
3. Hvordan genbruger man indhold?
4. Indholdsgenbrug – opsummering

Indholdsgenbrug – hvad er det præcist?

Som navnet antyder, involverer indholdsgenbrug at give indhold nyt liv – ligesom det gøres i andre industrier (tøj, papir eller elektronik). Processen duplikerer ikke tidligere offentliggjort indhold, men opfrisker det, og satser på at gøre det anderledes i den måde, det præsenteres på i forhold til den tidligere version. Hvad kan du ændre ved at genbruge indhold på denne måde? Du kan tænke på stort set enhver aspekt, der kommer til din tanke – den måde, du tilgår et emne på, formatet, indholdets natur eller endda måden, det er formuleret på (for eksempel for at gøre dit indhold appellerende til et yngre publikum).

Genbrug – lette dine marketingindsatser

Af hvilken grund bruger kyndige marketingfolk indholdsgenbrug? Fordi at give nyt liv til indhold, der engang blev skabt, sparer ressourcer (især tid og penge), forlænger livscyklussen for emner og hjælper i situationer med impotens. Når du udfører marketingaktiviteter, er det meget sandsynligt, at du på et tidspunkt vil stå over for en udfordring med at offentliggøre et interessant indlæg på sociale medier, og du simpelthen ikke vil have en idé eller nogen inspiration til, hvad du skal skrive om. Dette er, når allerede skabt indhold (især lange blogartikler) kommer til nytte.

Du kan genbruge det, dvs. omdanne det til flere indlæg, en video eller endda et podcast-emne. På denne måde kan du præsentere ét emne på en række forskellige måder, afhængigt af din publiceringskilde, publikum eller formål.

Indholdsgenbrug er også afgørende fra et forretningsperspektiv, fordi når du vokser din virksomhed, øger du konstant det publikum, dit indhold kan nå – og du kan gøre det via enhver kanal: hjemmeside, sociale medier, blog eller endda musiklytning apps (podcasts). Derfor giver det mening at genbesøge gamle emner (hvis du præsenterer spørgsmålet anderledes, selvfølgelig), fordi det giver nye mennesker en chance for at lære om det indhold, du har forberedt. Desuden sikrer det, at du tilpasser indholdet til den nuværende situation (trends) på markedet.

Hvordan genbruger man indhold?

Hvis du har været i branchen i lang tid, er det en god idé at gå efter de blogemner, der har genereret mest interesse blandt brugerne (bestemt af for eksempel de hits, der ses i Google Analytics). Men husk, at ikke alt indhold er genanvendeligt. I denne henseende vil såkaldt evergreen indhold, dvs. indhold, der altid er relevant og kan replikeres på forskellige måder uden frygt for at miste sit indholdsniveau, fungere bedst. Derfor, når du dagligt skaber indhold, så sats på at søge efter disse typer emner for at gøre dine næste skridt lettere fra starten.

Hvis du allerede har valgt dit indhold, er det tid til at tænke over, hvordan du kan skabe relateret ekstra indhold. Her er nogle forslag til de mest succesfulde former:

• podcast – den igangværende boom i lyttet indhold skal simpelthen udnyttes, og alle er ivrige efter at lytte til en interessant samtale eller en forelæsning af en specialist om et forretningsrelevant emne. Dette er din chance for at nå et helt nyt publikum ved hjælp af allerede opfundet indhold for at øge din brandgenkendelse.
• videoindhold – du er sikkert godt klar over, at korte videoformer (Youtube shorts, reels på Instagram eller TikTok) hersker i sociale medier i dag, især når det kommer til at nå yngre generationer. Hvis din virksomhed er rettet mod et sådant publikum, skal du finde måder at skabe korte uddannelsesmaterieler, der vil vække interesse og udvide din rækkevidde.
• sociale medieformater – baseret på én blogartikel kan du for eksempel generere en hel serie af interessante indlæg (infografikker, karuseller osv.) til at dele på dine sociale mediekanaler (Facebook, LinkedIn). Så vil du appellere til et publikum, der er afhængig af indhold, der leveres i en kortere form.
• webinar – det indhold, der diskuteres under et live webinar, vil også fungere godt i form af en e-bog eller videoindhold i episoder, der deles på YouTube.

Dette er blot nogle få eksempler på de mest populære måder, hvis katalog er praktisk talt ubegribelig. Når du beslutter dig for en ny måde at præsentere et ældre emne på, bør du først og fremmest ledes af, hvilket indhold der fungerer bedst med dit publikum, og dermed opfylder din virksomheds forretningsmål.

Indholdsgenbrug – opsummering

Er du ivrig efter at forenkle dit daglige arbejde i marketingafdelingen? Føler du, at distributionen af det eksisterende indhold er utilstrækkelig? Eller er du fokuseret på at spare ressourcer så meget som muligt og flytte medarbejdere til mere kreative aktiviteter? Uanset hvad dit mål er inden for indholdsaktiviteter, kan du være sikker på, at genbrug vil fungere perfekt. Vælg de mest interessante emner, find på et par ekstra formater med stort potentiale for hver, forbered indholdet – og voila! Du har publiceringsplanen (f.eks. på sociale medier) for et par uger frem.

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.