Hvordan undgår man bannerblindhed?

Siden annoncer begyndte at dukke op på praktisk talt hver hjemmeside og ved enhver mulig lejlighed, opfatter et stigende antal mennesker dem negativt. Der er ikke noget mere irriterende end et banner, der dukker op midt på skærmen med et kryds så skjult, at man hellere vil lukke hele siden end at forsøge at slippe af med den annonce. Heldigvis kan vores hjerne tilpasse sig forskellige forhold. I dette tilfælde har den mestret at ignorere pop-up bannere til perfektion. Dette fænomen kaldes bannerblindhed. Læs videre for at finde ud af mere.

Bannerblindhed – indholdsfortegnelse:

1. Hvad er bannerblindhed?
2. For mange annoncer
3. Måder at få dine annoncer bemærket
4. Sammendrag

Hvad er bannerblindhed?

Bannerblindhed er ikke andet end at ignorere pop-up annoncer eller bannere af brugerne. Desuden gælder denne situation også for indhold eller webstedelementer, der visuelt ligner annoncer. Gennem mange års praksis har vores hjerner udviklet evnen til automatisk at filtrere sponsoreret indhold fra. Dette er en slags forsvarsmekanisme mod annoncer og deres indflydelse på os. Den eneste utilfredse part i dette puslespil er udgiveren, som, efter at have brugt betydelige ressourcer på et reklamebudget, ikke opnår det forventede udbytte.

For mange annoncer

Kort efter at internettet først dukkede op, var reklame på hjemmesider ikke så populært, engang imellem ville et banner dukke op og tiltrække opmærksomhed. Det var en interessant variation, og de fleste mennesker ville gerne finde ud af, hvad der lå bag det fængende reklameslogan. Der er gået lang tid siden de tidlige dage, og brugerne har gjort det til en vane at ignorere pop-ups. Chokerende slogans chokerede ikke længere, og interessante billeder gik tabt i mængden af lignende grafik. I dag irriterer sådanne annoncer snarere seeren end at gøre dem nysgerrige, og som et resultat bliver de klikket meget sjældent. Ifølge undersøgelser er CTR kun 0,05%.

Måder at få dine annoncer bemærket

Reklame har været med os i lang tid og der er ingen tvivl om, at det vil fortsætte med at eksistere. Det er dog nødvendigt at ændre formatet, så det bliver bedre bemærket i informationsstøjen. Der er ingen gylden middelvej, der vil fungere for alle brugere, og pludselig vil fænomenet bannerblindhed forsvinde helt. Der er dog teknikker, der kan give mindst delvise resultater.

At ignorere det forventede

Når vi går ind på en bestemt hjemmeside, ved vi, hvad vi kan forvente. Ikke overraskende vil en pop-up eller en annonce, der er placeret det samme sted, blive fuldstændig ignoreret. Vi husker, hvilke områder på siden vi skal undgå, og kigger ikke engang på et givet banner. Dette er blevet bevist mange gange af øjensporingsstudier, som har vist, hvilke elementer på siden vores syn eller vores opmærksomhed er fokuseret på, eller hvilke steder vi markerer med vores cursor.

Da brugerne fuldstændig ignorerer typiske annoncelokationer, synes den logiske løsning at være at placere banneret et usædvanligt sted. På den ene side kan dette være et effektivt marketingtrick, der får brugeren til at læse indholdet i annoncen. Det er dog en ret risikabel løsning, der endda kan have den modsatte effekt. Især hvis planen er at placere et banner, der dækker indholdet. Sådanne annoncer er irriterende og kan blive bemærket, men er usandsynligt at efterlade et positivt indtryk.

Æstetik

Blændende, farverige bannere er ikke længere et interessant marketinggimmick. De betragtes nu som ret uæstetiske og frastøder i stedet for at tiltrække øjet. Internetbrugere er begyndt at tillægge større betydning til æstetikken af selve annoncerne. De er meget mere tilbøjelige til at klikke på en omdirigering, når banneret er i harmoni med hele stilarten på siden. Hjemmesider, der er mættet med farverige vinduer med super tilbud, får os til at kigge andre steder på nettet.

Valget af den side, hvor vi vil placere en annonce, spiller også en betydelig rolle. Når alt kommer til alt, mens vi læser en opskrift på en æbletærte på en madblog, ønsker vi ikke hele tiden at lukke pop-ups med tilbud på bygge- eller haveudstyr. Webstedsejere har en stemme i, hvad der vises ved siden af deres indhold.

Native advertising

Dette er en type reklame, der er meget ønskelig og samtidig godt modtaget af brugerne. En typisk win-win situation. Heldigvis er mange virksomheder begyndt at lægge mærke til dette og følger ændringen. Native advertising bruges ofte på virksomheders blogs eller i influencerindlæg, når annoncen harmonisk passer ind i temaet for hele indlægget. Dette betyder, at annoncen ses af mennesker, der potentielt er interesserede i at købe, hvilket gør annoncen ikke påtrængende.

Remarketing

Dette er et perfekt eksempel på, hvordan man bruger moderne teknologi til bedre at målrette annoncer. En standard situation: en kunde i en online tøjbutik besøger siden, kigger på sweaterafsnittet, men opgiver købet. De forlader siden og kigger på sociale medier. Der vises et tilbud på den sweater, de har kigget på, og flere andre i en lignende stil. Hvis kunden stadig ikke gennemfører transaktionen efter et par dage, vises den samme sweater for dem, men med rabat.

Det primære mål med remarketing er at overbevise kunden om, at de har brug for den tidligere gennemseede vare og overtale dem til at købe den. Det er en type målrettet reklame, der for det meste modtages positivt. Brugerne vises varer, de har været interesserede i, ofte til lavere priser.

Sammendrag

Fænomenet bannerblindhed er en forsvarsmekanisme, som vores krop har udviklet for at beskytte sig selv mod informationsfloden. Interessant nok er de fleste af os ikke engang klar over, hvor mange annoncer vores hjerner har “filtreret” og automatisk blokeret. Annonceproducenter har bemærket, at det ikke længere er rentabelt at skabe sådant indhold, og at det at oversvømme folk med favorable tilbud hele tiden irriterer snarere end opmuntrer dem til at købe. For at forhindre at reklamens budget brændes af, gennemfører moderne virksomheder mere målrettede marketingaktiviteter. Dette er trenden værd at følge.

Læs også: Hvordan kører man annoncer på Instagram?

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.