Clickbait i overskrifter – er det en god måde at øge webstedstrafik på?

Clickbait i artikeloverskrifter er en måde at tiltrække et stort antal læsere på. Men er det værd at bruge denne metode på en blog?

Dette bliver ikke endnu en artikel i serien “PÅLIDELIG MÅDE AT FÅ SUCCES I MARKEDSFØRING” eller “GØR DETTE, OG DU BLIVER GUD”. Hvis det var tilfældet, kunne titlen på dette indhold uden tvivl kaldes clickbait.

Clickbait i overskrifter – indholdsfortegnelse:

1. Clickbait – hvad er det, og hvornår kan vi tale om det?
2. Clickbait – brugseksempler og indlægstitler
3. Er det værd at bruge clickbait?
4. Hvordan skriver man indlægstitler for at generere opmærksomhed?

Lokket af en fængende, men ikke sandfærdig overskrift kan generere meget trafik. Men det har en stor ulempe – det ødelægger uigenkaldeligt tilliden hos det tiltrukne publikum. Er det værd at risikere for en hurtig, men flygtig stigning i midlertidige besøg?

Clickbait – hvad er det, og hvornår kan vi tale om det?

Den globale udbredelse af internettet resulterer i bred adgang til information når som helst, for enhver person med adgang til nettet. Med overførslen af viden til internettet er det blevet en slags guidebase, et sted at udvide horisonter, et virtuelt bibliotek. Folk har lært at søge efter information ved hjælp af enkle, intuitive sætninger indtastet i søgemaskinen. For langt indhold bliver uattraktivt for en bruger, der søger efter hurtig information. Virksomheder, forfattere og publicister bruger denne kendsgerning og forvirrer bevidst modtageren med “click bait”.

Clickbait er intet andet end nysgerrighedsinducerende indlægstitler, der vildleder modtageren. Folk designer dem for at lokke læseren til at følge det angivne link og generere trafik til den tilknyttede hjemmeside. Fængende, men falske overskrifter bruges overalt – på blogs, på hjemmesider, i videotitler. De er blevet et almindeligt værktøj til hurtigt at øge antallet af besøgende.

Clickbait – brugseksempler og indlægstitler

Forskere fra Oxford English Dictionary definerer clickbait som indhold, der er designet til at fange seerens opmærksomhed. Dette er bestemt en meget generel og upræcis definition, der ikke fuldt ud forklarer clickbait. Den fulde betydning af det engelske udtryk har en lidt mere nedladende karakter. Det refererer til marketingfænomenet “nysgerrighedsgab”.

Nysgerrighedsgab handler om at udløse et publikum til at udvide deres viden efter at have læst et fængende emne. Men i tilfælde af clickbait-artikler bliver dette behov ikke opfyldt. En skuffet seer, der indser, at han eller hun ikke vil modtage den ønskede information, reagerer med skuffelse. Som et resultat opstår irritation og et fald i interessen.

Eksempler på “bait” overskrifter kunne inkludere følgende artikel titler:

1. Hemmelige opskrift på Lewandowskis succes. Berømt fodboldspiller afslørede hemmeligheden
2. Tragedie og vantro. Det kan ske for enhver
3. Folk begynder at dø i stort antal. Hvordan undgår man døden?

En tekstredaktør introducerer bevidst chokerende sætninger for at vække brugerens interesse. At hyperbolisere alvoren af situationen med overdrevne sætninger bruges for at øge antallet af visninger, øge profitten fra reklamer, opnå offentlighed i nettet.

Er det værd at bruge clickbait?

De umiddelbare effekter af at bruge falske overskrifter forsvinder i tågen af de mange ulemper, der ligger bag denne form for “baiting” af seeren. Brugen af clickbait misser det grundlæggende princip i markedsføringsrelationer – at opbygge en forbindelse med dit publikum ved at give dem, hvad de har brug for i øjeblikket. Det er også antagonisk over for de beviste processer, der findes i reklame.

Psykologisk betingning af modtagere er blevet præsenteret blandt andet i AIDA-modellen, som antager fire på hinanden følgende faser af modtagerens respons. Clickbait fanger opmærksomhed, vækker interesse og kan endda fremkalde ønske, men på handlingsstadiet konfronteres modtageren med en uoverstigelig hindring. Det er falsk information, der ikke passer ind i konteksten af overskriften eller mangel på lovet information, som effektivt skuffer besøgende.

Hvordan skriver man indlægstitler for at generere opmærksomhed?

Vigtigst af alt, en veludført overskrift skal være en intuitiv skabelon, et resumé af artiklen, ikke en fabrikeret og usammenhængende samling af ord. Blogindlægstitler skal skrives i et let, men kontekstuelt passende sprog. At bruge clickbait er som at gå på tynd is. Vi ved ikke, hvornår en bruger uigenkaldeligt vil opgive en artikel, der ikke giver dem tilfredsstillelsen ved at udfylde “nysgerrighedsgabet”. Hvis du vil lære mere om, hvordan man skriver fængende overskrifter, så tjek nogle tips, vi har forberedt.