Lydindhold som et element i marketingstrategi

For nylig har der været en stigning i betydningen af lydindhold. Antallet af fans af forretnings- eller videnskabspodcasts er steget støt. Marketing-specialister er enige: lydindhold bør være en del af hver udviklende brand.

Lydindhold – hvad er det?

Lydindhold er ethvert stykke, der bærer mening og transmitteres gennem lyd. Vores interesseområder inkluderer:

• podcast – en form for samtale eller monolog opdelt i episoder om specialiserede emner (videnskab, økonomi, forretning osv.) eller i en løsere dagbogsform;
• lydblog – for eksempel et kort resumé af de vigtigste punkter i en tekst eller fulde versioner af artikler i lydform.

Stigningen i interessen for lydindhold

For at forstå fænomenet med den voksende dækning af lydindhold er det vigtigt at overveje, hvorfor publikum stoler på denne type indholdsmodtagelse.

Den følgende graf illustrerer væksten af podcastpublikummet i USA:

Hvor kommer stigningen i interessen fra?

Lydindhold kræver mindre engagement

For det første kræver lydindhold mindre engagement fra lytteren, mens det stadig fanger deres opmærksomhed. Tidspres pålægger visse typer adfærd på folk. Folk er blevet multitaskere og finder det stadig sværere at fokusere på at udføre én aktivitet.

Tekst- eller videoindhold tvinger modtageren til at fokusere på én handling – at stirre på skærmen med teksten/videoen. Lydindhold, derimod, tillader større frihed til handling – at lytte til podcasts og gøre rent, køre eller slappe af på samme tid er ikke gensidigt udelukkende.

Lyd modtages bekvemt. At introducere lydindhold i din brands kommunikationsskema skaber en intim atmosfære mellem modtageren og brandet. En menneskelig stemme, der taler direkte til lytteren, bygger et bånd og brandidentitet. Den måde, lydindhold leveres på, bør arbejde med brandets karakter, men der er plads til fleksibilitet, når man skaber lydindhold.

Du ved meget godt, at intet fungerer så godt for modtageren som vigtigt indhold leveret på en afslappet måde. Husk – ingen vil være interesseret i følelsesløst indhold læst fra et stykke papir.

Fordele ved lydindhold for brandet

Øget engagement fra brugerne

Interessante lydmaterialer vil øge den tid, brugerne tilbringer på hjemmesiden. Denne vækst vil indikere feedback for hjemmesidens nytte – jo mere interessant materiale, jo længere tid brugerne tilbringer på hjemmesiden. Som vi allerede har nævnt: lydindhold er mindre krævende i forhold til modtagelse (det udelukker ikke multitasking), så det kan nemt “fange” en anden bruger.

Autenticitet

Lydmaterialer signalerer til seeren, at skaberne er meget engagerede. Sætninger til seeren henleder opmærksomheden på, at materialet blev skabt specifikt til dem.

I modsætning til film, hvor opmærksomheden kan blive distraheret af talernes udseende, og tekst, som vi kun hurtigt kaster et blik på, tillader lydmaterialer dig at fokusere på selve essensen af emnet, der leveres direkte til publikum.

Husk – ved at dele din ekspertise opnår du deres tillid.

Lydidentifikation

Et karakteristisk lydtema (f.eks. begyndelsen af en podcast) for et brand er en komponent i dets identitet. Det styrker genkendelsen og bestemmer opfattelsen. Velkendte lyde vækker stærke følelser hos folk og forbliver i deres hukommelse længere end billeder alene. Et fængende lydtema vil muliggøre hurtig brandidentifikation og bør skabe positive associationer hos modtageren.

Hvordan skaber man godt lydindhold?

For det første, stræb efter den måde, du leverer dit indhold på. Husk, at dine ord er rettet mod mennesker, så sørg for at gøre det på en interessant måde. Variér din intonation og vær opmærksom på tegnsætning og afsnit, der adskiller indholdssegmenter.

Engager dig i at skabe indholdet og tillad dig selv at slappe af. En tekst, der læses monoton og uden engagement, vil bestemt ikke holde modtagerens opmærksomhed.

Vær også opmærksom på kvaliteten af optagelserne. En lille online research før køb af en mikrofon vil bestemt ikke skade, men i starten bør du ikke investere i det dyreste udstyr, der er tilgængeligt.

På nettet kan du finde mange vejledninger og manualer til valg af optageudstyr. For en person, der lige er begyndt at arbejde med lydindhold, vil en computer med et gratis optageprogram, en grundlæggende mikrofon og lydisolering af rummet være tilstrækkeligt.

Læs også: Podcast i marketing

Vil du holde dig opdateret med vores indhold? Deltag i vores Facebook-fællesskab