At drive en virksomhed på YouTube: Målretning af YouTube-kanal

De seneste år tilhører uden tvivl indhold og video. YouTube registrerer mere end 2 milliarder besøg af loggede brugere hver måned. Så det er en effektiv måde at drive forretning på eller nå flere potentielle kunder. Men lad os ikke narre os selv – du kan ikke nå alle, så det giver mest mening at fokusere dine bestræbelser på at nå den gruppe, der er interesseret i det indhold, du præsenterer. Hvordan går du frem for at målrette min YouTube-kanal?

Målretning af YouTube-kanal – indholdsfortegnelse:

1. Målretning af YouTube-kanal eller indhold tilpasset seeren
2. Hvordan bestemmer du din målgruppe?
3. YouTube-målretning i praksis – hvordan man når ud til udvalgte seere
4. Remarketing – eller hvordan man tiltrækker seere til dit andet indhold
5. Nøglespørgsmål – Målretning af YouTube-kanal

Målretning af YouTube-kanal eller indhold tilpasset seeren

Ikke hver seer vil blive tiltrukket af emnerne på din kanal eller den måde, du driver den på. Indhold som råd, analyser, interviews eller kolonner vil sandsynligvis have et andet publikum end sketches, pranks eller humoristisk indhold. Du vil skabe forskelligt indhold, forskelligt for unge mennesker og for mere modne publikum – selvom der selvfølgelig er undtagelser fra denne regel.

YouTube-målretning er en funktion, der er indbygget i platformen for præcist at bestemme ikke kun hvem, men hvornår links og marketingmaterialer vil vises for dit indhold eller din kanal selv.

Mere vigtigt end de tilgængelige tekniske løsninger viser sig at være en præcis handlingsplan – for fuldt ud at definere og nå den gruppe, der er interesseret i det skabte indhold. Omhyggelig planlægning af hvem og hvordan du vil nå ud vil give dig mulighed for at undgå unødvendige omkostninger og præcist målrette den gruppe, som du kan tilbyde noget attraktivt.

Hvordan bestemmer du din målgruppe?

Google’s foreslåede “Målretning af målgrupper” og præsenterede en god retningslinje for, hvad man skal se efter, når man laver en plan og bestemmer sin målgruppe. Ejeren af YouTube fortæller os at overveje følgende:

• demografi – dvs. alder, køn, indkomst for den familie, du ønsker at nå, eller børn, du har. At tage højde for detaljerede data om portalens brugere (såsom at tage højde for fælles træk – ejerforhold, bopæl, professionel eller uddannelsesmæssig aktivitet) giver mulighed for bedre udvælgelse af den optimale gruppe,
• interesse – dette er et af de vigtigste elementer, der oversættes til betydning i det indhold, du tilbyder, samt de tjenester eller produkter, du annoncerer. YouTube har værktøjer til at søge og målrette publikum, der er interesseret i materiale om lignende emner (selv uden for YouTube-platformen).
• livsbegivenheder – nogle materialer (f.eks. om flytning, jobsøgning eller renovering af en lejlighed) vil engagere mennesker, der er i en specifik situation – lige nu. Så hvis du skaber denne slags indhold eller promoverer produkter, der kan have en anvendelse på et specifikt tidspunkt, er det en god idé at overveje disse spørgsmål, når du forbereder din marketingkampagne,
• set indhold – det er meget sandsynligt, at en bruger, der allerede har set lignende videoer på YouTube-platformen, gerne vil se, hvad andet du tilbyder,
• remarketing – det vil sige at nå ud til seere, der allerede har haft en eller anden interaktion med din kanal eller det indhold, du skaber uden for platformen – især hvis du bruger en Google-konto, vil det være muligt at omdirigere besøgende til YouTube.

YouTube-målretning i praksis – hvordan man når ud til udvalgte seere

Hvis du allerede ved, hvem du vil nå med dit indhold, har du mulighed for at udnytte det potentiale, som platformen tilbyder. YouTube lader dig beslutte, hvor du vil have dine annoncer til at vises for at opfordre folk til at besøge din video eller profil. Du kan vælge, hvilke kanaler, blogs, apps eller hjemmesider dine annoncer vil vises på.

Marketing på YouTube giver dig mulighed for at annoncere dit indhold på startsiden af en populær hjemmeside eller blog – ikke kun i videoer på selve platformen. Mulighederne inkluderer andre YouTube-kanaler, videoer, din hjemmeside i Google Ads og endda mobilapps.

Men mulighederne for at personalisere marketingaktiviteter stopper ikke her. Google lader dig også målrette dine annoncer strengt til seere, der er interesseret i et bestemt emne. En mulighed kaldet “Emnemålretning” giver dig mulighed for at indsnævre dine annoncer til kun at blive vist på sider og kanaler dedikeret til et bestemt emne – såsom aktiemarkedet, kryptovalutaer, bilindustrien eller madlavning.

I nogen grad er det relateret til at fokusere på nøgleord, enten i videoen eller i indholdet på hjemmesiden. Nøgleord er stadig i dag grundlaget for placering på Google og YouTube, og det er bestemt et emne, der er værd at lære bedre at kende.

YouTube-målretning kan også bruge viden om, hvilken enhed en forbruger forbinder fra – hvad enten det er en mobiltelefon, en computer eller et smart TV, for eksempel. Dette har indflydelse på visse adfærdsmønstre hos publikum, den tid de kan bruge på at se en video, og deres forventede reaktioner på det viste indhold.

Remarketing – eller hvordan man tiltrækker seere til dit andet indhold

En meget effektiv funktion til at få højere afkast på din reklameinvestering er remarketing. Det hjælper med at forstærke dit reklamebudskab ved at målrette mod personer, der allerede har interageret med indholdet på din kanal. Sådan en handling giver en meget højere sandsynlighed for succes, så det er også mere omkostningseffektivt.

Ved at linke din YouTube-kanal til din Google Ads-konto kan du nemt oprette remarketinglister, der lader dig målrette specifikke målgrupper – for eksempel dem, der har set nogen af dine uploadede videoer, indhold, du har valgt, en annonce, du har oprettet, abonneret på din kanal, besøgt dens startside eller delt en af dine videoer. De er mest tilbøjelige til at se resten af det indhold, du præsenterer, så målretning af denne gruppe er en af de mest almindeligt anvendte marketingstrategier.

Se vores tidligere artikel i serien “At drive forretning på YouTube” her.

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook og Twitter!