Hvordan man laver gode Facebook-annoncer

Facebook får mere og mere markedsandel i det globale digitale reklamemarked. Ifølge eMarketer-data forventes det, at dets reklameindtægter ved udgangen af 2020 vil være svimlende 11 milliarder dollars. Ikke underligt, at internetgiganten gør sit bedste for at opfordre brugere og marketingfolk til at annoncere på hjemmesiden, sammen med det faldende rækkevidde på fanesider. Også fra tid til anden offentliggør det forskningsrapporter og artikler med råd om at skabe effektive Facebook-annoncer. De vigtigste konklusioner, der følger af hans anbefalinger, kan findes nedenfor.

For at hjælpe annoncører med at skabe annoncer har internetgiganten analyseret over 1.500 annoncer fra 350 mærker fra 18 industrier, der dukkede op på Facebooks platform i de sidste to år. Hovedformålet med forskningen var at finde ud af, hvordan specifikke elementer i annoncen påvirker konverteringen.

Baseret på undersøgelsen blev der etableret:

7 nøgleelementer til at skabe effektive Facebook-annoncer

• fokuspunkt – billedet har et åbenlyst fokuspunkt
• mærkehenvisning – hvor nemt er det at identificere annoncøren?
• mærkeidentitet – stemmer annoncen overens med, hvordan mærket opfattes af publikum?
• information – indeholder annoncen interessant information?
• følelser – vækker reklamen følelser hos modtagerne?
• synlighed – er reklamen i stand til at tiltrække opmærksomhed?
• opfordring til handling

Afhængigt af de forskellige reklameformål (læse en artikel, tilmelde sig et nyhedsbrev, oprette en konto osv.) var forskellige elementer mere eller mindre vigtige.

De annoncer, der indeholdt specifik information om produktet og klare retningslinjer for, hvad man skulle gøre (klikke og læse en artikel, klikke og se kataloget) eller stærkt henviste til mærket, registrerede den største konvertering i den første kategori. På den anden side blev der genereret høje salg af de annoncer, der indeholdt mange flere elementer på én gang: information, følelser, mærkebevidsthed og identitet.

Facebook råder dig til at satse på mangfoldighed. Kampagner, der indeholdt informative annoncer og reklamer, der var stærkt relateret til det givne mærke, opnåede de bedste resultater.

Hvilken faktor er dårlig for konverteringen?

Internetgiganten så et fælles træk for annoncer, der ikke formåede at generere høj konvertering. De mangler …mærket selv.

Hver annonce, der oprettes skal passe ind i mærkebilledet – selvom det er midlertidigt, skabt kun for et øjeblik. Hvis et mærke forsøger at opbygge et billede af glæde og energi, så lad dets annoncer også være det!

Annoncer, der ikke passede ind i mærkebilledet, klarede sig dårligere, selv med et logo eller en klar opfordring til handling.

Hvordan når man kunder?

“De bedste annoncer informerede forbrugerne om, hvad de skulle vide – hvem er annoncøren, hvad tilbyder han, og hvordan kan dette produkt købes? Og når de gav dem denne viden, pressede de dem til at tage den rigtige handling: tilmelde sig en mailingliste, købe et produkt online eller simpelthen huske et mærke til fremtiden,” konkluderede Neha Bhargava, reklameforsker for Facebook. At bruge Facebook og andre sociale netværk kan øge trafikken på din hjemmeside. Og en stigning i trafikken betyder ikke mindre end en stigning i salget. Lær hvordan man gør det.