Salgs på Pinterest. Hvordan kan det hjælpe med at opbygge din e-handelsvirksomhed?

Pinterest, som debuterede på sociale medier for et årti siden, har aldrig fået så stort et publikum som Facebook eller Instagram. Men i dag – langsomt og stille – beviser det, at e-handelsindustrien ikke bør undervurdere dets potentiale. Hvordan bruger man det i markedsføring og får salg på Pinterest til at fungere?

Pinterest annoncerede i 2019, at det har 322 millioner månedlige aktive brugere verden over. Mens næsten en tredjedel af dem er fra USA, vokser antallet af brugere i udlandet hurtigt. I 2019 steg det med omkring 51 millioner sammenlignet med fem millioner i USA. Det er stadig ikke statistikker, der imponerer spillerne på toppen, men – noget der ikke er så åbenlyst igen i verden af sociale medier – det vokser stadig. Ifølge Statista Research Department var Pinterest i 2021 blandt de 15 mest populære sociale netværk i verden målt på antal aktive brugere.

Salg på Pinterest – indholdsfortegnelse:

1. Hvad er Pinterest?
2. Hvem bruger Pinterest?
3. Salg på Pinterest
4. Hvordan bruger man Pinterest til at øge salget?
5. Shopping på Pinterest?

Hvad er Pinterest?

Det giver dig mulighed for at dele dine ideer og gemme andres “til senere”. Hver idé er en “pin”, der består af et billede, en kort beskrivelse og et link, der fører dig til kilden, som kan være en blog, hjemmeside eller e-handelssted.

Hvem bruger Pinterest?

Det er bestemt en favorit blandt kvinder, som bruger det mest til at browse og “pinne” information om de nyeste trends inden for mode, boligindretning og madlavning. Men ligesom med Instagram, er mændene på platformen i stigende antal. De udgjorde 40 procent af nye brugere i 2019.

Salg på Pinterest

Det er ikke en hemmelighed, at sociale medier kan øge trafikken på salgswebsteder betydeligt. Men hvorfor – når både Facebook og Instagram, og endda TikTok og Snapchat har større brugerbaser – skulle e-handel være interesseret i Pinterest?

For det første reklamerer platformen for sig selv som et værktøj til at finde inspiration, hvilket betyder, at det hævder, at det direkte påvirker købsbeslutninger. For det andet lever indhold, der offentliggøres på denne platform, “meget, meget længere” end på andre platforme. Det kan opdateres og få nye modtagere selv mange måneder efter offentliggørelsen.

Frem for alt gør Pinterest simpelthen shopping lettere, fordi det fungerer som en meget avanceret søgemaskine. Når du skriver sætningen “løbesko” i søgefeltet, foreslår platformen ord som “Nike”, “Dame”, “Adidas” og giver resultater, der opfylder kriterierne.

Når du klikker på et valgt resultat, viser det information om kilden til grafikken og flere forslag.

Brugeren kan på den ene side rulle uendeligt i jagten på det produkt, han drømmer om, og indsnævre resultaterne, som algoritmen giver, mere og mere præcist, men på den anden side – meget hurtigt gå videre til gennemførelsen af ordren, når produktet er i butikken.

Og det er ikke alt. En meget interessant, men stadig undervurderet funktion ved Pinterest er visuel søgning. Takket være denne mekanisme er det muligt at finde produkter, der ligner det, der er valgt på billedet (du kan bruge et eksisterende eller tage dit eget billede). Således bruger vi ikke nøgleord, men grafik.

Pinterest har ikke gjort nogen hemmelighed ud af, at visuel søgning skal – udover at gøre brugernes liv lettere – hjælpe virksomheder med at sælge. Vi kan for eksempel bruge sponsorerede pins, som fungerer som annoncer i Google-søgemaskinen. De vises – mod betaling – på steder, hvor de nemmest bemærkes af modtagerne. Således vil de dukke op på Nyheder og Kategori-siderne og i søgeresultaterne for den målrettede målgruppe.

Hvordan bruger man Pinterest til at øge salget?

Du kan bruge Pinterest med succes til at promovere dit eget brand og på denne måde indirekte påvirke salget. For at gøre dette skal du dog tage dig af det visuelle indhold (ikke kun fotos, men også videoer), bruge passende hashtags i pin-beskrivelserne og inkludere relevante nøgleord, så vores indhold bliver indekseret.

Glem ikke links, der vil omdirigere brugerne til salgswebsteder. Takket være dem vil brugeren kunne gå direkte fra pinnen til et specifikt produkt i e-shoppen. Det vil forkorte købsvejen.

Shopping på Pinterest?

Platformens handlinger efterlader ingen tvivl om, at e-handel er et område, det har til hensigt at udvikle. Forud for feriesæsonen (kun det amerikanske marked) blev Pinterest Shop-funktionen lanceret, som giver små og mellemstore virksomheder mulighed for at fremvise deres unikke produkter. Derefter konverteres produkterne automatisk til produktpins, som skal hjælpe små virksomheder med at øge salget. Lyder det bekendt? Ja, næsten alle sociale medieplatforme har lanceret lignende initiativer – Facebook (Facebook Shops), Instagram (Instagram Checkouts) og Snapchat (et partnerskab med Shopify for at bringe betalingsmuligheder i appen til amerikanske brugere) og alle tegn peger på, at social commerce lige er begyndt at tage fart.