SEO og indholdsmarkedsføringstendenser i 2023

Den voksende rolle af kunstig intelligens i SEO og indholdsmarkedsføringstrends

Uden tvivl er den vigtigste SEO- og indholdstrend, man skal forberede sig på – og på mange måder forstå og acceptere – den stigende brug af kunstig intelligens og maskinlæringsbaserede løsninger. Fremvoksende tekstgeneratorer (såsom AI ChatGPT) ændrer, hvordan forskellige typer indhold ændres (hvilket gør processen hurtigere og lettere), hvilket ikke er uden indflydelse på SEO.

Vi skal dog huske, at samtidig med at Google frigav Helpful Content Update-algoritmen sidste år, som vil fremme indhold med reelle målgrupper i tankerne og formidle reel værdi til dem. Så inden for denne SEO og indholdsmarkedsføringstrends vedrører nøglen til succes at holde den gyldne middelvej mellem at udnytte kunstig intelligens og tilpasse sig søgemaskine- og brugerkrav.

Stemmesøgning

Med fremskridt inden for teknologi og populariteten af stemmeassistenter (såsom Siri, Google Assistant og Amazon Alexa, for eksempel) vælger brugerne i stigende grad stemmekommandoer for at finde information – derfor er dette en anden SEO- og indholdstrend, der vil spille en betydelig rolle i 2023, hvilket tvinger ændringer i den måde, indhold optimeres på. Hvorfor? Fordi stemmesøgning er anderledes end traditionel skrivning af sætninger på et tastatur – forespørgslerne er længere, mere naturlige, som at tale med et menneske.

Lange, semantisk rige nøglefraser og svar på populære bruger spørgsmål vil derfor være nøglen til at optimere indhold til stemmesøgning (især for lokal SEO).

Bruger-genereret indhold

Vi bør også tage højde for rollen af såkaldt bruger-genereret indhold, dvs. indhold skabt af brugere snarere end af selve brandet (f.eks. indlæg eller sociale mediekonti, der viser unboxing af modtagne pakker, hvordan man anvender produktet, oplevelsen af at interagere med servicen osv.) vil ikke aftage i 2023. Denne type ofte meget differentieret indhold modtages nogle gange bedre af både søgemaskiner og kunderne selv, da det giver socialt bevis for legitimitet, hvilket opfordrer dem til at interagere med brandet.

Vi kan observere disse SEO- og indholdsmarkedsføringstrends, for eksempel i Instagrams nye Collabs-funktion, som giver to konti mulighed for at lave et af indlæggene. Det skabte indhold når således begge målgrupper, hvilket øger brandets rækkevidde, mens det samtidig co-skabes af faktiske kunder, hvilket forbedrer autenticitet og opbygger tillid hos publikum.

Videoindholdsmarkedsføring

I 2023 vil indhold skabt i form af video uden tvivl fortsætte med at trives – hvad enten det er som kortere Shorts på YouTube, Reels på Instagram eller TikTok, eller længere videoer. Virksomheder i forskellige brancher bør fortsætte med at investere i video som en effektiv kommunikationsform, der holder kundens opmærksomhed længere end tekstformen kan. Alligevel vil det, der betyder mest, være deres kreativitet samt variation (tutorials, guides, animationer osv.).

Den voksende popularitet af denne form for indhold vil også oversætte til bedre SEO-resultater – videoer vises allerede som svar på skrevne forespørgsler. Det vil derfor være nødvendigt at optimere uploadede videoformer (i forhold til metadata, transkription, tags osv.) for at sikre den bedst mulige position i Google.

SEO og indholdsmarkedsføringstrends i strategiplanlægning

For at planlægge din markedsføringsstrategi korrekt, skal du genkende SEO- og indholdstrends og forberede dig på dem. På denne måde vil du forstå og forudsige både den sandsynlige adfærd fra søgemaskiner (i forhold til SEO-aktiviteter) samt behovene og forventningerne fra brugerne (i forhold til aktiviteter rettet mod dem).

Mangel på bevidsthed i denne henseende vil føre til handlinger, der ikke vil føre til de forventede resultater, hvilket kan hæmme opbygningen af en konkurrencefordel. At lære om aktuelle SEO- og indholdsmarkedsføringstrends (de vigtigste forudsigelser, vi har listet ovenfor), finde bekræftelser for dem (f.eks. i forbrugerundersøgelser) og udvikle strategier skræddersyet til dem er de første skridt mod tilfredsstillende resultater.

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.