Twitch vs YouTube. Hvor skal du promovere dit brand? | Sociale medier i erhvervslivet #7

At søge efter indhold (inklusive video) er den fjerde mest populære grund til at bruge sociale medieplatforme. På niende plads på samme liste er behovet for at se live udsendelser. Data viser, at der er en efterspørgsel efter værdifuldt videoinhold. De mest populære platforme til at offentliggøre det er Twitch og YouTube. Hvad er forskellene? Hvordan kan du bruge disse tjenester i din virksomheds organiske og promoverende aktiviteter? Læs denne artikel for flere detaljer.

Hvad er Twitch?

Twitch er en streamingplatform, der er populær i gamingfællesskabet, men ikke kun. Skabere, der er involveret i musik, madlavning eller vlogging, bruger det også. Twitch hjælper streamere med at opbygge deres fællesskab og udvikle relationer til deres seere.

Skabere får adgang til nye funktioner, belønninger eller muligheder for monetisering, efterhånden som deres kanal vokser. Der er tre niveauer på Twitch:

• Streamer — efter opsætning af en kanal har skaberen adgang til følgende funktioner: chat, statistik og diagrammer;
• Affiliate — efter at have opfyldt visse krav når skaberen affiliate-niveauet og får adgang til en abonnementsknap, plads til emotikoner eller annonceindtægter;
• Partner — når alle krav er opfyldt, kan skaberen ansøge om partnerstatus, som tilbyder endnu flere monetiseringsmuligheder eller prioriteret support fra den tekniske afdeling.

Men hvad garanterer Twitch-funktioner? Lad os tage et kig på de mest populære:

• Følgere — personer, der har tilmeldt sig for at se din kanal, vil få en meddelelse i det øjeblik, du går live;
• Chat — er en instant messenger, der giver seerne mulighed for at sende beskeder eller emotikoner i realtid (chat kan slås fra);
• Abonnementer — i modsætning til at følge, er abonnementer betalte, hvilket betyder, at folk betaler et månedligt abonnement i bytte for ekstra fordele, som skaberen tilbyder;
• Annonceindtægter — skaberen modtager indtægter for annoncer, der vises på deres kanal.

Twitch tilbyder også en række andre funktioner, såsom emotikoner, brugerdefinerede cheermotes og badges.

Hvem bruger Twitch?

Ifølge statistikker, har platformen mere end 140 millioner månedligt aktive brugere verden over, hvoraf 30 millioner bruger Twitch hver dag. I øjeblikket er en større procentdel af brugerne mænd (65%) end kvinder (35%), men kløften bliver mindre år for år. Opdelt efter alder, er brugerne fordelt som følger:

• 41% – 16-24 år;
• 32% – 25-34 år;
• 17% – 35-44 år;
• 7% – 45-54 år;
• 3% – 55-64 år.

Med hensyn til brugerne er deres oprindelsesland også værd at nævne. Den største andel af dem kommer fra USA (ca. 21%), Tyskland (ca. 7%), Sydkorea (4,5%), Rusland (4,3%) og Frankrig (4,1%).

Kanal side på Twitch

Kanal siden er det sted, hvor information om dig og dine udsendelser vises. Så det er en god idé at udfylde dine profiloplysninger, så folk kan lære dig bedre at kende. Hvordan gør man det?

• Tilføj et profilbillede og et profilbanner — dette er de første grafikker, seerne vil se;
• Vælg en accentfarve — match farven til dit brand;
• Upload et videospillerbanner — vises, når kanalen er offline (dvs. du ikke i øjeblikket livestreamer);
• Tilføj en bio — brugerne vil kunne finde dig hurtigere og lære dig bedre at kende, biografien kan maksimalt være 300 tegn;
• Tilføj sociale links — du kan inkludere links til andre sociale medier, din hjemmeside og online butik;
• Tilføj streamplan — udfyld denne fane, især hvis du planlægger at udsende regelmæssigt, og sørg for at opdatere disse oplysninger;
• Opret en liste over foreslåede kanaler — når du er offline, kan seerne klikke på et link, der fører dem til en anden skabers kanal. Som virksomhed kan du bruge denne funktion til yderligere at promovere de influencere, du arbejder med.

Derudover kan skabere udfylde infopaneller, der er synlige på deres kanal. Disse er personlige blokke, du kan bruge til at introducere dig selv og din virksomhed eller de produkter/tjenester, du tilbyder. Streamere poster oftest følgende sektioner: Om mig, Retningslinjer, FAQ, Udstyr, Plan eller Links. Inden for panelet kan du uploade et billede, et link (når billedet klikkes, fører linket seeren til siden) og en beskrivelse. Partnere kan også inkludere en kanaltrailer, en kort 60-sekunders video, der vises for seerne, når streameren er offline.

Twitch-annoncer

I modsætning til andre sociale mediesider tilbyder Twitch ikke en annonceadministrator, hvilket betyder, at annoncører ikke kan opsætte og køre kampagner på egen hånd. Du skal blot udfylde en kontaktformular og vente på, at platformen kontakter dig. Twitch-teamet opretter derefter en annonce og opsætter kampagnen.

Følgende annonceformater er tilgængelige på Twitch:

• Headliner – annonce på startsiden, synlig både på desktop- og mobilversioner. Visuelt er det en baggrund for et karussel – mærker har plads til højre og venstre til at fremvise deres virksomhed. Denne type annonce kan hjælpe med at maksimere rækkevidden og opbygge brandbevidsthed;

Kilde: Screenshot [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/homepage-headliner)

• Homepage karussel – disse formater anbefales mere til streamere end virksomheder, da skabere kan øge trafikken til deres kanaler ved hjælp af dem. Dette format er en kombination af live streaming og en kort beskrivelse (maks. 250 tegn);

Kilde: Screenshot [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/)

• Medium rektangel – annonce synlig for brugere, der browser indhold. Annoncøren kan indsende grafik eller animationer, men ikke videoer;

Kilde: Screenshot [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

• Super Leaderboard – disse er yderligere annonceformater, der er synlige for brugere, der browser indhold på platformen, og vises øverst i “Browse”-sektionen. Annoncer kan være grafik eller animationer, men video understøttes ikke;

Kilde: Screenshot [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

• Premium video – disse er annoncer, der vises før eller under en live stream. Videoen kan ikke springes over. Den standard længde af videoen er 30 sekunder, men annoncøren kan betale ekstra for en 60-sekunders version;

Kilde: Screenshot [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/premium-video)

• First impressions takeover – annoncen vises før brugerens første stream for dagen. Den sælges dagligt baseret på placering og prissættes pr. dag.

Kilde: Screenshot [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/resources/ad-specs/twitch/first-impression?ref_=a20m_us_spcs_twtc_frimpr)

Hvordan annoncerer populære virksomheder på Twitch? Case studier

ELF Cosmetics – et kosmetikmærke i gamingverdenen

I 2021 blev ELF det første store kosmetikmærke, der annoncerede lanceringen af sin kanal på Twitch-platformen. Under premieren fandt der en live stream sted med streameren LoserFruit og en ELF makeupartist. De brugte mærkets kosmetik til at genskabe karakterernes udseende i virkeligheden. Målet med denne initiativ var at nå Generation Z individer. Ifølge tilgængelige online oplysninger fik streamen over 100.000 visninger.

White Claw og goPuff

I 2020 samarbejdede White Claw, et mærke, der sælger dåsealkoholholdige drikkevarer, med goPuff, et mad- og drikkeleveringsfirma, om en kampagne på Twitch. De afholdt live interaktive spil kaldet White Claw Winter Games. Deltagerne kunne vinde præmier, der blev leveret af goPuff inden for 30 minutter. Dette boostede White Claws salg, med goPuff-leverancer, der steg med 340% år over år.

Burger Kings aggressive kampagne

Burger King har udnyttet Twitches velgørenhedsværktøj til sin marketingkampagne. Skabere kan indstille stemmesyntetisatoren til automatisk at læse den besked, seeren vedhæfter donationen. Denne løsning bruges ofte, fordi den giver streameren mulighed for at læse beskederne uden at tage deres opmærksomhed væk fra opgaven.

Virksomheden brugte en bot til at donere $5 til populære skabere, og tilføjede en kort reklamebesked til donationen. De vidste, at noten ville blive læst højt for tusindvis af seere, der så streamen. Dog reagerede både streamerne og publikum negativt på handlingen. Denne sag bekræfter, at forbrugerne foretrækker annoncer, der ikke forstyrrer deres nuværende aktiviteter (såsom at se live streams).

Hvad er YouTube?

YouTube er den næststørste sociale medieplatform i forhold til global rækkevidde. I modsætning til Twitch kan skabere producere og uploade forindspillede videoer til deres kanaler, hvilket betyder, at de ikke behøver at (men kan) gennemføre live streams. Seerne kan abonnere på deres yndlings YouTubere og like og kommentere de tilgængelige videoer.

Udover standard vandrette videoer kan brugere dele og se Shorts, som er korte (op til 60 sekunder) vertikale videoer. Skabere kan også gennemføre live streams og moderere realtidschat. YouTube er også en platform for dem, der ønsker at oprette deres egne podcasts.

Platformen er tilgængelig gratis eller i en betalt version. YouTube Premium giver seerne mulighed for at se videoer uden annoncer, downloade og se dem offline og afspille indhold i baggrunden (når skærmen er slukket eller mens de bruger andre apps).

Hvem bruger YouTube?

Ifølge statistikker, har YouTube over 2,7 milliarder aktive brugere verden over. Dette betyder, at cirka 51% af internetbrugerne bruger denne tjeneste. Den største procentdel af brugerne kommer fra Indien, efterfulgt af indbyggere i USA, Indonesien, Brasilien, Rusland, Japan, Mexico, Tyskland og Pakistan. I øjeblikket er YouTube forbudt i seks lande: Kina (undtagen Hong Kong og Macau), Eritrea, Iran, Nordkorea, Turkmenistan og Sydsudan.

Den mest populære aldersgruppe på YouTube er aldersgruppen 25-34 år (20,2%). Næste er brugere i aldersgruppen 35-44 år (16,5%), 18-24 (14,5%), 45-54 (11,9%), over 65 (9,7%) og 55-64 (8,9%). Med hensyn til kønsfordeling er det næsten ligeligt: mænd 53,9%, kvinder 46,1%.

YouTube til virksomheder

Enhver med en Google-konto kan se videoer eller abonnere på skabernes kanaler. Dog kan de ikke tilføje kommentarer eller uploade deres egne videoer – de skal oprette en personlig kanal for det. Virksomheder har derimod mulighed for at oprette en brandkonto, der er knyttet til en anden YouTube-kanal, men vigtigt, ikke knyttet til andre Google-tjenester. I praksis betyder dette, at medarbejdere kan administrere virksomheds kontoen med deres egne Google-konti, så den kan have flere ejere og administratorer.

For bedre at præsentere din virksomheds YouTube-kanal er det værd at udfylde de grundlæggende elementer:

• profilbillede — det er synligt overalt, hvor YouTube-kanalen præsenteres, såsom ved kommentarer eller videoer. Profilbilledet kan være i PNG- eller GIF-format, men det kan ikke være en animeret fil. Den anbefalede størrelse er 98×98 pixels;
• coverbillede — synligt øverst på kanalens side. Den anbefalede billedstørrelse er 2048×1152 pixels;
• navn og kaldenavn på kanalen — synligt for seerne. Du kan ændre dem to gange hver 14 dage;
• om sektion — denne sektion er synlig under bannerbilledet og i YouTube- og Google-søgeresultater. Beskrivelsen kan bestå af op til 1000 tegn inklusive mellemrum;
• links — de er placeret under om-sektionen på kanalens side. Links kan omdirigere til maksimalt otte eksterne sider, såsom en hjemmeside eller sociale medieplatforme;
• kontaktinformation — det er synligt på samme sted som beskrivelsen og links. I kontaktoplysningerne kan du angive en e-mailadresse, som seerne kan kontakte dig gennem.

De ovenstående oplysninger vil hjælpe seerne med bedre at forstå og finde dit brand. Husk, at YouTube er den næststørste søgemaskine efter Google, og en veludført beskrivelse og udfyldte oplysninger vil hjælpe brugerne med nemt at nå dig.

Annonceformater på YouTube

Annoncører har mulighed for at promovere deres brand ved hjælp af formater, der er tilgængelige i Google Ads:

• Skippable in-stream ads — denne type annonce afspilles før, under eller efter videoer. Brugere kan springe den over efter 5 sekunder. Annonce længden kan være 12 sekunder til 3 minutter. Klik på annoncen tager brugerne til en webside;
• Non-skippable in-stream ads — dette format vises før, under eller efter en video og varer op til 30 sekunder. Brugere kan ikke springe den over. Det er ideelt for mærker, der prioriterer fulde annoncevisninger, som brandbevidsthedskampagner;
• Bumper ads — disse er også ikke-skipbare videoannoncer, men de vises før videoen og varer maksimalt 6 sekunder. På grund af deres længde bruges de hovedsageligt til at fremhæve nøglebudskaber eller promovere større marketinginitiativer;
• YouTube Shorts — vist i Shorts-fanen. Disse kan være grafiske eller videoannoncer. De vises mellem andre shorts, så brugeren kan swipe dem med det samme;
• Masthead ads — dette format er ikke tilgængeligt i Google Ads – det kan kun bookes gennem en Google-salgsrepræsentant. Det vises på YouTube-startsiden på tværs af alle enheder. Virksomheder, der ønsker at opbygge brandbevidsthed og nå et stort publikum, vælger dette format;
• Discovery ads — disse er annoncer, der vises i YouTube-søgeresultater, på YouTube-startsiden og ved siden af relaterede videoer på YouTube-seesider;
• Display ads — disse er overlay-annoncer, der vises i den nederste del af videoafspilleren, mens videoen afspilles. De kan være tekst- eller billedbaserede og kan nemt lukkes af seeren.

	Annonceformat	Skip mulighed	Placering
Skippable in-stream ads	Video der varer 12–180 sekunder	Ja	Indhold på YouTube, hjemmesider og apps, der er en del af Google Display Network
Non-skippable in-stream ads	Video op til 30 sekunder	Nej	Indhold på YouTube, hjemmesider og apps, der er en del af Google Display Network
Bumper ads	Video op til 6 sekunder	Nej	Indhold på YouTube, hjemmesider og apps, der er en del af Google Display Network
YouTube Shorts	Video eller grafik	Ja	Shorts-fanen
Masthead ads	Video	Ikke relevant	YouTube-startsiden
Discovery ads	Video (ingen max. længde)	Ikke relevant	YouTube-søgeresultater, ved siden af relaterede videoer, YouTube-startsiden
Display ads	Grafik eller tekst	Ikke relevant	Nederste del af videoafspilleren, efter at have set en video, over listen over anbefalede videoer

Hvordan bruger man YouTube til forretning? Eksempler

Selvom mange virksomheder har brugt YouTube til kampagner og organiske aktiviteter med succes, har vi valgt et par mærker, der har nærmet sig dette kreativt og innovativt.

90 minutter

Apple udgav en 90-minutters “studér med mig” film med skuespillerinden Storm Reid. Hun følger Pomodoro-teknikken, studerer i 25 minutter på sin MacBook og tager en 5-minutters pause for at spise, danse og træne. Filmen gentager denne cyklus tre gange.

“Studér med mig,” “bliv klar med mig,” “lav make-up med mig,” osv. videoer er særligt trendy blandt yngre publikum. De giver seerne mulighed for at lære skaberen bedre at kende og, som i tilfældet med Apple-filmen, motivere dem til at arbejde/studere. I filmen præsenterede mærket subtilt sit produkt, den 15-tommer version af MacBook Air.

#WrittenInGlossier — Shorts fra Glossier

I 2022 bad Glossier 100 online skabere om at lave Shorts ved hjælp af Glossier eyeliner. Hver video med #WrittenInGlossier havde et banner, der, når det blev klikket, førte brugerne til Glossiers online butik for at købe produktet. Kampagnen kørte i cirka to uger og blev husket af seerne som en bemærkelsesværdig kombination af indhold og handel.

Twitch vs YouTube. Hvilken skal man vælge?

Der er ikke noget rigtigt svar på dette spørgsmål. Det afhænger alt af dine marketingmål, specifikationerne for din branche, naturen af din målgruppe og tilgængelige ressourcer. For at hjælpe dig med at beslutte har vi forberedt et tabellarisk resumé af de vigtigste oplysninger.

	Twitch	YouTube
Månedligt aktive brugere	140 millioner	2,70 milliarder
Den største aldersgruppe af brugere	16-24 år	25-34 år
Virksomhedskonto	Ingen forskel mellem personlige og virksomhedskonti	Virksomheder kan oprette en brandkonto
Reklame muligheder	Ingen annonceadministrator. Forskellige typer annonceformater er tilgængelige efter kontakt med platformen	Mulig kampagnekonfiguration med Google Ads-værktøjet. Flere annonceformater tilgængelige
Organisk indhold	Kun live streaming er muligt, hvilket forhindrer oprettelse af indhold på forhånd	Mulig oprettelse og planlægning af videoer på forhånd (både længere og korte formater)
Forhold til modtagere	Indledningsvis kan streams være for et lille publikum, mens du opbygger dit følge Live streams hjælper dig med at opbygge et tættere forhold og kommunikere med seerne i realtid	Offentliggjorte videoer kan samle visninger og nå publikum til enhver tid Brugere kan efterlade kommentarer når som helst. Realtidskommunikation er mulig under live streams og premieres
Ekstra information	Twitch-brugere er modtagelige for annoncer fra virksomheder, der støtter skabere og engagerer sig i platformens fællesskab På grund af Twitches mindre popularitet blandt virksomheder og annoncører er annoncemarkedet ikke så mættet Brugere har tætte relationer til skabere (primært gennem live streams), så influencer marketing er værd at overveje	Tak til adgangen til Google Ads kan du præcist målrette annoncer og spore resultater. Dog er konkurrencen meget høj Virksomheder kan føle, at YouTube-markedet er mættet. Dog kan du stadig finde din niche og præsentere dit brand fra en anden vinkel

Marketing på Twitch er fantastisk for virksomheder, der søger unikke løsninger, målretter specifikke interessegrupper (primært gamere), ønsker engagerende kampagner og kan lave live streams.

YouTube er derimod en platform, hvor du kan køre kampagner på forskellige stadier af salgstragten, uafhængigt kontrollere annonceopsætning, præcist målrette annoncer og måle resultater. Det er også fantastisk for virksomheder, der ønsker at skabe indhold uden live streaming muligheder og fremvise deres produkter/tjenester på en unik måde.

Resumé

Oversigten over begge platforme bør hjælpe dig med at beslutte, hvilken du skal vælge for at promovere din virksomhed. Du kan prøve begge og se, hvilken der fungerer bedst for dine mål. Overvej også at samarbejde med en populær streamer eller YouTuber, der er kendt for pålidelige anbefalinger blandt deres engagerede publikum.

Kilder:

1. https://datareportal.com/social-media-users
2. https://www.demandsage.com/twitch-users/

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.