SEO i pandemitider. Vigtige ting at være opmærksom på

Google, som indsamler information om vores online adfærd, ved mere om os, end vi gerne vil indrømme, men… historiske data i de seneste dage illustrerer dårligt vores nuværende præferencer. COVID-19 har påvirket vores mobilitet, vaner og shoppingmuligheder, hvilket gør det nødvendigt, at vores SEO-strategi ændres.

SEO i pandemitider – indholdsfortegnelse:

1. SEO i pandemitider
2. Verden efter COVID-19
3. Ting at huske

SEO i pandemitider

Marketingbudgetter bliver skåret ned

Stillet over for en hidtil uset nedlukning kæmper virksomheder med store beslutninger om, hvordan de skal reagere på situationen. De, der er nødt til det, skærer allerede i budgetterne, men de fleste undrer sig over, hvordan de skal fordele ressourcer (inklusive ikke-finansielle) for at minimere tab på lang sigt. I øjeblikket forventer 65% af marketingfolkene at skære i budgetterne.

kilde: Indvirkning af COVID-19 på Marketing Studie

Marketingkanaler, der kræver direkte investering, såsom PPC, har allerede set en reduktion i budgettet.

Øget interesse for SEO

Google søgeannoncer mistede 7% mellem 13. januar og 9. marts 2020, men SEO – som en langsigtet, græsrodsindsats, der involverer optimering af indhold og pleje af UX – er en helt anden boldgade. Ifølge Google Trends har søgetermen “SEO” og relaterede termer set en stabil stigning i interessen i USA siden februar 2020. Dette påvirker direkte tilstanden af SEO i pandemitider.

kilde: Indvirkning af COVID-19 på Marketing Studie

Hvorfor den pludselige popularitet? Indespærret i deres hjem er folk uundgåeligt afhængige af online indhold for at finde vej i en ny situation. Så du går potentielt glip af noget hver gang, du ikke vises på den første side af resultater, som Google viser som svar på “din” sætning.

Det hele afhænger af branchen

Nuværende omstændigheder efterlader ingen illusioner om, at COVID-19’s indvirkning på organisk trafik vil variere fra branche til branche.

Turisme oplever enorme fald, og optimering af SEO-strategi er ingen kur mod det. Ja, du kan drage fordel af det på lang sigt, men lige nu ville det være naivt at tro, at det vil ændre situationen dramatisk.

Men hvis du opererer i andre industrier, der er mindre følsomme over for politikken om social afstand, er tingene allerede optimeret. Medie- og finanssektoren ser øget interesse, mens e-handel i det mindste er blandet.

Hvad er takeawayen fra dette?

Det er stadig værd at investere i indhold. Det er den mest omkostningseffektive og tilgængelige måde at overleve på i dag. Det kræver en lille investering og betaler sig lang tid efter. Men givet den nuværende situation, kan indholdet ikke være det samme som det var for blot få måneder siden.

Verden efter COVID-19

Forbrugerne forventer mere

Ifølge Forrester’s forskning føler forbrugerne sig delte, mistroiske og tror ikke, at organisationer vil opføre sig, som de bør. Alligevel leder de efter en måde at udfylde tomrummet med både underholdning og læring, fordi de desværre også føler, at de langsomt mister kontrollen.

Ifølge Conductor-studiet er mærker, der leverer uddannelsesmæssigt indhold, derfor mere troværdige end nogensinde. Eksempler kan multipliceres. “The Washington Post” – selvom den er lukket bag en betalingsmur dagligt – leverer coronavirus-relateret indhold gratis.

Mailchimp, som tilbyder en e-mail marketingplatform, tilbyder gratis konti til organisationer, der leverer offentlig sundhedsinformation.

Og Moz har gjort alle sine kurser tilgængelige gratis.

Specialiseret, uddannelsesmæssigt og troværdigt indhold er nøglen

Specialiseret og uddannelsesmæssigt indhold er en af de primære måder at opnå kundernes tillid, som leder efter et fodfæste i denne svære tid. Dog kan handlinger ikke brandes. Hverken brugere eller Google, som opdaterede sine E-A-T (Ekspertise, Autoritet og Troværdighed) retningslinjer i 2018, vil falde for det.

Jo mere troværdig din hjemmeside er, jo mere sandsynligt er det, at den vil fremstå højt i søgeresultaterne. Dog kan forældet eller utilstrækkelig information gøre mere skade end gavn.

Ting at huske

Hvis du vil skille dig ud med SEO i pandemitider, er der nogle ting, du skal huske.

Opdater strukturelle data

Strukturerede data hjælper Google med at forstå, hvad det “ser” på en hjemmeside og fortæller det, hvornår det skal aktivere yderligere funktioner og forbedringer, såsom Knowledge Graph eller Rich Snippets. Dette hjælper Google med at vise præcis, hvad brugerne forventer.

Hvis du er en e-handelsvirksomhed, skal du først og fremmest opdatere dit produktudbud, så de ikke spilder tid på at søge efter produkter, du ikke har på lager.

Opdater dine oplysninger i Google My Business

Informer kunderne om, hvordan den nuværende situation har påvirket din nuværende virksomhed. Hvis du driver en traditionel butik, skal du tage højde for ændringer i åbningstiderne og – hvis du har muligheden – forsøge at omdirigere dem til en anden salgs kanal.

Hold øje med ændringer i Google Search Console

De oplysninger, som Google Search Console samler, viser, hvad der bliver mest vigtigt for kunderne. Og hvis du tænker på SEO i pandemitider, bør det snart bestemme dine svar.

Vil du holde dig opdateret med vores indhold? Deltag i vores Facebook-fællesskab