Hvorfor er guerillamarkedsføring effektiv, og 3 trin til hvordan man bruger det?

Banner blindhed, eller forbrugernes manglende evne til at bemærke traditionelle annoncer, har tvunget virksomheder til at være mere kreative og finde nye måder at nå deres publikum på. Den grundlæggende idé med guerilla marketing er at overraske forbrugerne, imponere dem og skabe noget buzz. Det er en form for marketing, der stiller spørgsmålstegn ved og opgiver traditionelle mønstre og ikke følger konventionelle strategier. Det er både et effektivt og risikabelt værktøj. I dag vil vi overveje, hvorfor guerilla marketing er effektivt, og hvordan man bruger det til promoveringsaktiviteter?

Hvorfor er guerilla marketing effektivt, og hvordan bruger man det? – indholdsfortegnelse:

1. Guerilla marketing – hvordan bliver man bemærket af publikum?
2. Hvornår er guerilla marketing bedst?
3. Ukendte metoder til konventionelle mål
4. Hvad skal man huske på, når man planlægger at investere i guerilla marketing
5. Hvorfor er guerilla marketing effektivt? Tre trin til en succesfuld kampagne
6. Hvorfor er guerilla marketing effektivt, og hvordan bruger man det? Resumé

Guerilla marketing – hvordan bliver man bemærket af publikum?

Den følgende erklæring karakteriserer primært bogens definition af guerilla marketing: en metode til at opnå profit med minimale økonomiske udlæg ved at bruge overraskende, endda ukonventionelle metoder. Det, der betyder mest, er en overraskelse, at skabe noget bevægende, der vil ramme direkte hos modtageren. Det påvirker tankegangen hos mennesker, der ikke ønsker at deltage i traditionelle kampagner. Guerilla marketing træder ind på et højere niveau og trænger ind i modtagernes underbevidsthed. For at en kampagne skal fungere hurtigt og effektivt, skal den bruge mindeværdige elementer. I dette tilfælde fungerer humoristiske og endda kontroversielle elementer, som måske endda grænser til god smag, bedst.

Hvornår er guerilla marketing bedst?

Selvom det kan synes, at en sådan chokerende form for reklame er rettet mod åbensindede unge mennesker, og i tilfælde af de mere konservative kan endda forårsage harme, kunne intet være længere fra sandheden. Guerilla marketing består af en række strategier, så annoncører, der kender deres målgruppe, kan vælge den bedste.

Guerilla marketing var oprindeligt beregnet til små virksomheder der ikke havde et stort reklamebudget. Det skulle være en måde at få fodfæste på markedet. Men store virksomheder har set stort potentiale i det, hvilket er grunden til, at de tilpasser det med succes. Det fungerer også godt til at skabe effektive sociale eller miljømæssige kampagner.

Ukendte metoder til konventionelle mål

Det primære mål med guerilla marketing er en effektiv promovering, der påvirker salget og skaber en gruppe af betroede kunder. Det adskiller sig fra konventionelle metoder kun ved, at det tager ikke-opfattelige metoder i brug.

En af betingelserne for effektiviteten af dette middel er omhyggelig observation af miljøet. For at skabe denne type indhold har du brug for fantasi og opfattelsesevne, som gør, at du kan allokere ressourcerne passende. Husk at handlingerne i guerilla marketing i kundernes opfattelse er spontane, men de kræver tilstrækkelig forberedelse og grundig planlægning af hvert skridt. Du bør skabe planen på en sådan måde, at modtagerne genkender den. De skal have indtrykket af, at det er noget, der er introduceret ud af det blå, spontant. Uden meget planlægning og al baggrunden. Al indsatsen skal forblive uset.

Hvad skal man huske på, når man planlægger at investere i guerilla marketing

Guerilla reklame har brug for anerkendelse. Det handler ikke om størrelse, men om at komme foran kurven, og skille sig ud fra mængden. Det har også brug for et pust af frisk luft og overraskelseseffekten. I en tid, hvor forbrugerne ikke tror på reklameens unikhed og føler sig overmættede med allestedsnærværende marketingindsatser, skal det tiltrække potentielle kunder. Dette er ikke en nem opgave og kræver meget kreativitet. Når man skaber denne slags indhold, er det værd at følge reglen om, at de skal chokere, men positivt. Det handler ikke om kontrovers, men om nysgerrighed og at vække positiv overraskelse hos publikum. Det er værd at følge reglen om, at mindre er mere.

Risikoen ved at bruge guerilla marketing er netop den tynde linje af god smag. Et forkert skridt betyder et stort image tab. For at forhindre dette er det nødvendigt at undersøge målgruppen omhyggeligt og tilpasse indholdet til dens specifikationer.

Når man skaber indhold i guerilla marketing, er det nødvendigt at komme ud af de sædvanlige mønstre og huske, at det primære mål ikke er at skifte mærket, men at finde et klæbepunkt. Et element, der vil blive forbundet med det.

Et eksempel på denne type handling er det berømte spring fra stratosfæren. Det var bestemt ikke en billig kampagne. Men i dag, når du nævner springet, tænker du straks på Felix Baumgartner og mærket… Red Bull, selvfølgelig. Videoer af begivenheden på YouTube har millioner af visninger (47M på den officielle Red Bull-kanal og over 122M på BBC-kanalen). Ikke mange mennesker har hørt om, at vicepræsidenten for internetgiganten Google senere brød rekorden. Springet fra stratosfæren og rekorden, der blev brudt på det tidspunkt, blev husket som en succes for Red Bull.

Det var et eksempel på en meget dyr kampagne. Men enorme økonomiske udlæg er ikke altid en indikator for succes. Det, der betyder noget, er idéen og den ukonventionelle tilgang. Sociale medier ekkoede en usædvanlig kampagne, hvis idé kom fra studiet 20th Century Fox. Premieren på filmen Deadpool faldt på Valentinsdag, så de besluttede at oprette en Tinder-konto for hovedpersonen. Som et resultat fik kontoen meget offentlighed, der bar sig selv rundt på nettet.

Disse eksempler beviser, at guerilla marketingkampagner både kan være billige og dyre. De kan chokere, overraske eller underholde. Guerilla marketing har mange facetter, men alle kampagner har ét element til fælles – kreativitet.

Hvorfor er guerilla marketing effektivt? Tre trin til en succesfuld kampagne

• Kend dit publikum og vælg de rigtige midler – fænomenet ved effektiviteten af denne metode er baseret på perfekt målretning af publikum. Dette er kun muligt gennem ordentlig forberedelse og identifikation af målgruppen. På dette grundlag skal du beslutte, om provokerende eller humoristisk indhold er bedre. Dette vil også hjælpe dig med at vælge det rigtige medie.
• Planlæg dine handlinger – selvom guerilla marketing ser ud som en spontan handling, er der en solid plan bag det. Hver handling, selv det mindste skridt, er omhyggeligt timet. Nøglen til succes er at skabe kampagnen på en sådan måde, at den ser let ud, og modtageren ikke har nogen idé om dens baggrund.
• Grib øjeblikket – succesen af en guerilla kampagne kan være midlertidig og umulig at gentage. Derfor er det her opfattelsesevne og hurtig handling betyder noget. De handlinger, der følger kampagnen, kræver grundig planlægning og konkrete resultater – at konvertere publikums interesse til salg.

Hvorfor er guerilla marketing effektivt, og hvordan bruger man det? Resumé

Guerilla marketing beviser, at effektive marketingaktiviteter ikke behøver at koste en formue. Kløgtigt planlagte handlinger og strategier sammen med kreativitet er nok til at vinde publikums hjerter. Men i dagens verden kan sådan spænding kun være midlertidig, og kun langsigtet planlægning vil hjælpe med at omdanne det til salgssucces.

Læs også: Guerilla marketing eksempler – top idéer til små virksomheder

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.