Zofia Lipska
De fleste mennesker, der publicerer indhold online, er bestemt bekendt med begrebet indholdsmarkedsføring. At skabe nyttigt indhold på blogs, hjemmesider eller sociale medier med SEO-principper er blevet ekstremt populært i de seneste år. Virksomheder og enkeltpersoner, der ønsker at skille sig ud online, publicerer interessant, uddannelsesmæssigt indhold, der kan være nyttigt for deres publikum og samtidig opfordre dem til at købe. Kontekstmarkedsføring handler om at tage indholdet til det næste niveau. Det er konteksten, der gør indholdet meningsfuldt for et givet publikum.
Kontekstmarkedsføring – indholdsfortegnelse:
- Hvorfor er kontekst bedre end indhold?
- Skræddersyede markedsføringsindsatser
- Fordele ved kontekstmarkedsføring
- Hvorfor kan kontekstmarkedsføring være vanskelig?
- Hvordan skaber man kontekstuelt relevant indhold?
- Eksempler på kontekstmarkedsføring
- Sammenfatning
Hvorfor er kontekst bedre end indhold?
Kontekstmarkedsføring kræver synkronisering af flere elementer:
- indhold
- timing
- den rette perspektiv
Kontekst handler om at fange det rette øjeblik og skræddersy indholdet til målgruppen. For at skabe kvalitetsindhold er det afgørende at kende sin målgruppe og grundigt definere dem. Kun på denne måde vil du være i stand til at skabe personlige annoncer og give kunderne relevant information, når de har brug for det.
Skræddersyede markedsføringsindsatser
Hver internetbruger har oplevet dette på egen hånd. Antag, at du lige nu læser en artikel om gode søvnvaner. Der var en omtale af forskellige typer madrasser, så du kigger ind i en online butik, tjekker priser og læser anmeldelser. Det er bare planer, så du lader emnet gå. Du går til en nyhedsside, og der er annoncer for madrasser og senge. Tilfældighed?
Nej, det er den kunstige intelligens, der foreslog annoncer skræddersyet til dine behov. Dette er netop et eksempel på kontekstmarkedsføring, hvor den rette annonce kommer til dig på det rette tidspunkt. For folk, der ikke er interesseret i moderne markedsføringsløsninger, kan det virke som ren tilfældighed. Intet kunne være længere fra sandheden.
Fordele ved kontekstmarkedsføring
Kontekstmarkedsføring, når den bruges korrekt, har kun fordele. Det er gavnligt for både annonceudbyderne og modtagerne, hvilket ikke kan siges om andre typer markedsføring. De fleste mennesker kan ikke lide påtrængende annoncer, der dukker op hele tiden. Det er irriterende og opmuntrer bestemt ikke til køb. I modsætning hertil er korrekt implementeret kontekstmarkedsføring nyttig for kunden.
I en travl verden har vi ofte ikke tid til at gennemse tusind sider i jagten på den perfekte seng eller madras. At søge gennem en online butik efter en anden for at finde de bedste tilbud eller super rabatter er tidskrævende. Kontekstmarkedsføring gør det for os. Derfor bliver det ofte værdsat af kunderne. Det påvirker også kundetilfredsheden. En positiv brugeroplevelse er ekstremt vigtig.
Denne type målrettet markedsføring har en højere klikrate. Dette muliggør en mere økonomisk brug af annoncebudgettet og en større chance for at få kunder, der er klar til at afslutte købet. I sidste ende giver det virksomheden mulighed for at øge sin indtægt.
Hvorfor kan kontekstmarkedsføring være vanskelig?
Der er en fin grænse mellem at levere interessant indhold og påtrængende annoncer, der vil skræmme kunden væk. Dette gælder også for kontekstmarkedsføring. Kunden kan få indtryk af at blive fulgt. De kan føle sig utilpas ved, at efter at have forladt en given side, stadig dukker de varer op, de tidligere har set. For nogle kan dette være en krænkelse af privatlivets fred. Derfor er moderation også meget vigtig i dette tilfælde.
Kunstig intelligens og specielle algoritmer gør det meste af arbejdet for os. Så der er en chance for, at noget går galt undervejs. Al analysen er baseret på en given kundes browserhistorik, hvilket kan være en fordel såvel som en ulempe.
Enhver type markedsføringsindsats har sine udfordringer. Men korrekt målrettet kontekstmarkedsføring kan gøre meget godt for både publikum og annonceudbyderen. Det er et kæmpe potentiale, der kun skal rettes korrekt.
Hvordan skaber man kontekstuelt relevant indhold?
For at skabe markedsføringsindhold, der rammer plet, skal du sikre dig, at det er relevant og skræddersyet til dit publikum. Så det første skridt vil være at definere din målgruppe.
Bestem publikum
Målrettet annoncering er bestemt bedre end markedsføringsindsatser rettet mod den brede offentlighed. Ikke kun økonomisk, men også med hensyn til kundetilfredshed. Derfor er analyse af dit publikum et nøgleelement til at skabe en succesfuld markedsføringskampagne. At kende din målgruppe vil også give dig mulighed for bedre at skræddersy dine annoncer.
Vælg den bedste distributionskanal
Derfor bør bestemmelsen af dit publikum ske helt i starten. Hver aldersgruppe opfører sig forskelligt og bruger forskellige sociale medier. Derfor vil det at kende dem give dig mulighed for at vælge den kanal, der bedst når dine kunder.
Indhent feedback
Feedback giver dig mulighed for at foretage ændringer og kontinuerligt forbedre din markedsføringsstrategi. Korrekt analyse og læring holder dig konstant fremadskuende.
Eksempler på kontekstmarkedsføring
Forskellige markedsføringsstrategier, der er skræddersyet til kundernes behov, anvendes af salgsplatforme som eBay og Amazon. Hver gang vi foretager et køb eller gennemser sortimentet hos en bestemt sælger, får de nye oplysninger om os. Oplysninger, som de derefter omhyggeligt bruger til at skabe skræddersyede markedsføringskampagner. De er subtile og ekstremt nyttige for de fleste brugere, så de vækker positive følelser og øger kundetilfredsheden. Dette er den type markedsføring, der er nyttig snarere end påtrængende.
- Information om, at prisen på et produkt på din favoritliste er blevet nedsat
- Et produkt, som du havde på din favoritliste, men som var udsolgt, er tilbage til salg
- Information om nyheder fra et mærke, hvis produkter du har købt før
- En besked, der minder dig om en forladt indkøbskurv
Dette kan være et afgørende impulspunkt for at afslutte et køb for en kunde, der længe har overvejet, om de skal købe det pågældende produkt.
Kunden behøver ikke at besøge en bestemt butik og regelmæssigt tjekke, om den har suppleret sit sortiment. Samtidig er de sikre på, at når produktet dukker op, vil de få information med det samme, hvilket vil øge deres chance for at købe.
Kunder, der er loyale over for et bestemt mærke og kan lide nyheder, vil føle, at de er opdaterede. Hvis de pågældende produkter har fungeret godt for dem indtil nu, er der en god chance for, at de vil beslutte at købe dem igen.
Vi afslutter nogle gange ikke et køb og glemmer det helt, eller vi lægger ting i indkøbskurven og venter på en lønningsdag. Sådanne påmindelser, der dukker op i en e-mail eller en app, kan være en impuls til at købe.
Sammenfatning
Kontekstmarkedsføring kombineret med kunstig intelligens er en ny kvalitet og bestemt fremtiden for markedsføring. Vore telefoner eller stemmesøgesystemer foreslår allerede tidligere søgninger, husker vores præferencer og anbefaler specifikke salgssider baseret på dem. Disse er ekstremt effektive markedsføringsværktøjer, der konstant udvikler sig og er en kæmpe mulighed for at opbygge højkonverterende markedsføringskampagner.
Læs også: Hvordan kører man annoncer på Instagram?
Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.
Zofia Lipska
Med over 10 års erfaring inden for digital markedsføring ved Sophia ikke kun, hvordan reglerne i denne branche fungerer, men frem for alt ved hun, hvordan man bryder dem for at opnå fremragende og kreative resultater.
