En PR-kampagne og en PR-plan – kompleksiteten af definitioner inden for public relations kan forårsage hovedpine. PR i sig selv, som kunsten at opbygge et positivt image af en virksomhed, er inkluderet i marketing i sin bredeste forstand. Der er dog modstandere af denne tese, som understreger, at PR er adskilt fra marketingens domæne. Lignende unøjagtigheder opstår i nomenklaturen for public relations. Vi kan have med kampagner, planer, strategier eller PR-aktiviteter at gøre. Selvom grænsen mellem disse begreber er uklar, er det muligt at skelne nogle karaktertræk, der adskiller den ene fra den anden.
Begrebet “kampagne” refererer til en række aktiviteter, der har til formål at opnå et givet mål. Det er intet andet end et sæt af planlagte aktiviteter af kontinuerlig karakter, der opfylder forudsætningerne i den ovennævnte plan. En PR-kampagne skal derfor henvise til noget “højere”, da den i sig selv er en praktisk måde at opnå de fastsatte mål. Dette betyder, at kampagnen er noget forbigående og kortvarigt (selv hvis den varer i flere år).
PR-planen derimod dækker flere aspekter. Den er et mere generelt fænomen og i mange tilfælde forbundet med public relations-kampagner. Samtidig er den en overordnet værdi i konteksten af en PR-kampagne. Forskellene kan repræsenteres mest enkelt som følger:
En PR-plan er et nyttigt dokument, der indeholder flere elementer (herunder men ikke begrænset til): handlingsstrategier, PR-kampagner og måder at udnytte fordele, styrker og svagheder. Denne plan er det dokument, der gør det muligt at udvikle en effektiv public relations-kampagne. Skaberne ved derefter, hvilke resultater de kan forvente fra godkendelsen og implementeringen af PR-kampagnen. Planen er også et sæt af måder at opnå et specifikt mål, der er fastsat for virksomheden. Det er derfor et teoretisk dokument, der i høj grad henviser til kommunikationsstrategien. I sin struktur indeholder den en stor mængde information om målgrupper, de handlinger, der iværksættes, eller konkurrenceforholdene.
PR-planen vil inkludere i sit indhold blandt andet beskrivelsen af målgrupper, den nuværende markedssituation og mål. Et uundgåeligt element i planen er også identificeringen af det problem, der skal løses. Et separat aspekt af dokumentet skal være en detaljeret metode til udførelse af planen, som i sin struktur kan henvise til fremtidige PR-kampagner. Planen er kun begyndelsen på realiseringen af målene. Det er en bestemt base, en skabelon og et kort – underlagt ændringer og korrektioner på hvert trin i opfyldelsen.
En PR-kampagne kan også tage form af et dokument. Det vil dog være en meget mere kondenseret og mindre generel form end en plan. Dette er konkrete, specificerede handlinger, der har til formål at føre til opnåelsen af et mål. En kampagne er fast forankret i tid: den kan vare for eksempel et par dage, en måned eller et år. Flere forskellige public relations-kampagner kan være en del af en enkelt, tidligere vedtaget PR-plan. De inkluderer måder at lave analyser, der hjælper med at besvare spørgsmålet: Er målene blevet opnået?
Der er mange eksempler på PR-kampagner. Vi ser dem hver dag, når vi bruger tv eller browser sociale medier. Det er en form, der direkte påvirker os som internetbrugere. En af de fremragende PR-kampagner blev gennemført af den amerikanske kæde Burger King. I beskeder, der blev distribueret gennem forskellige kanaler, opfordrede de deres modtagere til at bruge McDonald’s tjenester. Det var et udtryk for støtte i svære pandemitider, som påvirkede indtægterne for begge kæder. Dette overraskende skridt fra Burger King blev varmt modtaget og kan bestemt ses som et ikke-åbenlyst og unikt eksempel på en public relations-kampagne.
Nu hvor forskellen mellem en kampagne og en plan er klarere, kan du begynde at planlægge dine interne og eksterne handlinger inden for PR-området.
Hvis du kan lide vores indhold, så tøv ikke! Deltag i vores Facebook-fællesskab og følg os på Twitter og gå ikke glip af noget!
Med over 10 års erfaring inden for digital markedsføring ved Sophia ikke kun, hvordan reglerne i denne branche fungerer, men frem for alt ved hun, hvordan man bryder dem for at opnå fremragende og kreative resultater.
Hver leder har mål som at opbygge et team, der leverer passende høje resultater, opnå…
Social media reklamekampagner, direkte kontakt under branchebegivenheder, tilbud om uddannelsesmaterialer for at øge viden og…
Flere mindre begivenheder udgør en Sprint i Scrum. Sprints danner igen sammen en vej, der…
Modtagere griber oftere og oftere efter videomateriale. Skriftlige former bliver mindre populære. Traditionelle bloggere forsøger…
Copywriting er blevet et ekstremt populært erhverv i de seneste tider. Der er flere og…
Får du nogensinde følelsen af, at dagen er for kort til at gøre alt det,…