Brandingstrategi for startups: verbale elementer

Verbale elementer, ved siden af de visuelle, spiller en lige så vigtig rolle i brandingstrategien. Når alt kommer til alt, ville præsentationen i sig selv, selv den mest attraktive, blot være en tom form, hvis den blev berøvet det faktiske indhold bag den. Derfor lægger mærker stor vægt på emner som navngivning, brand voice og storytelling. Disse er måderne at indprente i sindene hos indholdsmodtagere bevidstheden om en given virksomheds eksistens, karakter, tilbud og særpræg. Denne effekt kan styrkes ved korrekt at kombinere disse elementer med det visuelle lag.

Brandingstrategi for startups — verbale elementer:

• Navn — hvorfor er det så vigtigt, og hvordan vælger man det?
• Brand voice — hvad er det, og hvilken rolle spiller det i branding?
• Storytelling, eller historien om dit brand

Hvordan vælger du et navn til dit brand, så det opfylder sin funktion? Hvad og hvordan kan et brand kommunikere et budskab, og hvordan kan det gøres effektivt? Hvad er storytelling, og hvordan udfører man det? Hvis du er nysgerrig efter svarene, så læs videre!

Navn — hvorfor er det så vigtigt, og hvordan vælger man det?

At vælge et navn til dit brand er en strategisk beslutning. Dets lyd bør ikke være tilfældig, men resultatet af en grundig analyse — brandet selv, de produkter det tilbyder, og det miljø, det opererer i. Dette vil gøre det muligt at blive husket af potentielle kunder og etablere et langsigtet forhold til dem.

Et velvalgt navn vil også lade dig spare penge på promoveringsaktiviteter, da dets indbydende formulering i sig selv gør det meget lettere at vække interessen og gunst hos kunderne.

Navnet kan også være et element af din konkurrencefordel over for andre aktører på markedet.

Endelig vil et velovervejet valg hjælpe med at undgå rebranding, som genererer ekstra omkostninger og er forbundet med risikoen for at “udvande” det netværk af associationer, der hidtil er bygget op omkring brandet.

Derfor bør du overlade skabelsen af navnet til professionelle — copywriters eller content marketing afdeling. I den forbindelse bør de handle med hensyn til kontekster som virksomhedens forretningsobjekt og målgruppen sammen med dens stil og det sprog, den bruger.

Navnet må ikke være for langt (de mest populære brands bruger fire til otte bogstaver i deres navne — f.eks. Nike, Lego, Apple, Sony), men skal være klangfuldt, fængende, unikt og tidløst. Hvis du ønsker at styrke brandidentifikationen, kan du bruge navne af:

• ejerne (f.eks. Jim Beam, Tommy Hilfiger),
• byer (f.eks. New Yorker, Eu de Cologne, Nokia),
• substantiver (f.eks. Puma, Apple)
• de tilbudte produkter (f.eks. Pampers, Adidas).

Brand voice – hvad er det, og hvilken rolle spiller det i branding?

Brand voice, også kendt som brand sprog, verbal identitet, brand sprog, brand voice, verbal sprog eller verbal identitet, handler om alle kommunikationsaktiviteter, der er specifikke for et brand, fra dem, der relaterer til dets mission, vision og mål, til dem, der relaterer til operationelle aktiviteter, som udgør hverdagen for enhver virksomhed.

Et specifikt, unikt brandsprog vil give mulighed for at opbygge et netværk af associationer omkring det, men også skabe langsigtede relationer, give kunderne merværdi, engagere dit publikum, og endda opfordre dem til at deltage i processen med distribution af det skabte indhold (gennem såkaldt viral marketing).

I dag er karakteren dog ikke nok for et brands stemme til at blive hørt – ikke bare hørt. Dette skyldes, at modtageren af indholdet kræver gensidighed i denne henseende.

Ægte kommunikation bør ikke være ensidig, men fokuseret på interaktion. Derfor bør skabelsen af en brand voice være en proces, der er under konstant overvågning med hensyn til, hvordan denne stemme modtages. Muligheden for at få feedback fra indholdets publikum er et stort potentiale, og det ville være en synd ikke at udnytte det.

En brand voice konstrueret på denne måde vil gøre det muligt for dig ikke kun at skille dig ud fra konkurrencen men også at nå din målgruppe, skabe fantasi og følelser, der driver til handling og opbygge dit unikke image.

Storytelling, eller historien om dit brand

Navnet i sig selv afslører meget om essensen af dette kommunikationsværktøj. Storytelling er ikke andet end at fortælle historier. Det muliggør at trække modtageren ind i netværket af kontekster, vendinger og følelser, som er baggrunden for, at produktets værdier vil blive præsenteret på en overbevisende og samtidig ikke påtrængende og attraktiv måde.

Storytelling bliver derfor en form, der fanger opmærksomhed; som er mere troværdig og forståelig for modtageren; som giver dem mulighed for at se brandet og dets produkter fra en helt anden vinkel. Det gør det muligt for kunderne at blive bevidste om deres behov eller endda skabe nye, og det kan formidle en dybere besked bag brandet og dets produkter.

Desuden bygger storytelling brandets identitet baseret på de følelser, der er forbundet med det, og til sidst skaber det et bånd mellem brandet og dets kunder ved at give dem værdifuld, konkret vejledning.

I hjertet af storytelling bør være de temaer, der er vigtige for modtageren – dem, som han eller hun identificerer sig med, som har betydning for ham eller hende, som vækker positive følelser i ham eller hende, eller dem, der betinger den beslutning, han eller hun træffer. Brandet og produktet selv, selvom de er til stede i fortællingen, dominerer ikke den – læseren er dens stille hovedperson.

Hvis du nyder det indhold, vi publicerer, så del en kommentar nedenfor og bliv en del af vores Facebook-fællesskab. Lad os holde kontakten!