Google Ads reklamemuligheder

Google Ads reklamemuligheder – hvorfor skal du bruge dem? Svaret virker indlysende: i juli 2020 stod Bings søgemaskine for 6,43 procent af det globale søgemarked, Baidu for 0,68 procent, mens Google stod for 86,86 procent. Det betyder, at de fleste mennesker går gennem Google, når de søger efter information på internettet. I dag genereres størstedelen af gigantens indtægter af reklame, omkring hvilken virksomheden har bygget et helt økosystem, der udvider sine tjenester til at inkludere e-mail, messaging og analytiske værktøjer osv. Som et resultat betragtes Google som et af de mest værdifulde mærker i verden, ved siden af Apple og Amazon.

Især sidstnævnte kan være problematisk for Google. Fordi – selvom søgereklamemarkedet uden tvivl tilhører Google – er Amazon den eneste, der har potentialet til at ryste denne status quo. EMarketer-analytikere forudser, at Googles andel af søgereklameindtægter vil falde i løbet af de næste to år, mens Amazons andel – tværtimod. Hvorfor? Google ved næsten alt om os, men Amazon ved, hvad vi ønsker at købe, og det er købsintentionerne, der er lettest at omsætte til penge.

Google er klar over truslen og har ikke til hensigt at give op uden kamp. For nylig kunne vi observere den intensiverede Google Shopping-offensiv, som langsomt bliver et fuldt udbygget marked, samt Google Billeder, der understøtter den stadig spirende, men lovende trend inden for visuel søgning.

Der er dog stadig lang vej igen. Hvilke reklamemuligheder giver Google Ads her og nu til små og mellemstore virksomheder?

Hvad er Google Ads, og hvordan bruger man det?

Google Ads (tidligere: AdWords) er en Google-reklameplatform, der blev lanceret den 20. oktober 2000 under navnet Adwords. I 2018 ændrede det navn til Ads for at indikere, at tekstreklame ikke længere er den dominerende form på et tidspunkt, hvor brugerne i stigende grad bruger internettet på mobile enheder. Folk bevæger sig hurtigt fra at søge efter produkter til at se videoer, browse indhold, spille spil og meget mere, som Google har oversat i pressemeddelelser.

Google Ads giver dig mulighed for at vise annoncer i:

Tak til reklame på Google kan vi nå – på den ene side, en meget bred vifte af modtagere, og på den anden – segmentere dem efter køn, alder eller online adfærd. Dette giver dig mulighed for at rette dine annoncer mod det publikum, der potentielt kan være mest interesseret i at købe et givet produkt.

Hvordan bruger man Google Ads reklamemuligheder?

Hele systemet, selvom det kan virke overvældende i starten, er meget demokratisk designet. Først og fremmest – vi betaler kun for effekten, dvs. pr. klik eller visning, så kampagner kan køres selv med minimale budgetter.

For det andet har Google i nogen tid presset hårdt på for automatiske løsninger til at hjælpe med at optimere kampagnen, så den giver de bedste resultater. Takket være dette er indgangsbarrieren i Google Ads virkelig meget lav, fordi mange elementer (f.eks. satser for klik) reguleres automatisk baseret på information, der indtastes i systemet.

Dette sparer en masse tid og, ifølge Google, også penge. Ifølge gigantens interne data registrerer annoncører takket være brugen af intelligente løsninger en gennemsnitlig stigning i antallet af konverteringer på 30%.

Reklame i søgeresultater (Google Search Network – GSN)

Reklame i søgeresultater er det mest grundlæggende reklameformat i Google Search. Det inkluderer de såkaldte betalte (eller sponsorerede) søgeresultater, der vises over de organiske, dvs. dem, der naturligt har opnået deres position.

Sponsorerede resultater vises som svar på bestemte nøgleordssætninger indtastet af brugerne, men med målretning kan du specificere, hvem der skal se dem. Du kan indsnævre publikum til brugere med specifikke interesser og behov samt vælge enheder, hvorpå de skal vises.

Annoncer på søgenetværket (Google Display Network – GDN)

Google Ads reklamemuligheder vises ikke kun i søgeresultaterne. Det kan også vises i det såkaldte søgenetværk (Google Display Network – GDN). Hundredvis af blogs, hjemmesider, fora og informationsservices er tilknyttet dette netværk.

Søgenetværksannoncer adskiller sig fra tekstannoncer hovedsageligt i form. Disse kan være tekst-, grafik- eller multimedieannoncer, målrettet efter f.eks. alder, køn, interesser, men også emissionsstedet. Derfor giver netværket os mulighed for at øge rækkevidden af vores annoncer, hvilket gør denne reklameform velegnet primært til at opbygge brandbevidsthed på internettet.

Gmail-annoncer

Gmail-annoncer vises i din indbakke på fanerne “Tilbud” og “Social”. De er markeret, men når de klikkes på, åbner de på samme måde som e-mails. De kan indeholde grafik, videoer eller formularer.

YouTube-annoncer

YouTube er den næststørste internet søgeplatform (lige efter Google) og tilbyder flere og flere reklamemuligheder.

Afhængigt af dine mål kan du bruge:

• Skippable in-stream annoncer
• In-stream annoncer, der ikke kan springes over
• Bumper-annoncer
• Discovery-annoncer
• Masthead-annoncer

YouTube-annoncer kan målrettes ved hjælp af nøgleord, bruge demografi som alder, køn eller oprette publikumssegmenter baseret på dine egne retningslinjer. YouTube giver også mulighed for at nå seere baseret på deres tidligere interaktioner med udvalgte videoer, TrueView-annoncer eller en YouTube-kanal.

Google Shopping

Google Shopping er en salgsplatform, der – engang behandlet på en forsømt måde – i dag vinder fremgang og bliver en stadig vigtigere kanal for e-handel. Hvorfor? Det imødekommer behovene hos de mest beslutsomme brugere, der allerede ved, hvad de vil have, og ønsker at betale for det. I Google Shopping kan de straks se, hvor meget de skal bruge, hvilket forkorter deres vej til konvertering.

Vær forsigtig og begå ikke nogen af de 6 mest almindelige fejl, som iværksættere begår i Google Ads!