Hvad er rekrutteringsmarkedsføring, og hvorfor er det vigtigt?

I dag er et af de vigtigste begreber både i erhvervslivet og på arbejdsmarkedet uden tvivl et “brand”. Dette ord kan referere til tre enheder: en virksomhed, der tilbyder bestemte produkter eller tjenester, enhver person, der passer på sit image (personligt brand), og en arbejdsgiver, der fokuserer på at opbygge anerkendelse blandt potentielle kandidater samt nuværende og fremtidige medarbejdere (arbejdsgiverbranding). Hver af disse enheder udfører specifikke marketingaktiviteter for at opnå de forventede mål – i tilfælde af en arbejdsgiver er rekrutteringsmarketing, der anvendes af HR-afdelinger, af særlig betydning. Hvad indebærer denne proces, og hvilke resultater kan den bringe? Læs videre.

Hvad er rekrutteringsmarketing? – indholdsfortegnelse:

1. Rekrutteringsmarketing – definition og grundlæggende mål
2. Rekruttering og rekrutteringsmarketing – er det ikke det samme?
3. Hvad tager rekruttering fra marketing?
4. Rekrutteringsmarketing – processer
5. Sammenfatning

Rekrutteringsmarketing – definition og grundlæggende mål

Virksomheden sælger sine produkter, specialisten bygger et personligt brand, de færdigheder, den besidder, og arbejdsgiveren har simpelthen sig selv – som det bedste sted at opnå karrieremål, udvikle sig og tjene penge. Her ligger essensen af rekrutteringsmarketing fra HR-professionelle. Ved at bruge bedste praksis kendt fra traditionel eller online marketing forsøger rekruttere at nå ud til kandidater (kunder) og annoncere arbejdspladsen (tjenesten).

Målet med rekrutteringsmarketing er derfor ikke at tiltrække en kandidat, der allerede er interesseret i et tilbud og har svaret på en annonce, men at forbinde sig med jobsøgende, der kan blive kandidater til en bestemt virksomhed.

Rekruttering og rekrutteringsmarketing – er det ikke det samme?

Selvom det kan synes, at rekruttering og rekrutteringsmarketing er de samme fænomener, bør det påpeges, at der er meget vigtige forskelle mellem dem. Først og fremmest i rekrutteringsprocesser reagerer vi på virksomhedens aktuelle behov, baseret på åbne stillinger og søger kandidater, for eksempel på LinkedIn eller ved at bruge rekrutteringsbureauer. At gennemføre rekrutteringsmarketingaktiviteter kræver derimod en holistisk tilgang og fokus på at annoncere arbejdspladsen selv uden åbne rekrutteringsprocesser. Dermed reagerer det på fremtidige ansættelsesbehov og skaber et billede af et sted, hvor man simpelthen “gerne vil arbejde”.

Hvad tager rekruttering fra marketing?

Rekrutteringsmarketing er forbundet med to vigtige begreber, som er velkendte for alle, der dagligt beskæftiger sig med marketing: persona og salgstragt. Når specialister udfører marketingaktiviteter, starter de altid blandt andet med at identificere målgruppen og opbygge en persona, dvs. en profil af den ideelle kunde (sammen med deres demografi, livsstil, behov, motivationer og frustrationer). Målet med en sådan procedure er at tilpasse de oprettede budskaber til kundernes behov. Det er ikke anderledes i tilfælde af rekruttering. HR-specialister starter med at skabe en beskrivelse af den ideelle kandidat og udvikler derefter en kommunikationsstrategi.

Salgstragten repræsenterer derimod forbrugerens vej til at foretage et køb og inkluderer aktiviteter, der har til formål at: få kundens opmærksomhed, generere interesse, skabe et behov og foretage et køb. I tilfælde af rekrutteringsmarketing fokuserer vi på den første fase af tragten – vi forsøger at øge bevidstheden om virksomheden, skabe interesse, opfordre folk til at tjekke vores tilbud, træffe en beslutning om at skifte job og frem for alt inspirere dem til at søge det perfekte job.

Rekrutteringsmarketing – processer

Hvordan promoverer rekrutteringsmarketing en virksomhed som det bedste sted at arbejde? Grundlaget er regelmæssig kommunikation med publikum (primært gennem sociale medier), der fokuserer på at vise organisationskulturen, virksomhedens værdier, forretningsdrift, tilgang til medarbejderen eller fordele. Det er også vigtigt at deltage i begivenheder, der giver mulighed for at møde folk fra samme branche og markedsføre sin virksomhed ved en stand. Regelmæssig indhentning af feedback fra nuværende medarbejdere og implementering af ændringer baseret på dette kan også betragtes som processer inden for rekrutteringsmarketing.

Sammenfatning

Arbejdsmarkedet i dag er en slags slagmark for de bedste kandidater. Trods alt er medarbejderne virksomhedens største aktiv. Med mangel på specialister på markedet, den voksende betydning af bløde færdigheder og dynamisk konkurrence kan en talentfuld kandidat vælge mellem et bredt udvalg af jobtilbud – og det er HR-afdelingens opgave at annoncere virksomheden på en sådan måde, at kandidaten ikke har nogen tvivl om, hvor de skal udvikle deres karriere.

Læs også: 5 vigtige skridt til at opbygge dit personlige brand som rekrutterer.

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.