Trends inden for public relations svinger. Midt i de oceaner af data, der genereres af vores moderne digitaliserede samfund, har branchen med succes tilpasset sig for at afspejle mode, nye forhold og globale begivenheder i en sådan grad, at den kan forme offentlighedens vaner. I coronaviruspandemiens tidsalder har disse ændringer fået intensitet. Hvilke PR-trends er i øjeblikket på mode? Vi gennemgår, hvordan den epidemiologiske situation har påvirket trends inden for public relations.

Nuværende trends i PR – indholdsfortegnelse:

  1. Indhold strømmer i bidder, så korte rapporter er dit bedste valg
  2. Pitch er cool og tættere på offentligheden
  3. Forbrugere foretrækker korte former
  4. Metoden til at ignorere samfundet mister terræn
  5. Bliv ved med at indhente
  6. Hold øje med troll og influencere
  7. Nuværende trends i PR. FAQ. Spørgsmål og svar
trends in PR infographic

Indhold strømmer i bidder, så korte rapporter er dit bedste valg

Pandemiske forhold har øget rollen af korte rapporter på de mest populære sociale netværk. Det er denne kommunikationsform, blandt andre i forbindelse med transmissionen af daglige informationer om infektioner, der er blevet den førende kommunikationsform.

Hurtige beskeder, der normalt forsvinder fra panelet efter et par dusin timer, er stadig et villigt anvendt værktøj til at promovere virksomheden. Indholdet kan være engagerende for brugerne, samtidig med at det er “let” og uformelt.

Du behøver ikke at gøre meget arbejde for at skabe dem: alt hvad du behøver er en god idé (f.eks. en interessant grafik med flere hashtags) og systematisk opdatering af indholdet.

Pitch er cool og tættere på offentligheden

Globale pandemiske ændringer har vendt mange industrier “på hovedet”. I mange tilfælde er det blevet et privilegium for en lille procentdel af mennesker at arbejde på kontoret. I stedet er fjernarbejde, der udføres direkte fra ens eget hjem, blevet standarden.

Geniale virksomheder, der ønsker at opdatere deres PR-tilgang, har ændret reklamebudskabet i distribueret indhold.

Et eksempel? Realisme begyndte at dominere tv-reklamer, som viser det virkelige liv i mødet med epidemiske trusler. Den nye fortælling har en mere pro-social æstetik, der viser den vigtige rolle, familie og venner spiller i alles liv.

Forbrugere foretrækker korte former

Samfundet har reorienteret sin livsstil. Flere mennesker arbejder hjemmefra, og deres vaner og behov har ændret sig. Samtidig er der en kontinuerlig stigning i antallet af brugere af sociale medier. Sociale medier er begyndt at blive domineret af korte informationsbeskeder, som er attraktive for modtagerne på grund af deres kondenserede form.

Der har været en hurtig ændring i måden, indhold forbruges på. Hvis en annonce (eller et indlæg) kræver et par minutter at læse, kan den blive uattraktiv for en stor potentiel målgruppe.

Metoden til at ignorere samfundet mister terræn

Racial mangfoldighed og ligestilling for mennesker af alle køn er emner, der er blevet en del af nye PR-trends. Virksomheder er i stigende grad ivrige efter at fremhæve støtte til sådanne ideer, fremme fremskridt og støtte kravene fra dem, der kæmper mod diskrimination.

I 2021 har flere virksomheder, især europæiske og amerikanske, engageret sig i at fejre juni Pride Month. Virksomheder som TikTok, Instagram, Mercedes og BNP Paribas har åbent støttet seksuelle minoriteter ved at ændre deres profilbilleder på sociale medier og dele tematiseret indhold.

At ignorere vigtige emner er derfor en PR-ulempe. Trends i PR kræver, at virksomheder engagerer sig i begivenheder, der interesserer folk og fanger deres opmærksomhed.

Bliv ved med at indhente

Nye trends i PR fokuserer på effektivitet og behovet for at “indhente tabt tid”. Ifølge mange virksomheder var 2020 et år med nedetid, så der vil i 2021 og fremover være et stærkt behov for at implementere innovationer.

PR-aktiviteter vil helt sikkert vinde i intensitet – vi kan forvente mange interessante PR- og reklamekampagner, der berører forskellige livsområder, især sundhed og familie. Mange menneskelige tragedier, der er forbundet med COVID-19-pandemien, vækker behovet for at dele erfaringer med andre. Brands, der prioriterer menneskelige historier i deres PR-relationer, kan forvente den højeste vækst.

Hold øje med troll og influencere

Intensiveringen af aktiviteten fra såkaldte internet-troll kan skade omdømmet for en given virksomhed. Konkurrenter kan bruge tjenesterne fra sådanne troll for at skade deres rivaler. Derfor kræves en præcis omdømmestyringsstrategi for at adskille løgnagtige meninger fra dem, der giver værdifuld feedback.

Rollen af influencere styrkes også, men at engagere dem kan være en risikabel forretning – især hvis den person, du ansætter, er kontroversiel. Modtagerne vil associere en populær person med opbygningen af PR for en given virksomhed.

Dette betyder, at enhver af deres handlinger, selvom de ikke er relateret til virksomhedens funktion, automatisk vil blive forbundet med den annoncerede enhed.

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores Facebook-fællesskab for at holde kontakten!

Zofia Lipska

Med over 10 års erfaring inden for digital markedsføring ved Sophia ikke kun, hvordan reglerne i denne branche fungerer, men frem for alt ved hun, hvordan man bryder dem for at opnå fremragende og kreative resultater.

View all posts →

The most important questions

  1. Hvordan har pandemien påvirket public relations?

    Tendenserne inden for PR har gennemgået en ret stærk korrektion. Den måde, vi bruger vores tid på, den måde vi arbejder på, eller bruger sociale medier, har ændret sig. Vi bruger mere og mere tid på internettet og får information fra korte, værdifulde indlæg.

  2. Vil PR-ændringer ændre sig i de kommende måneder?

    Den næste synlige ændring i tendenserne kan komme med genindførelsen af nationale nedlukninger. Det er derfor ikke udelukket, at en sådan situation vil opstå.

  3. Hvilke tendenser inden for PR er mest iøjnefaldende?

    Rollen af sociale medier og influencere i at skabe et positivt virksomhedsbillede er steget. PR-teams står også over for nye trusler, såsom uretfærdig konkurrence.