Andy Nichols
Glocalisering er et begreb, der kombinerer to ord: globalisering og lokalisering. Den hurtige udvikling af teknologier har bidraget betydeligt til globaliseringen. I erhvervslivet ser vi globale tendenser, der skaber et ensartet billede af masseforbrugere. På trods af lignende købsadfærd blandt forskellige grupper er samfundet stadig heterogent, og den rette tilpasning af tilbuddet til de lokale behov er et stærkt forhandlingskort for virksomheder, der driver deres forretning over hele verden.
Glocalisering – indholdsfortegnelse:
Hvad er glocalisering?
For at forstå naturen af globalisering skal man skelne mellem to typer markeder, det globale og det lokale. I overensstemmelse med navnet er den globale aktivitet baseret på at ryste begrænsningerne og tilknytningerne til det nære miljø. Men i overensstemmelse med ideen om glocalisering bør virksomheder, der udvider deres aktivitet til hele verden, endnu mere tage hensyn til den lokale tilpasning af de tilbudte produkter.
Processen med glocalisering kan defineres som forbindelsen og den gensidige gennemtrængning af globale og lokale markeder. Mærker er genkendelige, fordi virksomheden opererer i mange forskellige lande, men nøglen til virksomhedens reelle succes er at forstå forskellene mellem grupper af kunder og bruge denne viden til at skabe et tilbud, der svarer til lokale standarder og traditioner.
Takket være globaliseringen bliver det produkt, der bruges globalt, endnu mere unikt for de specifikke målgrupper. Lokale tilpasninger ændrer ikke essensen af det givne produkt, men den tilpassede promovering afspejler endnu mere forbrugernes præferencer.
Handl globalt, tænk lokalt
International ekspansion af mærker giver dem mulighed for at nå et bredt publikum, hvilket positivt øger resultaterne for hele virksomheden. Men den ensartede opfattelse af verden fører til en overdreven homogenisering af økonomien ved at ignorere lokale kunder.
Glocalisering åbner iværksætternes øjne for behovene hos specifikke grupper, samtidig med at den fremhæver vigtigheden af samfundets kulturelle referencer. Som et resultat bringer en sådan tilgang fordele både til virksomheden og til køberne.
En grundig analyse af traditionen og behovene får virksomhederne til at producere næsten ideelle produkter, der opfylder de individuelle krav fra det givne samfund. Derudover rammer en velovervejet marketingkampagne, der fokuserer på nøglebehov, kundernes hjerter og overbeviser dem om at vælge det specifikke mærke. På den anden side modtager køberen mere personlige produkter, der udover at opfylde de grundlæggende forventninger svarer til hans kultur og tradition.
Eksempler på glocalisering
En af de mest genkendelige mærker, der følger ideen om glocalisering, er McDonald’s. Netværket af fastfood-barer har fungeret på markedet i mange år og åbner nye faciliteter over hele verden. I stedet for at tilbyde en ensartet menu på hver lokation, har McDonald’s besluttet at introducere forskellige produkter, der passer ind i kulturen i de specifikke regioner. En særlig menu, der tager højde for kulinariske præferencer i forskellige lande, og derfor er McArabia Chicken tilgængelig i de arabiske lande, McLobster kan findes i Canada, McItaly er i Italien, mens McBeer kan købes i Tyskland.
Similar strategier anvendes af velkendte kæder som TacoBells eller Starbuck, som skiller sig ud på markedet ved at skabe en menu tilpasset de lokale smagspræferencer og indretningen, der svarer til de specifikke kulturer.
Et interessant eksempel på den samme regel er Coca-Cola, hvis succes skyldes glocalisering. Reklamen “Perle af Orienten”, rettet mod indbyggerne på Filippinerne, opnåede i 1955 enestående popularitet. Mærket koncentrerede sine bestræbelser om filippinsk kultur og dens unikhed, hvilket gjorde det muligt for mærket at få anerkendelse fra det lokale samfund og øge efterspørgslen efter drikken.
Der er eksempler på glocalisering, der ikke er begrænset til gastronomisektoren. Et internationalt netværk af butikker, Walmart, fokuserer på at give kunderne de bedste shoppingoplevelser ved at tage hensyn til kulturelle forskelle og de forskellige nationaliteters foretrukne servitørstile.
Whirlpool-mærket, for at imødekomme forventningerne fra sine målgrupper, skaber produkter under hensyntagen til kulturelle forskelle. For eksempel, mens de udviklede deres aktiviteter på det indiske marked, har virksomheden foreslået en tilpasset vaskemaskine, der kan vaske sari og andre lange materialer uden risiko for, at stoffet bliver fanget i maskinen.
Sammenfatning
Hvorfor er det gavnligt at følge ideen om glocalisering? Glocalisering giver iværksættere mulighed for at forstå behovene hos specifikke grupper af kunder, ved at fremhæve vigtigheden af samfundets kulturelle referencer. Som et resultat bringer en sådan tilgang fordele til virksomheden og køberne.
Læs også: Globale ledelsestrends i erhvervslivet for 2022 og 2023
Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.
Andy Nichols
En problemløser med 5 forskellige grader og uendelige reserver af motivation. Dette gør ham til en perfekt virksomhedsejer og leder. Når han søger efter medarbejdere og partnere, værdsætter han åbenhed og nysgerrighed over for verden mest.
