Hvad er de 12 brandarketyper?

Et grundlæggende princip for marketing er, at dit brand skal have en personlighed, som modtageren kan identificere sig med. Ved at opbygge en stærk brandpersonlighed vil du kunne forblive konsekvent gennem dine indholdsaktiviteter. Hvordan kan dette gøres? 12 brandarketyper vil være nyttige her. Nedenfor forklarer vi, hvorfor du bør finde din arketype og bruge den i din kommunikationsstrategi. Læs videre.

Brandarketyper – indholdsfortegnelse:

1. Hvad er en brandarketype?
2. Vigtigheden af brandarketyper for marketingaktiviteter
3. 12 brandarketyper
4. Sammenfatning

Hvad er en brandarketype?

En brandarketype er et bestemt sæt af karakteristika og et adfærdsmønster i alle aktiviteter, der udføres af virksomheden. Dens hovedopgave er at vise brandets karakter og de værdier, det respekterer i sine daglige aktiviteter, og dens mål er at sikre konsekvent kommunikation på tværs af alle kanaler (både online og offline). Således er arketypen udgangspunktet for en dybere forståelse af, hvad vores brand er, og for at definere dets personlighed.

Et brand kan tildeles mere end én arketype – nogle brands vælger at kombinere flere i deres kommunikation. Det skal dog tages i betragtning, at nogle af dem kan være gensidigt udelukkende, hvilket, når de kombineres, kan resultere i inkonsistens i de udførte aktiviteter.

Vigtigheden af brandarketyper for marketingaktiviteter

At bestemme, hvad vores brandarketype er, gør det muligt for os at sikre konsekvent kommunikation på tværs af online og offline kanaler, og dermed – opbygge brandgenkendelse og brandloyalitet. Men det er ikke alt. Først og fremmest giver valget og beskrivelsen af en brandarketype et udgangspunkt for at skabe en brandhistorie (og i dag giver storytelling de bedste resultater). Det hjælper også med at fastlægge de andre mest vigtige spørgsmål fra et marketingperspektiv, som er essentielle for kommunikation, såsom:

• et brandløfte – det løfte, som brandet giver til publikum,
• ESP (emotionel salgsproposition) – de følelser, som brandet bør vække hos kunderne,
• kommunikationsstil – den måde, indholdet formuleres på.

12 brandarketyper

I marketing definerer vi 12 grundlæggende brandarketyper med specifikke karakteristika, som vises i forskellige typer af indholdsproduktioner (TV-reklamer, indlæg, videoer osv.). Nedenfor er deres beskrivelser og de mest populære brands, der passer ind i de arrangerede mønstre.

Den Uskyldige

Tilbage til barndom og tradition, renhed, omsorg – disse tre sætninger er grundlaget for denne arketype. Brands, der bruger den, fokuserer på at portrættere et let og lykkeligt hverdagsliv, med fokus på positive følelser. Det er også vigtigt at tage sig af publikums sikkerhed – at sikre det gennem de tilbudte produkter.

Eksempel: Gerber, Coca-cola, Dove

Den Forladte

Revolution – dette er, hvad Forladte forsøger at gennemføre i verden, da de ønsker at bringe en ny og bedre orden gennem anarki. Hvad der betyder noget for dem, er frihed og evnen til at træffe deres egne beslutninger. Konformisme, regler og reguleringer er ikke for dem.

Eksempel: Apple

Krigeren

Brands, der viser, hvordan man overvinder forhindringer på vejen til succes, har adopteret arketypen Krigeren. De promoverer hårdt arbejde, proaktive handlinger, mod og beslutsomhed samt kampen mod deres egne begrænsninger. De nægter at acceptere status quo og stræber efter at etablere deres egen orden.

Eksempel: Nike, Leroy Merlin

Omsorgspersonen

Omsorgspersoner fokuserer på at omgive deres modtagere med omsorg – ligesom en mor eller far tager sig af deres småbørn. De understreger sikkerhed, konstant støtte (f.eks. i udvikling) eller at eliminere følelsen af ensomhed. De kommunikerer med enkelt og blidt sprog.

Eksempel: Volvo

Den Søgende

Søgende kan lide at prøve nye ting og skabe et rum, der giver dem en fuld følelse af frihed. De søger nye løsninger, er nysgerrige på verden og kan lide at eksperimentere. Eventyr og at presse grænserne er nøgleordene for brands med denne arketype.

Eksempel: Harley Davidson, Red Bull

Elskeren

Elskere lægger vægt på at portrættere skønhed og sensualitet i deres indholdsproduktioner. De refererer ofte til kærlighedsforhold eller forhold mellem venner. De er fyldt med alle mulige stærke og positive følelser. En ideel arketype for smykke-, mode-, kosmetik- eller konfekturebrands.

Eksempel: Kinder Bueno, Apart

Den Vise

Det, der betyder noget for Vise, er fakta og data – ikke meninger og fantasier. De holder fødderne på jorden, styret af den viden, de har. De forsøger konstant at forstå verden og derefter forklare den for deres publikum, og guide dem gennem livet. For dem er objektivitet fundamentet for de handlinger, de tager.

Eksempel: Google

Fjolset

Det, der er mest vigtigt, er her og nu, hvad der betyder mest, er at have det sjovt – sådanne budskaber promoveres af et brand, der bruger arketypen Fjolset. Fjolser spiller rollen som bekymringsløse optimister, der altid nyder livet. Budskaberne (især reklameproduktionerne) er fyldt med glade farver og legende motiver.

Eksempel: Old Spice, Skittles

Skaberen

Skabere fokuserer på innovation og at give publikum oplevelser, de ikke har mødt før. Der er ingen grænser for dem, og de mener ikke, at noget er umuligt at gøre. De inspirerer folk til at handle.

Eksempel: Lego

Herskeren

Enhver brand, der bruger Herskeren arketype, bør være forbundet med pragt, rigdom, succes, magt. Herskere har kontrol over verden, præget af disciplin og orden. Ideel til premium brands eller dem, der fungerer som de ubestridte markedsledere.

Eksempel: Mercedes, Rolex

Magikeren

Magikere fokuserer på at give modtagerne magiske øjeblikke, der opsluger dem fuldstændigt, så de kan slappe af, finde ro og føle sig bedre. De bekymrer sig om at styrke kroppen eller ånden, selvom de ikke forklarer, hvordan dette kan opnås – ligesom ægte magikere afslører de aldrig deres tricks.

Eksempel: Disney

Den Almindelige

Almindelige ønsker at være tæt på modtagerne i alle deres kampe – så de forsøger at være så ægte og fokuserede på hverdagen som muligt. De pålægger ikke noget på modtageren, men sigter mod at opnå deres tillid. De gemmer sig i mængden uden at bruge høje budskaber.

Eksempel: Ikea

Sammenfatning

Du har lige lært om de 12 arketyper, der er grundlaget for at opbygge en brandstrategi – kan du nu identificere “hvem dit brand er”? For at gøre dette, spørg dig selv spørgsmål om målene, værdierne eller naturen af det brand, du har skabt, og konfronter derefter de nævnte karakteristika for at bestemme den, der passer bedst. Husk, dit brand kan passe ind i mere end én arketype.

Læs også: Brandingstrategi for startups.

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.