Hvad er viral markedsføring?

Næsten ubegrænsede muligheder på internettet gør livet lettere hver dag for milliarder af mennesker over hele verden. Underholdning, videnskab, arbejde, opbygning af sociale relationer – dette er blot nogle af de områder, der har fået en ny dimension takket være innovative løsninger. De positive effekter af denne udvikling bliver også mere og mere mærkbare i marketingverdenen, hvor virksomheder, ved at udnytte potentialet i sociale medier, har en chance for at implementere viral marketing med succes. Læs videre for at finde ud af mere.

Hvad er viral marketing? – indholdsfortegnelse:

1. Hvad er viral marketing?
2. Hvordan får man noget til at gå viralt?
3. Fænomenet viral marketing
4. Sammenfatning

Hvad er viral marketing?

Viral marketing kan defineres som en af de marketingteknikker, der fokuserer på at udvide brandets rækkevidde ved at bruge potentialet i sociale medier og de fællesskaber, der er bygget gennem dem. Ved at introducere denne type marketing bruger en iværksætter bevidst internettets magt til, ofte med lidt indsats, effektivt at annoncere et produkt eller en tjeneste samt tiltrække nye kunder eller fastholde dem, der allerede kender brandet.

I sin enkleste forstand er viral marketing baseret på dygtig brug af forskellige sociale netværk til øjeblikkeligt og effektivt at sprede en specifik besked, oftest ved hjælp af links. Opmærksomhedsskabende, ofte humoristisk eller henvisende til aktuelle begivenheder indhold deles spontant og videregives af internetbrugere. Den største udfordring for virksomheder er derfor at skabe indhold, der er værdifuldt og interessant nok til, at folk over hele verden ønsker at dele det.

Således er den traditionelle model, hvor iværksætteren forsøger at sprede deres budskab til den bredest mulige målgruppe, blevet erstattet af viral marketing, der motiverer forbrugerne til at dele det indhold, der gives til dem, med andre. Som selve navnet antyder, skal en annonce blive en slags virus, der spreder sig så hurtigt, at den til sidst vil inficere alle.

Hvordan får man noget til at gå viralt?

Succesen med viral marketing afhænger i høj grad af kvaliteten af det delte indhold og en stærk forbindelse med kunderne på et følelsesmæssigt niveau. For at blive delt ivrigt skal en given annonce skille sig ud fra resten og være ekstremt kreativ. At implementere en sådan løsning kræver derfor opfindsomhed. Det er også nødvendigt at kende sine målgrupper ordentligt. At være opmærksom på, hvad kunderne ønsker, og hvad de er interesserede i, gør det lettere for virksomheder at skræddersy indholdet til deres præferencer.

Men blot at have markedskendskab viser sig at være utilstrækkeligt. Overvældet af forskellige annoncer fra alle sider, bliver forbrugerne ofte trætte af det indhold, de modtager, selvom det teoretisk set er i overensstemmelse med de store markedstendenser. Med en så stor mængde information synes de at være tiltrukket af budskaber, der underholder dem og får dem til at grine.

Virksomheder, der ønsker at drage fordel af viral marketing, bør hele tiden være på tæerne. Det er også nyttigt at kombinere det med realtidsmarketing. På denne måde, ved at reagere på aktuelle begivenheder, er det lettere for brands at tiltrække kundernes opmærksomhed og opfordre dem til at dele indhold, der i øjeblikket er trending.

Fænomenet viral marketing

Fænomenet viral marketing er baseret på forbrugernes involvering i de relaterede aktiviteter. De er ikke længere passive individer, der modtager budskabet, men aktører, der i høj grad former det selv. Brandets rolle er derefter at initiere overførsel af information om bestemte produkter af brugerne selv. Således kan det siges, at annoncen, der frigives som en del af denne strategi, snarere end at blive promoveret af virksomhedens medarbejdere, spreder sig af sig selv, mens den tiltrækker købernes opmærksomhed.

En sådan løsning er særligt nyttig for startups, der endnu ikke har en stærk position på markedet, og den offentlighed, der genereres på denne måde giver dem værdifuld eksponering. Viral indhold delt af millioner af mennesker fra forskellige baggrunde øger troværdigheden af nye brands. Derudover kræver viral marketing ikke mange penge, hvilket er et meget fristende alternativ for virksomheder, der tæller hver eneste krone, når de starter.

Viral marketing giver mulighed for at opbygge et genkendeligt brand fra de allerførste øjeblikke af dets eksistens på markedet. Kravet er dog at skabe et tilstrækkeligt attraktivt og interessant budskab for kunderne. Annoncen skal være kreativ nok til at inspirere kunden til at dele den med en bredere målgruppe. Hvad mere er, hvis annoncen er følelsesmæssigt ladet, er den mere tilbøjelig til at blive husket af dine potentielle købere.

Sammenfatning

Viral marketing kan identificeres som en slags reklame uden reklame. Hvis det udføres effektivt, kan strategien hurtigt gøre et spirende brand berømt med lidt indsats. Dog afhænger succesen af en viral marketingkampagne i høj grad af marketingfolkets kreativitet og opfindsomhed. Kunderne, der både er modtagere og skabere af det delte indhold, spiller også en vigtig rolle.

Læs også: 4 event-marketing tendenser at holde øje med i 2023

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.