Tråde vs Twitter (X) – fordele og ulemper. Hvilken platform skal man bruge i 2024? | Sociale medier i erhvervslivet #1

Siden den 6. juli 2023, da Meta introducerede Threads, har internetbrugere overvejet dets anvendelse og levedygtighed. Det er svært ikke at bemærke ligheden med den velkendte Twitter-app, der i øjeblikket hedder X. Hvilken platform skal du vælge i 2024? Lad os dykke ned i kampen mellem Threads og Twitter (X) om at tiltrække og fastholde brugere samt markedsdominans.

Twitter, der i øjeblikket hedder X. Hvilke ændringer har Elon Musk introduceret til tjenesten?

Den 28. oktober 2022 afsluttede Elon Musk officielt opkøbet af Twitter og betalte omkring 44 milliarder dollars for platformen. Den nye ejer annoncerede dette på sin profil med en kort tweet, der sagde “fuglen er fri,” henvisende til Twitters logo, der viser en hvid fugl på en blå baggrund.

Efter at have erhvervet Twitter (X) besluttede Elon Musk at afskedige næsten 80% af medarbejderne, herunder Twitter CEO Parag Agrawal, Chief Legal Officer Vijaya Gadde og Chief Financial Officer Ned Segal.

Den milliardærs næste skridt var at omdøbe appen fra Twitter til X, erstatte det eksisterende logo med et sort-hvidt “X” og introducere valgfrie betalte abonnementer. X Premium tilbyder ekstra funktioner afhængigt af det valgte abonnement. Der er tre muligheder:

• Basic Tier – 3$/måned eller 32$/år,
• Premium Tier – 8$/måned eller 84$/år,
• Premium+ Tier – 16$/måned eller 168$/år.

Priserne for individuelle abonnementer kan variere afhængigt af landet. Den fulde liste over funktioner og priser er tilgængelig på X Help Center-webstedet.

Er det værd at opgradere til den betalte version af Twitter (X)? Det afhænger af dine behov. Hvis du ønsker at poste længere tweets, dele udvidede videoer eller skabe fællesskaber med mennesker med lignende interesser, er den betalte version nødvendig. Hvis du bruger appen lejlighedsvis, bør den gratis version være tilstrækkelig.

Stræber Elon Musk efter at udvikle en superapp?

Hvorfor ændrede Elon Musk navnet på Twitter til X? Brancheeksperter spekulerer i, at dette er et skridt mod at udvikle superappen og afsløre nye funktioner. Når alt kommer til alt, har Musk siden overtagelsen lovet en række ændringer på platformen, som han gradvist arbejder på at implementere.

Begrebet “superapp” refererer til en mobil- eller webapplikation, der, udover et sæt grundlæggende funktioner, giver adgang til uafhængige mini- eller mikro-applikationer. Et aktuelt eksempel på superappen er WeChat, en kinesisk social netværks- og instant messaging-tjeneste, der også tilbyder bank- eller shoppingfunktioner. WeChat er et multifunktionelt værktøj, der kan bruges til at betale regninger, foretage køb, købe billetter eller bestille taxaer.

Med superapps behøver brugerne ikke at installere mange forskellige apps på deres enheder. De kan finde alle de funktioner og tjenester, de har brug for, ét sted. Dette gavner også virksomheder, der hurtigt og nemt kan nå nye og eksisterende kunder.

Ikke overraskende er Elon Musks mål at gøre Twitter (X) til en superapp. Disse planer blev også bekræftet af den nuværende CEO for Twitter (X), Linda Yaccarino, som skrev på sin profil den 12. januar 2024, “Everything App – er tættere på, end alle tror!”

Kilde: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

Threads. En ny spiller på markedet

Threads havde premiere i juli sidste år, men det var først den 14. december 2023, at appen blev tilgængelig i Den Europæiske Union. Forsinkelserne blev tilskrevet, at tjenesten overtrådte flere bestemmelser i EU’s Digital Markets Act. Meta tilpassede sig dog hurtigt for at overholde EU-reglerne og lancerede med succes sit nye produkt på det europæiske marked. Mark Zuckerberg rapporterede, at inden for blot syv timer efter debut havde cirka 10 millioner brugere allerede logget ind på applikationen.

Visionæren bag Meta, Mark Zuckerberg, deler, at Threads blev skabt for at fremme et imødekommende og åbent miljø for samtaler. På trods af Zuckerbergs brug af Twitter (X) og anerkendelse af dets potentiale, observerede han et bekymrende skift i platformens udvikling, med en stigende fokus på at sprede misinformation, propaganda og hadtale.

Kontroverserne omkring X stammer fra hastige og kaotiske ændringer, Elon Musks tvungne pålægning af sin vision på andre virksomhedens medarbejdere og en stigning i falske konti, der spreder falske og usandsynlige oplysninger. Som svar på disse udfordringer skabte Mark Zuckerberg en alternativ platform designet til at fremkalde en følelse af varme og autenticitet blandt brugerne.

Kilde: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads er drevet af Instagram. Det betyder, at en profil oprettet på Threads er knyttet til den loggede Instagram-konto, hvilket muliggør en hurtig import af oplysninger og følgere. Platformen tilbyder lignende funktionaliteter som X, tidligere kendt som Twitter. Brugere kan blandt andet:

• publicere og redigere indhold (op til 500 tegn),
• søge efter indlæg og profiler af andre mennesker,
• bygge videre på igangværende samtaler,
• genposte, citere og like tråde,
• dele videoer, fotos, GIF’er og links,
• ændre profilindstillinger til privat eller offentlig,
• tilføje afstemninger til deres indlæg,
• poste voice notes, som automatisk konverteres til tekst.

Threads – første brugeranmeldelser

På internettet kan du finde adskillige publikationer vedrørende Threads. Marketingeksperter deler ivrigt deres tanker og bekymringer om den nye tjeneste. Primært stiller de spørgsmålstegn ved, om Threads vil få fodfæste på markedet i en æra med informationsoverbelastning. Mens meningerne er delte, er det værd at bemærke, at uden efterspørgsel ville der ikke være noget udbud. Som angivet af statistikker vokser interessen for Threads støt.

Brancheeksperter understreger, at selve handlingen med at oprette en konto tilføjer minimal værdi. Som med enhver platform er det afgørende for succes at udarbejde en gennemtænkt strategi, konsekvent producere engagerende indhold, eksperimentere med forskellige formater og være opmærksom på udviklende tendenser.

Threads vs Twitter (X). Valg af den ideelle platform til din virksomhed

Selvom Threads og Twitter (X) ser meget ens ud med hensyn til design og funktionalitet, afslører brugen af begge applikationer betydelige forskelle, der primært stammer fra brugerbasen og de diskuterede emner.

Twitter (X) tiltrækker primært personer fra politik og erhvervsliv, herunder journalister og politikere. Størstedelen af brugerne er mænd (ca. 73%), og personer i aldersgruppen 25–34 udgør en betydelig del af brugerbasen. Med hensyn til marketingaktiviteter har Twitter også en betydelig fordel over Threads, da det giver adgang til en annonceadministrator med en potentiel annonce rækkevidde på over 500 millioner aktive brugere månedligt.

Selvom Threads blev lanceret i juli 2023, har platformen allerede samlet over 140 millioner brugere, hvilket gør den til en af de hurtigst voksende applikationer globalt. Brugerbasen på Threads er overvejende mandlig, hvilket udgør ca. 68% af de samlede brugere. Den dominerende generation på platformen er Generation Z. Indledende observationer tyder på, at det postede indhold på Threads har et mere afslappet tema sammenlignet med indlæg på Twitter (X). Mange personer eksperimenterer med indholdsemner og forsøger at tyde de algoritmer, der er i spil.

I øjeblikket kan marketingfolk ikke oprette annoncer på Threads. Der er dog en god chance for, at platformen vil blive integreret i Meta Ads Manager, hvilket dermed introducerer nye annonceformater og muligheden for at målrette annoncesæt til specifikke målgrupper. Influencers, især dem der er aktive på Instagram, er entusiastiske brugere af Threads. Brands kan samarbejde med dem for at promovere produkter/tjenester på denne nye platform. Tjek vores artikel for tips til at finde influencers til din kampagne.

Brugen af Threads i marketing har langsigtet potentiale. I øjeblikket kan brands fokusere på organisk trafik ved at oprette konti for at opbygge og engagere deres fællesskab, dele viden og erfaringer og deltage i diskussioner. Et sådant forhold, bygget på autenticitet og tillid, kan give bedre resultater i fremtiden. Selvom kompleksiteten af de nuværende algoritmer ikke er fuldt ud forstået, ser det ud til, at der er en forbindelse mellem de emner, vi engagerede os i på Instagram, og det indhold, der foreslås af Threads.

Twitter, der i øjeblikket hedder X

FORDELE	ULEMPER
Mange gratis og offentligt tilgængelige guider til at administrere en virksomhedsprofil og marketing på Twitter (X)	Betalte abonnementer eller en gratis konto med mange begrænsninger
Tilgængeligheden af X Ads Manager, der muliggør oprettelse af annoncer	Ændringer vedrørende kontoverifikation og tildeling af det blå flueben
Muligheden for at kommunikere gennem private beskeder	I den gratis version er der begrænsninger på længden af indlæg (280 tegn)
Hurtig adgang til aktuelle begivenheder — på X-platformen (Twitter) dominerer indhold relateret til populære og igangværende begivenheder, i modsætning til Threads, hvor brugerne deler deres tanker	Stigningen i antallet af falske konti, der spreder misinformation og propaganda

Threads

FORDELE	ULEMPER
Intuitiv app — ifølge brugernes meninger er applikationen lettere at bruge end X (Twitter)	Usikkerhed om, hvorvidt platformen vil få fodfæste på markedet
Den nye platform er en anden mulighed for at nå et bredere publikum, især i den indledende fase af applikationens udvikling, hvor organisk rækkevidde er mere tilgængelig	Oprettelse af en konto på Threads kræver at have en profil på Instagram
En helt gratis applikation. I sammenligning med den gratis version af X tilbyder den muligheden for at publicere længere indlæg (op til 500 tegn)	Ingen mulighed for at vise annoncer eller sende private beskeder
Let start — muligheden for at overføre følgere fra Instagram	En “flod” af indlæg med lav værdi, der adresserer algoritmen (f.eks. “Algorithm, forbind mig med mennesker, der…”), i stedet for at skabe interessant indhold

Threads vs Twitter. Resumé

Threads eller Twitter? Den første af de to applikationer er i øjeblikket en stor ukendt. Det er udfordrende at forudsige, om det efter den indledende interesse for den nye tjeneste vil leve op til brugernes forventninger og opretholde sig selv på markedet. I tilfælde af X (tidligere Twitter) er situationen også dynamisk. Elon Musks overtagelse af platformen, introduktionen af adskillige ændringer, herunder betalte abonnementer, og jagten på at skabe en superapp kan både opmuntre og afskrække brugerne fra at bruge tjenesten.

Så hvordan skal du planlægge din virksomheds handlinger? Hvilken platform skal du vælge? Svaret på disse spørgsmål vil afhænge af arten af organisationens aktiviteter, dens mål og de tilgængelige ressourcer. Baseret på en subjektiv vurdering af X (tidligere Twitter) vil det være en bedre pasform for virksomheder, der ønsker at følge og kommentere aktuelle begivenheder, med deres målgruppe primært bestående af millennial mænd.

Threads, derimod, anbefales til virksomheder, der ønsker at opbygge langsigtede relationer, dele deres tanker, deltage i diskussioner og dyrke billedet af et autentisk, gennemsigtigt brand.

Det er dog værd at overvåge udviklingen af begge applikationer nøje og, hvis muligt, teste dem indefra. Både Threads og Twitter (X) tilbyder værktøjer, der gør det muligt for et brand at opbygge et engageret fællesskab og nå nye målgrupper.

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.