Hvordan kan du udvide rækkevidden af din AI-markedsføringskampagne? | AI i erhvervslivet #73

Hvordan kan man udnytte potentialet i AI for at maksimere rækkevidden af AI-marketingkampagner?

For at få det meste ud af kunstig intelligens er det værd at se på, hvordan AI kan hjælpe på forskellige stadier af en marketingkampagne:

• Trin 1: Brainstorm og test hurtigt koncepter

ChatGPT giver os mulighed for at tage et friskt blik på eksisterende kampagner. Ved at bruge AI-baserede visuelle værktøjer, såsom DALL-E 3 til billedskabelse eller Pika til videoproduktion, kan vi hurtigt skabe de første versioner af materialer, der er nødvendige for en marketingkampagne, for eksempel ved at generere visuelle elementer til et slogan. På denne måde kan vi teste flere koncepter på få timer, end hele teamet tidligere kunne gøre på en dag. At stemme om ideer til at gå videre med er den sjoveste del af arbejdet.

• Trin 2: AI-indholdsmarkedsføring

Når vi har en godkendt kreativ brief, er det tid til at skabe indhold. Her behøver vi ikke kun at stole på talenterne hos tekstforfattere og grafiske designere—kunstig intelligens træder ind for at give en hånd. Værktøjer som Jasper kan hjælpe med at skrive ved at redigere nyheder eller sociale medieindlæg baseret på de oplysninger, der er givet i briefen.

Det er dog værd at huske, at AI-marketingkampagner bør overvåges omhyggeligt af mennesker, som blandt andet vil foretage rettelser og kontrollere udgivelsesstilen. Sådan samarbejde med AI giver os mulighed for at fokusere på indholdsstrategi og planlægning samt skabe poleret indhold af virkelig høj kvalitet.

• Trin 3: Overvågning af effektiviteten af AI-marketingkampagner

AI viser sig at være værdifuld ikke kun i planlægningsprocessen af marketingaktiviteter, men også i deres udførelse — især i rapportering og optimering. AI-baserede analytiske platforme, såsom Google Analytics eller Brand24, fungerer som betydelige hjælpemidler for dataanalytikere. De overvåger kontinuerligt:

• antallet af visninger af indhold og annoncer,
• brugerinteraktioner,
• konverteringer på stedet, og dusinvis af andre parametre.

Vigtigst af alt, baseret på disse data, kan de optimere kampagneelementer – foreslå ændringer i medieplanen, rette annoncer mod de rigtige målgrupper eller modificere indhold. Takket være automatisering i analyser kan vi hurtigt reagere på eventuelle ændringer i indholdsinteresse eller omdirigere budgettet til, hvor det giver de bedste resultater.

Top AI-marketingkampagner

Det forgangne år var fyldt med spektakulære AI-marketingkampagner. Brands verden over overgår hinanden i at engagere kunder og skabe kampagner baseret på nye teknologier. Her er fem af de mest interessante casestudier fra de seneste måneder.

Heinz: “A.I Ketchup” – en viral skabt med DALL-E

Et af de mest berømte eksempler i de seneste måneder er Heinz-kampagnen. Virksomheden besluttede at udforske, hvordan ketchup ville se ud ifølge den populære billedgenerator DALL·E 2. Bare et par legende prompts som “Heinz ketchupflaske i rummet” eller “ketchup der spiller skak” var nok til at generere adskillige kreative og surrealistiske visualiseringer.

Det vigtigste element var dog, at Heinz ikke stoppede ved sine egne eksperimenter. Som en del af kampagnen opfordrede brandet også fans til at skabe og dele deres egne værker ved hjælp af DALL·E 2. Med en simpel opfordring og en konkurrence med præmier mobiliserede Heinz med succes tusindvis af brugere til at skabe og offentliggøre kreative billeder relateret til brandet.

Selvom kampagnen i sig selv kun varede to uger, er dens effekter i form af tusindvis af delinger og omtaler på sociale medier stadig tydelige. Heinz demonstrerede, at selv et så simpelt koncept som at spørge “Hvad ser AI?” kan blive grundlaget for en utrolig engagerende kampagne.

Kilde: Campaigns if the World (https://campaignsoftheworld.com/digital/heinz-a-i-ketchup/)

Night Shift Brewing. En øl opfundet af ChatGPT

I efteråret 2022 cirkulerede nyheder om en øl skabt helt af AI, uden menneskelig involvering. Night Shift Brewing er et lille bryggeri fra Massachusetts, USA, der besluttede at udnytte potentialet i ChatGPT i stedet for menneskelig kreativitet.

Efter at have givet enkle retningslinjer, “Find på et navn, design en etikette, og skab en opskrift på en lys IPA med Simcoe-humle,” præsenterede algoritmen hurtigt færdige løsninger. Navnet AI-P-A, en minimalistisk etikette i retro-futuristisk stil, og en opskrift med præcise ingrediensproportioner—kun få justeringer fra bryggerne var nødvendige for at skabe en øl klar til salg.

Selvom konceptet med at skabe et produkt og dets marketingkampagner ved hjælp af AI kan virke ukonventionelt, var omkostningerne ved at producere et nyt produkt på denne måde minimale. Night Shift Brewing fik betydelig verdensomspændende opmærksomhed og medieinteresse som følge heraf. Bryggeriet demonstrerede, at AI faktisk kan koncipere og designe et produkt uafhængigt.

Kilde: Night Shift Brewing (https://nightshiftbrewing.com/products/limited-release/special-releases/)

AI-spejl matcher sko til dit outfit

mange skomærker står over for udfordringen med ikke at kunne prøve sko online. Agenturet Hello Monday/DEPT® har fundet på en smart løsning kaldet “Shoe Mirror.”

Det er en interaktiv installation, der kombinerer potentialet i kunstig intelligens og m-commerce med forbrugerunderholdning i byrum for at skabe en AI-marketingkampagne. Hvordan fungerer det? Nå, skærme med kameraer, der ligner spejle, placeres i butiksvinduer. Når en kunde står foran en sådan skærm, scanner kameraet deres outfit og bruger derefter kunstig intelligens til at vælge et par sko, der matcher deres farve og stil.

En visualisering af de angivne sko vises digitalt på personens fødder, så man kan se, hvordan parret vil se ud med resten af outfittet. Til sidst skal man blot scanne QR-koden på skærmen for at blive ført til den online butik med den model, man lige har set, og bestille den med det samme.

Dette eksempel viser det enorme potentiale ved at kombinere løsninger baseret på billedgenkendelse (computer vision), e-handel og attraktioner i byrum.

Kilde: Dept Agency (https://www.deptagency.com/case/creating-interactive-ads-using-ai-technology/)

Coca-Cola konkurrence med udstilling af vinderes værker i Times Square og Piccadilly Circus

Konkurrencer med præmier er ikke noget nyt i markedsføring, men omfanget af denne initiativ er imponerende. Coca-Cola besluttede at give digitale kunstnere mulighed for at vise deres færdigheder foran millioner af New Yorkere og turister.

Til dette formål blev platformen Spark Studio lanceret, som indeholder et proprietært AI-baseret system til at generere 3D pop art-stil grafik. Deltagerne skulle skabe værker inspireret af brandet, og de 30 bedste skabere blev belønnet ikke kun med kontanter, men vigtigere, muligheden for at udstille deres værker offentligt.

Som en del af denne AI-marketingkampagne blev kunstværker vist på gigantiske digitale reklameskærme i Times Square, New York, og Piccadilly Circus, London, i en uge. Denne chance var uvurderlig for unge skabere, med tusindvis af deltagere og hundreder af værker udstillet i Manhattan. Kampagnen fremhævede styrken af AI-baserede værktøjer til kreativ udfoldelse og deres evne til at promovere et brand, samtidig med at de engagerer og belønner et talentfuldt fællesskab af fans.

Kilde: Coca-Cola (https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artist

Is til morgenmad med Ben & Jerry’s

AI-marketingkampagner handler ikke kun om generativ kunstig intelligens. De involverer også brugen af AI til forbrugertrendanalyse – en af de mest praktiske anvendelser, der er tilgængelige. Tag ismærket Ben & Jerry’s, som i samarbejde med moderselskabet Unilever har taget fat på avanceret analyse for at få nye indsigter i forbrugerpræferencer.

Systemet analyserede millioner af indlæg på sociale medier og identificerede en voksende popularitet af søde fødevarer til morgenmad. Det bemærkede også en hyppig forbindelse mellem isbilleder og morgenmåltider i populære sange. Disse indsigter inspirerede brandet til at introducere sin første serie af smagsvarianter, der er skabt specifikt til dagens start: Frozen Flakes, Fruit Loot og Cocoa Loco.

Selvom kombinationen kan virke mærkelig ved første øjekast, har nyhederne erobret markedet og bragt virksomheden yderligere millioner af dollars i overskud. Dette viser kraften i AI-marketingkampagner, der er skabt ved hjælp af moderne analytiske værktøjer, som i kombination med markedsførernes opfindsomhed kan føre til ukonventionelle og yderst effektive handlinger.

Kilde: Ben & Jerry’s (https://www.benjerry.com/)

Sammenfatning. Hvordan kan du udvide rækkevidden af din AI-marketingkampagne?

Som du kan se fra eksemplerne ovenfor, ændrer AI allerede radikalt ansigtet på marketing. Det åbner helt nye måder at engagere kunder, teste ideer og udføre kampagner med lynets hastighed. Bruges kreativt, kan det hjælpe på hvert trin – fra brainstorming til indholdsskabelse til optimering og resultatrapportering. Men nøglen er at kombinere disse teknologier med gode ideer for at aktivere kunderne. Det er der, magien sker.

Hvis du kan lide vores indhold, så bliv en del af vores travle bier-fællesskab på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.